O que é Waterfall?
Waterfall, também chamado de mediação em cascata, é o método pelo qual um app ou site oferece cada espaço de anúncio a uma fila ordenada de redes compradoras. A primeira rede recebe a chamada. Se ela recusar, a chamada desce para a próxima.
O nome vem dessa descida em degraus. O publisher monta a fila pelo eCPM histórico, colocando as redes mais rentáveis no topo. A alternativa de categoria é o bidding unificado, no qual todas as fontes competem no mesmo leilão de anúncios.
Como funciona na prática?
- O publisher ordena as redes por eCPM médio histórico, do maior para o menor.
- O SDK de mediação chama a rede do topo com um preço-piso definido.
- A rede responde com um anúncio ou com “no fill”.
- Sem preenchimento, o SDK chama a seguinte, degrau a degrau.
- A primeira que aceitar exibe o anúncio e a cascata encerra.
Cada degrau custa tempo, e uma cascata longa pode fazer o usuário sair antes da impressão.
Waterfall vs bidding unificado: qual a diferença?
| Aspecto | Waterfall | Bidding unificado |
|---|---|---|
| Ordem das fontes | Fila fixa por eCPM histórico | Competição simultânea |
| Base do preço | Estimativa histórica | Lance real por impressão |
| Latência | Cresce a cada degrau | Rodada única |
| Manutenção | Alta, exige reordenar a fila | Menor |
Veredito: o waterfall prioriza redes pela média passada, e o bidding unificado decide pelo lance da impressão atual.
Exemplos de uso
Um app de notícias monta a cascata com a Rede A no topo, com piso de R$ 22 de eCPM, a Rede B com R$ 14 e a Rede C com R$ 6. Quando a A recusa, restam duas chances de faturar.
Um publisher de campanhas de app identifica nove degraus e anúncios lentos entre as fases. Ele corta os degraus de eCPM mais baixo, aceitando mais espaço vazio em troca de menos latência.
Erros comuns
- Não revisar os eCPMs por semanas, deixando redes fracas no topo.
- Empilhar degraus demais e criar latência que derruba a exibição.
- Definir pisos altos em todos os degraus e ficar sem preenchimento no fim.
Perguntas frequentes sobre Waterfall
O waterfall ainda faz sentido hoje?
O waterfall continua em uso onde uma rede não suporta bidding em tempo real ou onde existe acordo direto com preço garantido. Muitos setups rodam modelos híbridos, com o bidding disputando o topo e uma cascata curta atrás.
Como escolher a ordem das redes na cascata?
Ordene pelo eCPM médio real de cada rede no seu inventário, medido por formato. Redes com eCPM alto e preenchimento baixo merecem o topo com piso agressivo. Redes com preenchimento alto e eCPM baixo servem como segurança no fim.
Waterfall aumenta ou diminui a receita?
Depende de a fila refletir o valor real de cada rede. Com a ordem desatualizada, o waterfall entrega impressões a redes que pagariam menos que outras mais abaixo. Revisões frequentes e cascatas curtas reduzem essa perda.