O que é Pinterest Ads?
Pinterest Ads, também chamado de Anúncios no Pinterest, é a plataforma de mídia paga que permite promover pins no feed, nos resultados de busca e nas sugestões relacionadas do Pinterest. Os anúncios aparecem no mesmo formato dos pins orgânicos, com a marcação de conteúdo patrocinado.
O comportamento do usuário define o canal. As pessoas usam o Pinterest para planejar: reforma da casa, festa de casamento, guarda-roupa da estação, receita do fim de semana, projeto de decoração. Isso coloca o Pinterest Ads em um momento diferente do Meta Ads, onde o consumo é mais passivo, e do Google Ads, onde a intenção costuma ser mais imediata.
O Pinterest é uma ferramenta de busca visual. As pessoas pesquisam por imagem e por termo, e salvam o que encontram para consultar depois. Esse hábito estende o tempo de vida de um pin promovido: ele continua sendo salvo e clicado bem depois da campanha.
No Brasil, o canal concentra investimento em decoração, moda, beleza, casamento, artesanato, alimentação e maternidade.
Como funciona na prática?
A operação segue estas etapas:
- Você converte a conta em conta comercial e instala a Pinterest Tag no site para medir conversões e montar públicos.
- Cria a campanha no Ads Manager escolhendo o objetivo: reconhecimento, consideração (tráfego), conversões, catálogo de vendas ou instalações de aplicativo.
- Define o público por interesse, palavra-chave, dados demográficos, lista de clientes ou retargeting de quem interagiu com seus pins.
- Seleciona o formato: pin estático, pin em vídeo, carrossel, coleção, pins de produto vindos do catálogo ou Idea Ads.
- Define orçamento e lance, e sobe o criativo em formato vertical, com proporção 2:3 recomendada.
A segmentação por palavra-chave aproxima a lógica da rede de pesquisa: você anuncia para quem busca “cozinha planejada pequena” ou “decoração quarto infantil”. A combinação de palavra-chave com interesse é a estrutura mais comum.
Exemplos de uso
- Uma marca de papel de parede promove pins de ambientes prontos segmentando por palavras-chave de decoração. Um pin publicado em março continua trazendo cliques em agosto, porque as pessoas seguem salvando.
- Uma confeitaria que vende bolos de casamento em Florianópolis anuncia para quem busca temas de casamento na região, com R$ 40 por dia e objetivo de tráfego para o WhatsApp.
- Um e-commerce de móveis conecta o catálogo e roda campanha de vendas com pins de produto, aplicando retargeting para quem salvou pins da marca. Os valores são hipotéticos.
Erros comuns
- Reaproveitar criativos quadrados do Instagram: o Pinterest é vertical e imagens fora de proporção perdem espaço no feed.
- Ignorar as palavras-chave e segmentar só por interesse, deixando de fora a intenção de busca.
- Anunciar produto com apelo visual fraco em um canal que decide pela imagem.
- Deixar de instalar a Pinterest Tag e depois não conseguir medir conversão nem montar público.
- Avaliar a campanha só nos primeiros dias, ignorando que o pin continua rendendo cliques por meses.
Perguntas frequentes sobre Pinterest Ads
Pinterest Ads vale a pena no Brasil?
Depende do nicho. O canal concentra público em decoração, moda, beleza, casamento, artesanato, alimentação e maternidade, categorias em que a decisão passa pela imagem e o planejamento é longo. Para produtos sem apelo visual ou com compra por impulso imediato, outros canais tendem a encaixar melhor.
Qual a diferença entre Pinterest Ads e Meta Ads?
A diferença está no momento do usuário. No Pinterest, as pessoas buscam ativamente ideias para projetos futuros e salvam o que gostam. No Meta Ads, a descoberta acontece no meio do consumo de conteúdo social. O Pinterest também mantém pins rendendo cliques muito depois da veiculação.
O que é a Pinterest Tag?
A Pinterest Tag é o código instalado no site para registrar visitas e conversões, alimentar públicos de retargeting e conectar vendas às campanhas. Sem ela, o Ads Manager não consegue atribuir resultados nem otimizar por conversão. A instalação costuma ser o primeiro passo antes de investir.