O que é Extensões de Anúncio (Recursos)?
Extensões de anúncio, também chamadas de ad extensions e renomeadas pelo Google para recursos (assets), são informações complementares exibidas junto ao anúncio de texto na Rede de Pesquisa. Elas adicionam links extras, telefone, endereço, preços, promoções e destaques abaixo do título e da descrição do anúncio.
Os tipos mais usados: sitelinks (links para outras páginas do site), frases de destaque (benefícios curtos como “Frete grátis”), snippets estruturados (listas de categorias ou serviços), recurso de chamada (telefone clicável), recurso de local (endereço integrado ao Google Meu Negócio), recursos de preço, de promoção e de imagem.
Os recursos cumprem dois papéis. O primeiro é visual: um anúncio com recursos ocupa mais espaço na página e oferece mais motivos de clique. O segundo é competitivo: o impacto esperado dos recursos entra no cálculo do Ad Rank, a classificação que define posição e custo no leilão do Google Ads.
Como funciona na prática?
A configuração segue uma lógica de camadas:
- Crie os recursos no nível da conta, da campanha ou do grupo de anúncios. Níveis mais específicos sobrepõem os mais gerais.
- Preencha cada tipo com conteúdo real: sitelinks para páginas relevantes, telefone que atende, promoções com datas corretas.
- O Google decide, a cada leilão, quais recursos exibir e em qual combinação, conforme a previsão de desempenho e o espaço disponível.
- Acompanhe o desempenho por recurso e substitua os de pior resultado.
Um detalhe importante: você não paga nada extra pelos recursos. O clique em um sitelink ou no botão de ligação custa o mesmo que o clique no título do anúncio. Um exemplo hipotético: um anúncio com CPC de R$ 2,50 que passa a exibir quatro sitelinks e frases de destaque tende a ganhar taxa de cliques sem nenhum custo adicional de configuração.
Exemplos de uso
- Uma clínica odontológica usa sitelinks para “Implantes”, “Ortodontia”, “Clareamento” e “Convênios”, recurso de chamada com o WhatsApp comercial e recurso de local com o endereço da unidade.
- Um e-commerce de eletrodomésticos configura recursos de promoção na Black Friday (“Até 40% off, válido até 30/11”) e recursos de preço com os produtos de entrada, como “Air fryer a partir de R$ 299”.
- Um escritório de contabilidade usa snippets estruturados listando serviços (“Abertura de empresa, Folha, Imposto de renda”) e frases de destaque como “Atendimento em todo o Brasil”.
Erros comuns
- Configurar poucos tipos de recurso e deixar espaço de página para os concorrentes.
- Apontar todos os sitelinks para a home em vez de páginas específicas.
- Esquecer promoções vencidas no ar, exibindo ofertas que não existem mais.
- Escrever frases de destaque genéricas (“Qualidade e confiança”) em vez de benefícios concretos (“Entrega em 24h”).
- Ignorar o desempenho individual: recurso ruim continua sendo exibido se ninguém o revisa.
Perguntas frequentes sobre Extensões de Anúncio
Extensões de anúncio custam mais caro?
Não. Os recursos são gratuitos para configurar e exibir. Você paga apenas o clique, pelo mesmo CPC do leilão, seja no título do anúncio, em um sitelink ou no botão de chamada. Na prática, os recursos tendem a baratear o resultado, porque aumentam a taxa de cliques e ajudam na classificação.
Por que minhas extensões não aparecem sempre?
O Google decide a cada leilão se exibe os recursos e quais deles, com base no Ad Rank, na posição do anúncio e na previsão de desempenho. Anúncios em posições mais altas e com melhor classificação exibem mais recursos. Recursos reprovados ou com conteúdo fraco também deixam de aparecer.
Qual a diferença entre extensões e recursos no Google Ads?
Nenhuma na prática: o Google renomeou “extensões” para “recursos” (assets em inglês) ao unificar a nomenclatura com os componentes dos anúncios responsivos. As funções continuam as mesmas: sitelinks, chamadas, locais, preços, promoções e imagens que complementam o anúncio de pesquisa.