O que é Rewarded Ad (Anúncio Recompensado)?
Rewarded Ad é o formato de anúncio em que o usuário aceita assistir a um vídeo ou completar uma interação e recebe uma recompensa dentro do aplicativo. O formato também aparece como anúncio recompensado ou rewarded video na documentação das plataformas.
A recompensa costuma ser virtual: moedas, vidas, um capítulo liberado, remoção temporária de propaganda, acesso a um recurso premium por 24 horas. O anunciante paga pela impressão ou pela visualização completa, e o publisher divide a receita com quem cedeu o inventário.
O Rewarded Ad se diferencia dos formatos interstitial e banner por um ponto: o usuário opta por ver o anúncio. Essa escolha explícita costuma produzir atenção maior e menos abandono de sessão. Redes de mediação e plataformas como o Google Ads distribuem esse inventário principalmente para campanhas de app.
Como funciona na prática?
O fluxo tem quatro passos. Primeiro, o app exibe um convite claro (“Assista a um vídeo e ganhe 50 moedas”). Segundo, o usuário aceita. Terceiro, o vídeo roda por 15 a 30 segundos, normalmente sem opção de pular até o fim. Quarto, o SDK confirma a visualização completa e libera a recompensa.
Do lado do anunciante, você não escolhe o formato isoladamente. Você define a campanha de app ou de vídeo, e o lance compete pelo inventário recompensado junto com outros posicionamentos. O custo tende a ser mais alto que o de um banner, porque a atenção entregue é maior.
Um cuidado: parte do volume de instalações vindo de rewarded costuma ter engajamento fraco depois. O usuário assistiu para ganhar moedas, não porque queria seu produto.
Exemplos de uso
Um app de jogos casuais brasileiro oferece 3 vidas extras por vídeo assistido. Com 200 mil sessões diárias e 12% de aceitação, o publisher gera 24 mil impressões recompensadas por dia. Números hipotéticos, apenas para ilustrar a escala.
Um app de notícias libera um artigo pago por anúncio recompensado. Um anunciante de fintech investe R$ 8 mil por mês nesse inventário e mede instalações qualificadas, não apenas o total.
Erros comuns
- Medir só o volume de instalação e ignorar retenção em D7 e D30.
- Prometer recompensa e não entregar por falha no SDK, o que gera avaliação negativa na loja.
- Usar criativos longos e sem gancho nos primeiros 3 segundos.
- Tratar rewarded como inventário barato de última hora, sem criativo próprio.
Perguntas frequentes sobre Rewarded Ad
Rewarded Ad serve para qualquer tipo de negócio?
Rewarded Ad funciona melhor para quem anuncia apps, jogos e serviços com instalação gratuita. Marcas de varejo e serviços locais raramente encontram bom retorno nesse inventário, porque o usuário está no meio de outra tarefa e a intenção de compra é baixa naquele momento.
O usuário pode pular o anúncio recompensado?
Na maioria das implementações, não. O usuário escolhe iniciar o vídeo, e a recompensa só é liberada após a visualização completa. Alguns formatos permitem sair antes, mas nesse caso o SDK cancela a entrega do benefício e informa isso na tela.
Rewarded Ad gera tráfego inválido?
O formato tem incentivo embutido, o que atrai fraude por emulação e farms de instalação. Por isso, acompanhe o tráfego inválido com verificação de terceiros e compare a qualidade das coortes vindas de rewarded com as de outros posicionamentos.