O que é RSA (Anúncio Responsivo de Pesquisa)?
O RSA, também chamado de Responsive Search Ad ou Anúncio Responsivo de Pesquisa, é o formato padrão de anúncio de texto da Rede de Pesquisa do Google Ads. Você escreve até 15 títulos e 4 descrições, e o sistema monta as combinações automaticamente, testando qual conjunto funciona melhor para cada busca, dispositivo e usuário.
O formato substituiu os antigos anúncios de texto expandido, nos quais o anunciante escrevia versões fixas. Desde a descontinuação do formato antigo, o RSA passou a ser o único tipo de anúncio de texto que pode ser criado nas campanhas de pesquisa padrão.
A lógica por trás do formato: buscas diferentes reagem a mensagens diferentes. Em vez de apostar em uma única redação, você fornece variedade de argumentos (preço, prazo, autoridade, benefício) e deixa o aprendizado de máquina descobrir as combinações com melhor desempenho em cada contexto.
Como funciona na prática?
A montagem de um bom RSA segue estes passos:
- Escreva de 8 a 15 títulos com até 30 caracteres cada, variando os argumentos: inclua a palavra-chave, o benefício principal, prova social, oferta e chamada para ação.
- Escreva de 2 a 4 descrições com até 90 caracteres, complementando os títulos sem repeti-los.
- O sistema exibe até 3 títulos e 2 descrições por vez, em combinações que mudam a cada leilão.
- Use a fixação (pinning) com moderação: fixar um título na posição 1 garante presença de mensagens obrigatórias, mas reduz as combinações possíveis.
- Acompanhe a classificação de qualidade do anúncio (“Ótima”, “Boa”, “Média”, “Ruim”) e o desempenho de cada elemento, trocando os de avaliação baixa.
A variedade importa. Quinze títulos que dizem a mesma coisa com palavras trocadas dão pouco material para o sistema aprender. Argumentos genuinamente diferentes ampliam o espaço de teste.
Exemplos de uso
- Uma escola de inglês cria um RSA com títulos como “Curso de Inglês Online”, “Aulas ao Vivo com Professor”, “Matrículas Abertas”, “Do Básico ao Avançado” e “Primeira Aula Grátis”, deixando o sistema combinar conforme a busca.
- Um e-commerce inclui títulos com preço (“Frete Grátis Acima de R$ 199”) e urgência (“Só Hoje: 20% Off”), fixando o título com o nome da marca na posição 1 por exigência de branding.
- Uma imobiliária usa a inserção de palavra-chave em um dos títulos para exibir o termo buscado, como “Apartamentos em {KeyWord:Curitiba}”, aumentando a relevância percebida.
Erros comuns
- Escrever 15 títulos quase idênticos e limitar o aprendizado do sistema.
- Fixar todos os títulos e transformar o RSA em anúncio estático, perdendo o benefício do formato.
- Ignorar que qualquer título pode aparecer com qualquer descrição: combinações precisam fazer sentido entre si.
- Esquecer a palavra-chave nos títulos e derrubar a relevância e o Índice de Qualidade.
- Não olhar o relatório de recursos do anúncio, mantendo elementos com avaliação “Ruim” por meses.
Perguntas frequentes sobre RSA
Quantos títulos e descrições devo usar no RSA?
O formato aceita até 15 títulos e 4 descrições, e a recomendação prática é usar o máximo possível com variedade real de argumentos. Mais elementos distintos dão mais combinações para o sistema testar. O mínimo para publicar é 3 títulos e 2 descrições, mas esse volume limita o aprendizado.
Devo fixar títulos no anúncio responsivo?
Fixe apenas o indispensável. A fixação garante que uma mensagem obrigatória (nome da marca, aviso legal) apareça sempre na posição escolhida, mas cada elemento fixado reduz as combinações que o sistema pode testar. Uma alternativa é fixar dois ou três títulos na mesma posição, mantendo alguma rotação.
Como saber se meu RSA está bom?
Observe dois indicadores no Google Ads: a classificação da qualidade do anúncio, que avalia variedade e relevância dos elementos, e o desempenho individual de títulos e descrições. Combine essa leitura com as métricas de negócio (CTR, conversões, custo) e com os recursos de anúncio configurados.