Tráfego Pago & Mídia

Todos os termos de Tráfego Pago & Mídia

• Ad Exchange Ad exchange, em tradução livre uma bolsa de anúncios, é o mercado digital automatizado onde impressões publicitárias são compradas e vendidas em leilões de tempo real, usado para conectar plataformas de compra (DSPs) e de venda (SSPs) em uma negociação aberta, com preço definido impressão por impressão.
• Ad Fatigue (Fadiga de Criativo) Ad fatigue é o desgaste de desempenho que um anúncio sofre quando o mesmo público o vê repetidas vezes, causando queda de cliques e aumento do custo por resultado, usado como sinal de que a campanha precisa de criativos novos ou de público ampliado.
• Ad Network (Rede de Anúncios) Ad network, ou rede de anúncios, é a empresa intermediária que agrupa o inventário publicitário de muitos sites e apps e o revende a anunciantes em pacotes segmentados, usada para dar escala a quem compra mídia e monetização a quem publica conteúdo, sem negociações individuais entre as partes.
• Ad Rank Ad Rank (Classificação do Anúncio) é o valor que o Google Ads calcula em cada leilão para decidir se o seu anúncio aparece e em qual posição, combinando lance, qualidade do anúncio, contexto da busca e impacto dos recursos, usado para entender sua competitividade na página de resultados.
• Adblock Adblock é um software que bloqueia a exibição de anúncios em navegadores e aplicativos, usado pelos usuários para navegar sem publicidade e relevante para anunciantes porque reduz o alcance da mídia display e pode interferir na medição de campanhas.
• Advantage+ Advantage+ é o conjunto de recursos de automação da Meta que usa aprendizado de máquina para definir públicos, posicionamentos, orçamentos e variações de criativo nas campanhas, usado para simplificar a configuração dos anúncios e buscar mais conversões com menos ajustes manuais do gestor.
• Amazon Ads Amazon Ads, também chamado de Amazon Advertising, é a plataforma de mídia paga da Amazon que posiciona produtos e marcas na busca e nas páginas do marketplace, usada por vendedores para alcançar compradores no momento em que pesquisam por um item.
• Anunciante (Advertiser) Anunciante, também chamado de advertiser, é a pessoa ou empresa que paga para exibir anúncios em plataformas de mídia. O anunciante define orçamento, público e mensagem de cada campanha, e usa esse investimento para atrair clientes, gerar vendas e fortalecer a marca.
• Anúncio (Ad) Anúncio é a mensagem publicitária paga, composta por texto, imagem ou vídeo e um link de destino, exibida em plataformas como buscadores, redes sociais e sites parceiros, usada para levar uma oferta ao público certo e gerar cliques, leads ou vendas para o anunciante.
• Aprendizado do Conjunto (Learning Phase) Aprendizado do Conjunto, também chamado de Learning Phase, é o período inicial em que o sistema de entrega de uma plataforma de anúncios testa variações de público, posicionamento e horário para calibrar o algoritmo, usado para explicar por que os resultados oscilam nos primeiros dias de uma campanha.
• Arbitragem de Mídia Arbitragem de Mídia é a técnica de comprar tráfego em um canal barato e monetizá-lo em outro mais caro, também chamada de media arbitrage, usada para lucrar com a diferença entre o custo de aquisição do visitante e a receita gerada por ele em anúncios, afiliados ou ofertas próprias.
• Áudio Ads Áudio ads, também chamados de anúncios de áudio ou audio advertising, são peças publicitárias sonoras inseridas em streaming de música, podcasts e rádios online, usadas para alcançar pessoas em momentos sem tela, como trânsito, treino e trabalho, com segmentação digital e cobrança por impressão.
• Banner Banner é uma peça publicitária visual em formato retangular, composta por imagem, texto curto e link, exibida em espaços reservados de sites e aplicativos, usada para atrair cliques, divulgar ofertas e fortalecer a lembrança de marca durante a navegação do usuário na internet.
• Biblioteca de Anúncios (Ad Library) Biblioteca de Anúncios é a ferramenta pública da Meta que exibe todos os anúncios ativos no Facebook e no Instagram, usada para pesquisar concorrentes, estudar criativos do mercado e dar transparência sobre quem anuncia e o que veicula.
• Brand Lift Study Brand Lift Study, também chamado de pesquisa de brand lift, é a metodologia que mede o impacto de uma campanha na percepção de marca, comparando um grupo exposto aos anúncios com um grupo de controle. As plataformas usam pesquisas rápidas para medir lembrança, consideração e intenção de compra.
• Brand Safety Brand safety é o conjunto de práticas que impede que anúncios de uma marca apareçam ao lado de conteúdo inadequado, como violência, discurso de ódio ou desinformação, usado para proteger a reputação da empresa nos ambientes onde a mídia é veiculada.
• Brand Suitability Brand Suitability é o critério que define em quais contextos uma marca aceita ser exibida, também chamado de adequação de marca, indo além do que é universalmente inseguro para incluir o que combina com aquela marca específica, usado para configurar exclusões e listas em campanhas de mídia.
• Business Manager Business Manager é a plataforma gratuita da Meta que centraliza os ativos de uma empresa, como páginas, contas de anúncios, pixels e catálogos, usada para organizar permissões de equipes e agências com segurança, separando o perfil pessoal de cada pessoa da operação comercial.
• Campanha ASC (Advantage+ Shopping) Campanha ASC, sigla de Advantage+ Shopping Campaign, é o formato de campanha automatizada da Meta focado em vendas, que entrega ao algoritmo as decisões de público, posicionamento e distribuição de criativos, usado por e-commerces para escalar resultados com uma estrutura muito mais simples de operar.
• Campanhas de App Campanhas de App (App Campaigns, antigas UAC) são o tipo de campanha do Google Ads criado para promover aplicativos, usado para gerar instalações e ações dentro do app, distribuindo anúncios automaticamente em Pesquisa, Google Play, YouTube, Display e Discover a partir de textos, imagens e vídeos enviados.
• Cap de Frequência Cap de frequência é a técnica de limitar quantas vezes uma mesma pessoa vê um anúncio em um período definido, usada para evitar saturação do público, desperdício de verba e desgaste da marca. Também chamado de frequency cap ou limite de frequência, o controle pode ser configurado por dia, semana ou campanha.
• CAPI (API de Conversões) CAPI, ou API de Conversões, é a ferramenta da Meta que envia eventos de conversão do seu servidor direto para a plataforma de anúncios, usada para complementar o Pixel, recuperar dados perdidos por bloqueadores e restrições de navegador e melhorar a otimização e a atribuição das campanhas.
• CBO e ABO CBO e ABO são as duas formas de distribuir orçamento no Meta Ads: no CBO (Campaign Budget Optimization) o valor fica na campanha e o algoritmo divide entre os conjuntos; no ABO o valor fica fixo em cada conjunto, usado para escolher entre automação da distribuição e controle manual.
• Cliques Inválidos (Click Fraud) Cliques inválidos são cliques em anúncios sem intenção real de consumo, gerados por bots, erros, concorrentes ou esquemas de fraude, filtrados pelas plataformas para que o anunciante não pague por interações que nunca poderiam virar clientes.
• Conjunto de Anúncios Conjunto de Anúncios é o nível intermediário das campanhas da Meta que define público, posicionamentos, orçamento e programação dos anúncios, usado para organizar testes de segmentação e controlar quanto será investido e para quem cada grupo de criativos será exibido no Facebook e no Instagram.
• Conta Simplificada vs Granular Conta Simplificada vs Granular é o debate sobre como organizar campanhas e grupos de anúncios, também descrito como estrutura simplificada versus estrutura granular, comparando poucas campanhas com muito volume de dados contra muitas divisões com controle fino, usado para decidir a arquitetura da conta antes de investir.
• Copy de Anúncio Copy de anúncio é o texto persuasivo de uma peça publicitária, incluindo título, descrição, legenda e chamada para ação, escrito para prender a atenção do público e conduzi-lo ao clique, usado em campanhas de tráfego pago para melhorar taxa de cliques e conversão.
• Correspondência de Palavra-chave (Ampla, Frase, Exata) Correspondência de palavra-chave (keyword match types) é o conjunto de regras do Google Ads que define o quanto uma busca precisa se parecer com sua palavra-chave para acionar o anúncio, usada para equilibrar alcance e controle entre os tipos ampla, de frase e exata.
• CPC Manual CPC Manual é a estratégia de lances do Google Ads em que o anunciante define por conta própria o valor máximo a pagar por clique em cada palavra-chave ou grupo de anúncios, usada para manter controle total sobre os lances. Também chamada de Manual CPC ou Lance de CPC Manual.
• Criativo Criativo é o material visual e textual de um anúncio, como imagem, vídeo, título e descrição, produzido para chamar atenção do público e comunicar a oferta, usado como principal alavanca de desempenho em campanhas de tráfego pago nas plataformas de anúncios.
• Criativo Dinâmico Criativo Dinâmico é o formato da Meta que recebe várias imagens, vídeos, títulos e textos e combina esses elementos automaticamente em anúncios diferentes para cada pessoa, usado para descobrir quais variações geram mais resultado e acelerar testes de criativo sem montar dezenas de anúncios à mão.
• CTV/OTT Ads CTV/OTT Ads, também chamados de anúncios em TV conectada, são peças em vídeo exibidas dentro de conteúdo de streaming, na tela da TV ligada à internet (CTV) ou em qualquer dispositivo que receba vídeo pela internet (OTT), usados para alcançar audiências de TV com segmentação e mensuração digitais.
• Deal ID e PMP (Private Marketplace) PMP, ou private marketplace, é um leilão programático fechado em que um publisher oferece inventário selecionado a compradores convidados, e o Deal ID é o código que identifica esse acordo dentro da plataforma de compra, usado para garantir contexto, preço e prioridade negociados.
• Demand Gen (Google Ads) Demand Gen é um tipo de campanha do Google Ads que exibe anúncios visuais em YouTube, Shorts, Discover e Gmail, usado para gerar demanda em públicos que ainda não pesquisam pelo produto, combinando alcance em superfícies de descoberta com lances e públicos baseados em inteligência artificial.
• Display (formato) Display é um formato de anúncio visual, composto por imagem, texto e link, que aparece em sites, portais, aplicativos e vídeos parceiros de redes de publicidade, usado para gerar reconhecimento de marca e impactar pessoas durante a navegação, mesmo quando elas ainda não pesquisam pelo produto.
• DOOH (Digital Out-of-Home) DOOH, sigla de Digital Out-of-Home ou mídia exterior digital, é o canal de publicidade em telas digitais localizadas em espaços públicos, como painéis de rua, elevadores, metrô e shoppings, usado para alcançar pessoas em deslocamento com anúncios dinâmicos e, cada vez mais, comprados via programática.
• DSP (Demand-Side Platform) DSP, sigla de Demand-Side Platform, é a plataforma que anunciantes e agências usam para comprar espaços publicitários de forma automatizada em leilões de mídia programática, usada para dar lances em impressões de milhares de sites, apps e telas a partir de uma única interface de gestão.
• Escala de Campanhas Escala de campanhas é a técnica de aumentar o investimento em campanhas que já dão resultado, de forma controlada, usada para multiplicar o volume de vendas ou leads sem destruir o custo por resultado que tornou a campanha lucrativa.
• Estratégias de Lances (Smart Bidding) Smart Bidding é o conjunto de estratégias de lances automáticos do Google Ads que usa aprendizado de máquina para definir o lance ideal em cada leilão, usado para perseguir metas de conversão ou de retorno sem ajuste manual. Também chamado de Lances Inteligentes ou Lances Automáticos.
• Estrutura de Conta Estrutura de conta é a forma de organizar campanhas, grupos de anúncios e anúncios dentro de uma plataforma de mídia paga, usada para separar objetivos, distribuir verba com clareza e facilitar a leitura de resultados e a otimização.
• Extensões de Anúncio (Recursos) Extensões de anúncio, hoje chamadas de recursos (assets) no Google Ads, são informações extras exibidas junto ao anúncio de pesquisa, como sitelinks, telefone, endereço e preços, usadas para ocupar mais espaço na página, aumentar a taxa de cliques e melhorar a classificação no leilão.
• Facebook Ads Facebook Ads é o canal de anúncios exibidos dentro do Facebook, em espaços como feed, Stories, Reels, vídeo e Marketplace, usado para alcançar públicos segmentados por dados demográficos, interesses e comportamentos, com campanhas criadas e gerenciadas na plataforma Meta Ads.
• Fill Rate Fill Rate é a métrica que mede o percentual de requisições de anúncio que resultaram em um anúncio efetivamente entregue, usada por publishers para avaliar quanto do inventário disponível está sendo monetizado e quanto está ficando vazio.
• Floor Price Floor Price é o valor mínimo que um publisher aceita receber por mil impressões em um leilão programático, também chamado de preço mínimo de leilão ou piso, usado para proteger o valor do inventário e recusar lances abaixo do patamar definido.
• Fraude em Anúncios (Ad Fraud) Fraude em anúncios é qualquer prática que gera impressões, cliques ou conversões falsas para desviar verba de mídia, executada por bots, sites fraudulentos ou esquemas organizados, e combatida com monitoramento, filtros das plataformas e ferramentas de verificação.
• Frequência (de anúncios) Frequência, também chamada de Frequency, é a métrica que mostra quantas vezes, em média, cada pessoa do seu público viu o anúncio em um período, usada para identificar saturação criativa e decidir quando trocar o anúncio ou ampliar o público.
• Geofencing Geofencing, também chamado de cerca virtual, é a técnica de delimitar uma área geográfica precisa, como um raio ao redor de uma loja, para exibir anúncios ou disparar notificações a quem entra nesse perímetro. As empresas usam geofencing para atrair público local no momento em que ele está por perto.
• Gerenciador de Anúncios Gerenciador de Anúncios é a ferramenta da Meta para criar, publicar e acompanhar anúncios no Facebook, no Instagram, no Messenger e no WhatsApp, usada para controlar campanhas, orçamentos, públicos e resultados em um único painel, com muito mais recursos do que o botão de impulsionar.
• Gestão de Tráfego Gestão de tráfego é o serviço de planejar, criar, acompanhar e otimizar campanhas de anúncios pagos em plataformas como Google Ads e Meta Ads, usado para transformar investimento em mídia em resultados como vendas e leads. Também chamada de gestão de tráfego pago, é a atividade central do gestor de tráfego.
• Gestor de Tráfego Gestor de Tráfego é o profissional que planeja, cria e otimiza campanhas de anúncios em plataformas como Google Ads e Meta Ads, usado pelas empresas para transformar investimento em mídia paga em resultados como leads e vendas. Também chamado de Traffic Manager ou Gestor de Tráfego Pago.
• Google Ads Google Ads é a plataforma de anúncios do Google que permite exibir anúncios na pesquisa, em sites parceiros, no YouTube e em aplicativos, usada para atrair clientes no momento em que eles buscam produtos ou serviços, com cobrança baseada em leilão.
• Grupo de Anúncios Grupo de Anúncios é a subdivisão de uma campanha do Google Ads que reúne palavras-chave e anúncios sobre um mesmo tema, usado para manter a mensagem alinhada ao que a pessoa pesquisou e melhorar a relevância, o Índice de Qualidade e o custo dos cliques.
• Happy Click Happy Click é o clique acidental em um anúncio, também chamado de clique acidental ou fat finger click, que acontece quando o usuário toca sem intenção em uma peça mal posicionada na tela, usado para explicar tráfego pago que gera custo, rejeição alta e nenhuma conversão.
• Header Bidding Header bidding, em tradução livre lance no cabeçalho, é a técnica em que o publisher oferece cada impressão a várias fontes de demanda ao mesmo tempo, por um código no cabeçalho da página, usada para aumentar a concorrência pelo inventário e a receita por impressão, substituindo a antiga cascata sequencial.
• Hook de Criativo Hook de criativo é o gancho de abertura de um anúncio, formado pelos primeiros segundos do vídeo ou pela primeira linha do texto, criado para interromper a rolagem do feed e prender a atenção do público, usado para aumentar a retenção e baratear o custo das campanhas.
• In-app Ads In-app ads são anúncios exibidos dentro de aplicativos de celular, em formatos como banner, intersticial, vídeo recompensado e anúncio nativo, usados para alcançar audiências no ambiente mobile e para monetizar apps gratuitos por meio da venda de espaço publicitário.
• Índice de Qualidade (Quality Score) Índice de Qualidade (Quality Score) é uma nota de 1 a 10 que o Google Ads atribui a cada palavra-chave, calculada a partir do CTR esperado, da relevância do anúncio e da experiência na página de destino, usada para diagnosticar a competitividade dos seus anúncios no leilão.
• Instagram Ads Instagram Ads é o canal de anúncios exibidos dentro do Instagram, em espaços como feed, Stories, Reels e Explorar, usado para alcançar públicos segmentados com criativos visuais, e gerenciado pela plataforma Meta Ads por meio do Gerenciador de Anúncios.
• Interstitial (Anúncio Intersticial) Interstitial é um formato de anúncio em tela cheia que aparece em momentos de transição, como entre fases de um jogo ou entre páginas de um app, usado para capturar atenção total do usuário por alguns segundos antes de ele continuar a navegação.
• Iteração de Criativos Iteração de criativos é a técnica de melhorar anúncios em ciclos contínuos de teste, análise e ajuste, mantendo o que funciona e trocando o que não performa, usada para reduzir custos e sustentar resultados em tráfego pago ao longo do tempo.
• IVT (Invalid Traffic) IVT é a sigla de Invalid Traffic, também chamado de tráfego inválido, e nomeia toda impressão ou clique que não representa uma pessoa real com interesse genuíno, incluindo bots, cliques acidentais e fraude, usado para medir e descontar o desperdício de verba em campanhas de mídia.
• Janela de Atribuição Janela de atribuição é o período que uma plataforma de anúncios considera para creditar uma conversão a um clique ou a uma visualização de anúncio, usada para definir quais resultados pertencem a cada campanha. Uma compra feita dentro da janela conta como conversão; fora dela, o crédito se perde.
• Kwai Ads Kwai Ads é a plataforma de anúncios do Kwai, rede social de vídeos curtos com forte presença no Brasil, usada para veicular campanhas em vídeo vertical com foco em alcance, tráfego, instalação de aplicativo e conversão, com leilão e segmentação próprios.
• Lance (Bid) Lance é o valor máximo que um anunciante se dispõe a pagar por um resultado, como um clique ou mil impressões, usado pelas plataformas de anúncios para decidir, em leilão, quais anúncios exibir e em que posição. Também chamado de Bid ou Lance de Anúncio.
• Leilão de Anúncios Leilão de anúncios é o mecanismo automático que as plataformas de publicidade usam para decidir, em milissegundos, qual anúncio aparece em cada espaço e quanto o anunciante paga, combinando o valor do lance com a qualidade e a relevância do anúncio para o usuário.
• Leilão de Primeiro Preço vs Segundo Preço Leilão de Primeiro Preço vs Segundo Preço é a comparação entre os dois modelos de cobrança em leilões de anúncio, também chamados de first-price auction e second-price auction, em que o vencedor paga o próprio lance ou apenas o suficiente para superar o segundo colocado, usada para entender como o custo real da impressão se forma.
• LinkedIn Ads LinkedIn Ads, também chamado de Anúncios no LinkedIn, é a plataforma de mídia paga do LinkedIn que permite segmentar por cargo, empresa, setor e senioridade, usada principalmente por negócios B2B para gerar leads qualificados e reconhecimento junto a tomadores de decisão.
• Lookalike (Público Semelhante) Lookalike, ou Público Semelhante, é a técnica de segmentação da Meta que encontra pessoas com perfil e comportamento parecidos com os de uma audiência que você já tem, como compradores ou leads, usada para escalar campanhas alcançando quem tem mais chance de converter.
• Maximizar Conversões Maximizar Conversões é a estratégia de Smart Bidding do Google Ads que ajusta os lances automaticamente para obter o maior número possível de conversões dentro do orçamento diário, usada quando o objetivo é volume de resultados sem meta fixa de custo. Também chamada de Maximize Conversions, o nome em inglês.
• Mercado Ads Mercado Ads, também chamado de Mercado Livre Ads, é a plataforma de mídia paga do Mercado Livre que posiciona produtos em destaque na busca e nas páginas do marketplace, usada por vendedores para ganhar visibilidade diante de quem já está pronto para comprar.
• Meta Ads Meta Ads é a plataforma de anúncios da Meta que permite criar e veicular campanhas no Facebook, no Instagram, no Messenger e na Audience Network, usada para alcançar públicos segmentados por interesses, comportamentos e dados próprios, com gestão centralizada no Gerenciador de Anúncios.
• MFA (Made for Advertising) MFA é a sigla de Made for Advertising, também chamada de sites MFA, e nomeia páginas criadas com o único objetivo de exibir anúncios, com conteúdo raso e excesso de blocos publicitários, usada para identificar e excluir inventário que consome verba de mídia programática sem gerar resultado.
• Mídia Paga Mídia paga é todo espaço de divulgação que uma marca compra para exibir suas mensagens, como anúncios em buscadores, redes sociais, vídeo e display, usado para ampliar alcance e acelerar resultados. Também chamada de paid media, ela se diferencia da mídia própria (canais da marca) e da mídia espontânea (menções de terceiros).
• Mídia Programática Mídia programática é o modelo de compra de espaços publicitários feito por software e leilões automatizados, usado para adquirir impressões em escala com segmentação por dados e controle centralizado. Também chamada de programmatic ou compra programática, ela conecta anunciantes a milhares de sites, apps e telas em tempo real.
• Native Ads Programático Native ads programático é o formato de anúncio que assume a aparência do conteúdo editorial do site onde aparece e é comprado por leilão automatizado, usado para alcançar leitores na open web com peças que se integram ao layout da página em vez de banners tradicionais.
• Open Auction (Leilão Aberto) Open Auction é o modelo de compra programática em que o inventário de um publisher fica disponível para qualquer anunciante em um leilão público em tempo real, também chamado de leilão aberto ou open exchange, usado para alcançar volume e alcance amplo sem negociação prévia.
• Open Web Open Web é o conjunto de sites e aplicativos independentes, acessíveis sem login e fora dos grandes ecossistemas fechados, onde o inventário publicitário é negociado por leilão programático aberto, usado para alcançar públicos além das plataformas de Google e Meta.
• Pacing Pacing é o ritmo de consumo da verba de mídia ao longo de um período, usado para garantir que o orçamento planejado seja gasto de forma distribuída e completa, sem estourar antes do fim do mês nem sobrar dinheiro parado sem gerar resultado.
• Palavras-chave Negativas Palavras-chave negativas (negative keywords) são termos que você cadastra no Google Ads para impedir que seus anúncios apareçam em buscas irrelevantes, usadas para cortar cliques sem intenção de compra, reduzir desperdício de verba e melhorar a taxa de conversão das campanhas.
• Parcela de Impressões (Impression Share) Parcela de Impressões (Impression Share) é a métrica do Google Ads que mostra a porcentagem de vezes que seus anúncios apareceram em relação ao total de impressões que poderiam ter recebido, usada para medir o espaço de crescimento e identificar perdas por orçamento ou classificação.
• Performance Marketing (Marketing de Performance) Performance Marketing é a estratégia de mídia em que todo investimento é atrelado a resultados mensuráveis, como cliques, leads e vendas, usada para escalar aquisição com controle de custo e retorno comprovado por dados. Também chamado de Marketing de Performance ou Mídia de Performance.
• Performance Max (PMax) Performance Max é um tipo de campanha automatizada do Google Ads que veicula anúncios em todos os canais do Google (pesquisa, Display, YouTube, Gmail, Maps e Discover) a partir de um único conjunto de criativos, usada para maximizar conversões com decisões de veiculação delegadas ao algoritmo.
• Pinterest Ads Pinterest Ads, também chamado de Anúncios no Pinterest, é a plataforma de mídia paga do Pinterest que promove pins dentro do feed e da busca visual, usada por marcas de decoração, moda, beleza, casamento e alimentação para alcançar pessoas em fase de planejamento de compra.
• Pixel da Meta Pixel da Meta é um código de rastreamento instalado no site que registra as ações dos visitantes, como páginas vistas, adições ao carrinho e compras, usado para medir os resultados das campanhas, otimizar a entrega dos anúncios e criar públicos de remarketing no Meta Ads.
• Post-view vs Post-click Post-view vs post-click é a distinção entre dois modelos de atribuição em mídia paga: o post-click credita a conversão a quem clicou no anúncio, e o post-view credita a conversão a quem apenas viu o anúncio e converteu depois, usado para dimensionar o efeito de campanhas de impressão.
• PPC (Pay-Per-Click) PPC é um modelo de cobrança de publicidade digital em que o anunciante paga apenas quando alguém clica no anúncio, usado para atrair visitantes qualificados pagando pelo interesse demonstrado em plataformas como buscadores e redes sociais, com controle total de orçamento e de lances.
• Programmatic Guaranteed Programmatic Guaranteed é o modelo de compra em que anunciante e publisher acordam volume de impressões e preço fixo antecipadamente, também chamado de programática garantida, e a entrega acontece pela infraestrutura programática, usado para unir a previsibilidade da compra direta à automação das plataformas.
• Prospecting (Mídia Paga) Prospecting, também chamado de prospecção em mídia paga, é a técnica de anunciar para pessoas que ainda não conhecem a marca nem interagiram com ela, usada para alimentar o topo do funil e gerar a base de público que as campanhas de remarketing vão trabalhar depois.
• Público Personalizado Público Personalizado, ou Custom Audience, é a técnica de segmentação da Meta que cria audiências a partir de dados que você já possui, como visitantes do site, listas de clientes e engajamento no Instagram, usada para fazer retargeting, excluir quem já comprou e gerar públicos semelhantes.
• Públicos Frios, Mornos e Quentes Públicos frios, mornos e quentes, também chamados de temperatura de público, são a classificação das pessoas alcançadas por anúncios conforme o grau de contato prévio com a marca, usada para escolher a mensagem, o formato e o investimento certos em cada etapa do funil.
• Publisher Publisher é a empresa ou pessoa dona de um espaço de mídia com audiência própria, como portais, blogs, aplicativos e canais de vídeo, que vende esse espaço para anunciantes exibirem publicidade e monetiza o conteúdo que produz.
• Rede de Display Rede de Display é o canal do Google Ads que exibe anúncios visuais, como banners e imagens, em milhões de sites, aplicativos e vídeos parceiros do Google, usado para gerar reconhecimento de marca e reimpactar visitantes enquanto eles navegam pela internet.
• Rede de Pesquisa Rede de Pesquisa é o canal do Google Ads que exibe anúncios de texto nos resultados de busca do Google e de sites parceiros, usado para alcançar pessoas no exato momento em que pesquisam por um produto, serviço ou solução, com alta intenção de compra.
• Relevance Score (Índice de Relevância) Relevance Score é a métrica de plataformas de anúncio, também chamada de índice de relevância, que compara o desempenho esperado do seu anúncio com o de anúncios concorrentes para o mesmo público, usada para diagnosticar se criativo, segmentação e oferta estão alinhados antes de mexer no lance.
• Remarketing Remarketing é a técnica de exibir anúncios para pessoas que já interagiram com a sua marca, como visitantes do site, espectadores de vídeos ou clientes da base, usada para reaproveitar o interesse já demonstrado e aumentar conversões com públicos que conhecem o produto.
• Retargeting Retargeting é uma técnica de tráfego pago que exibe anúncios para pessoas que já visitaram seu site ou interagiram com sua marca, usada para recuperar visitantes que não converteram na primeira visita e aumentar a eficiência do investimento em mídia.
• Retargeting na Meta Retargeting na Meta é a técnica de exibir anúncios no Facebook e no Instagram para pessoas que já interagiram com a sua marca, como visitantes do site e seguidores engajados, usada para recuperar carrinhos abandonados, responder objeções e acelerar decisões de compra no fundo do funil.
• Rewarded Ad (Anúncio Recompensado) Rewarded Ad é um formato de anúncio, também chamado de anúncio recompensado ou rewarded video, em que o usuário escolhe assistir a um vídeo ou interagir com uma peça em troca de um benefício dentro do app, como moedas virtuais ou vidas extras, usado para monetizar aplicativos sem irritar a audiência.
• Rich Media Rich media é um formato de anúncio digital que incorpora elementos interativos, como vídeo, animação, expansão da peça e resposta ao toque, usado para gerar mais engajamento e tempo de atenção do que um banner estático conseguiria em campanhas de marca e lançamento.
• RSA (Anúncio Responsivo de Pesquisa) RSA (Responsive Search Ad ou Anúncio Responsivo de Pesquisa) é o formato padrão de anúncio de texto do Google Ads, no qual você envia até 15 títulos e 4 descrições e o sistema combina os elementos automaticamente, usado para adaptar a mensagem a cada busca e melhorar o desempenho.
• RTB (Real-Time Bidding) RTB, sigla de Real-Time Bidding ou lances em tempo real, é o protocolo de leilão que negocia cada impressão de anúncio individualmente no instante em que a página carrega, usado na mídia programática para que anunciantes deem lances e paguem apenas pelas impressões que interessam às suas campanhas.
• Segmentação Comportamental (Behavioral Targeting) Segmentação comportamental, também chamada de behavioral targeting, é a técnica de direcionar anúncios com base no comportamento do usuário, como páginas visitadas, buscas, compras e interações. As plataformas usam esses dados para exibir anúncios a quem já demonstrou interesse, aumentando a chance de clique e de conversão.
• Segmentação Contextual (Contextual Targeting) Segmentação contextual, também chamada de contextual targeting, é a técnica de exibir anúncios com base no conteúdo da página ou do vídeo que a pessoa consome naquele momento. A plataforma analisa tema, palavras e categoria do conteúdo para posicionar anúncios relevantes, preservando a privacidade de quem navega.
• Shopping Ads Shopping Ads são anúncios de produto do Google que exibem foto, preço e nome da loja diretamente nos resultados de busca e na aba Shopping, usados por e-commerces para atrair cliques qualificados a partir de um feed de produtos enviado ao Google Merchant Center.
• Spark Ads Spark Ads é o formato nativo do TikTok Ads que impulsiona uma publicação orgânica já existente, do perfil da marca ou de um creator, mantendo o vídeo no feed com identidade e engajamento originais, usado para anunciar sem perder a aparência de conteúdo espontâneo.
• Spotify Ads Spotify Ads, também chamado de Spotify Ad Studio, é a plataforma de mídia paga do Spotify que veicula anúncios em áudio, vídeo e display para ouvintes do plano gratuito, usada para alcançar público segmentado por gênero musical, playlist, podcast e contexto de escuta.
• SSP (Supply-Side Platform) SSP, sigla de Supply-Side Platform, é a plataforma que publishers usam para vender seus espaços publicitários de forma automatizada em leilões de mídia programática, usada para conectar o inventário de sites e apps a múltiplos compradores ao mesmo tempo e maximizar a receita obtida em cada impressão.
• Story Ads Story Ads, também chamados de anúncios em Stories, são anúncios verticais em tela cheia exibidos entre os stories orgânicos de plataformas como Instagram e Facebook. O formato usa vídeo ou imagem de poucos segundos com um convite de ação, e serve para alcançar o público em um espaço de alta atenção.
• tCPA (CPA Desejado) tCPA é a estratégia de Smart Bidding do Google Ads em que você define o custo médio que aceita pagar por conversão e o sistema ajusta os lances de cada leilão para atingir essa meta, usada para escalar campanhas com custo por resultado controlado. Também chamada de CPA Desejado, Target CPA ou CPA Alvo.
• Termos de Pesquisa Termos de Pesquisa são as consultas reais que as pessoas digitaram no Google antes de clicar no seu anúncio, exibidos no relatório de mesmo nome do Google Ads, usados para descobrir novas palavras-chave, cortar buscas irrelevantes com negativações e reduzir desperdício de verba.
• Teste de Criativos Teste de criativos é o processo estruturado de veicular variações de anúncios ao mesmo tempo para descobrir, com base em dados, quais peças geram resultado mais barato, usado em contas de tráfego pago para escalar campanhas com decisões guiadas por números de desempenho.
• TikTok Ads TikTok Ads é o canal de anúncios do TikTok, gerenciado pela plataforma TikTok for Business, que exibe vídeos patrocinados no feed Para Você e em outros espaços do aplicativo, usado para alcançar audiências com vídeo curto em formato nativo e alto potencial de descoberta.
• Tráfego Pago Tráfego pago é a estratégia de atrair visitantes para um site, loja ou página por meio de anúncios comprados em plataformas como Google Ads e Meta Ads, usada para gerar resultados rápidos, escaláveis e mensuráveis. Também chamado de paid traffic, ele complementa o tráfego orgânico, que vem de resultados sem custo por clique.
• tROAS (ROAS Desejado) tROAS (Target ROAS ou ROAS Desejado) é uma estratégia de lances automáticos do Google Ads que ajusta cada lance para buscar um retorno sobre investimento em anúncios definido por você, usada para maximizar o valor de conversão em contas com receita rastreada e volume consistente de dados.
• UGC Ads UGC ads são anúncios construídos com conteúdo em estilo de usuário, como vídeos caseiros de clientes ou criadores mostrando o produto, usados em campanhas de tráfego pago para gerar confiança e desempenho, porque carregam a linguagem de uma recomendação espontânea dentro do feed.
• Verba de Mídia (Budget) Verba de mídia é o valor que uma empresa reserva para pagar a veiculação de anúncios em um período, usada para definir quanto cada campanha, canal ou plataforma pode gastar e para manter o investimento em publicidade sob controle financeiro.
• Viewability Viewability é a métrica que mede o percentual de impressões de anúncio que tiveram chance real de ser vistas na tela, segundo critérios de pixels visíveis e tempo de exposição, usada para avaliar a qualidade do inventário em display e vídeo.
• Waterfall (Mediação em Cascata) Waterfall é uma técnica de mediação de anúncios que oferece o inventário do publisher a uma lista ordenada de redes, uma de cada vez, até que alguma aceite a impressão, usada para preencher espaço publicitário priorizando as fontes de maior receita esperada.
• Waze Ads Waze Ads é a plataforma de anúncios do aplicativo de navegação Waze, que exibe pins, banners e resultados patrocinados para motoristas próximos de um endereço, usada por negócios físicos para atrair visitas à loja e sinalizar presença durante o trajeto.
• X Ads (Twitter Ads) X Ads, antes chamado de Twitter Ads, é a plataforma de mídia paga do X que promove posts na linha do tempo, na busca e na aba Explorar, usada para alcançar público em conversas em tempo real sobre eventos, notícias, esportes e lançamentos.
• YouTube Ads (Campanha de Vídeo) YouTube Ads são os anúncios em vídeo veiculados no YouTube por meio de campanhas de vídeo do Google Ads, usados para construir marca, gerar demanda e converter, com formatos que vão do bumper de 6 segundos aos anúncios in-stream puláveis e aos vídeos no feed.