O que é interstitial?
Interstitial, também chamado de anúncio intersticial, é o formato de anúncio que ocupa a tela inteira do dispositivo e aparece em momentos de transição: entre duas fases de um jogo, ao trocar de seção em um aplicativo ou entre duas páginas de conteúdo. O usuário vê o anúncio em tela cheia e precisa fechá-lo ou esperar alguns segundos para continuar.
O nome vem de “interstício”, o espaço entre duas coisas. Essa é a lógica do formato: o intersticial ocupa sozinho um intervalo natural da experiência, com a atenção inteira da tela. Por isso, o formato entrega taxas de visualização e cliques mais altas que os banners, e por isso também exige mais cuidado para não irritar o usuário.
O intersticial é mais comum em aplicativos e jogos para celular, veiculado por redes de anúncios em app. Nas campanhas de app do Google Ads, por exemplo, as peças podem ser exibidas em espaços intersticiais dos apps parceiros. O formato aceita imagem estática, vídeo e peças interativas.
Como funciona na prática?
A veiculação de um intersticial segue esta mecânica:
- O desenvolvedor do app define os pontos de transição em que o anúncio pode aparecer, como o fim de uma fase do jogo.
- O espaço é oferecido a redes de mídia paga, que realizam um leilão a cada oportunidade de exibição.
- O anúncio vencedor carrega em tela cheia. O botão de fechar aparece imediatamente ou após alguns segundos, conforme as regras da rede.
- O usuário fecha o anúncio e volta ao app, ou clica e vai para a página ou loja de aplicativos do anunciante.
Existe uma regra importante para sites: o Google penaliza no ranqueamento páginas mobile que usam intersticiais intrusivos, aqueles que cobrem o conteúdo logo que a pessoa chega da busca. Por isso, o formato hoje vive principalmente dentro de aplicativos, onde essa restrição não se aplica.
Interstitial vs banner: qual a diferença?
| Aspecto | Interstitial | Banner |
|---|---|---|
| Tamanho | Tela cheia | Retângulo dentro da página |
| Momento | Transições da navegação | Junto do conteúdo, o tempo todo |
| Atenção | Exclusiva, por alguns segundos | Dividida com o conteúdo |
| Risco | Irritar o usuário se mal posicionado | Ser ignorado pela cegueira de banner |
Veredito: o intersticial troca volume de exibição por atenção total, enquanto o banner troca atenção por presença constante e menor atrito.
Exemplos de uso
- Um estúdio de jogos brasileiro monetiza seu app gratuito exibindo um intersticial em vídeo ao fim de cada terceira partida, mantendo as duas primeiras livres de anúncio para preservar a experiência.
- Um aplicativo de delivery anuncia em intersticiais dentro de jogos casuais, com uma peça em tela cheia oferecendo cupom de primeira compra. Como exemplo hipotético, a campanha tem verba de R$ 10.000 e mede instalações do app.
Erros comuns
- Exibir o intersticial no meio de uma ação, porque o momento errado gera fechamentos instantâneos e avaliações negativas do app.
- Esconder ou atrasar demais o botão de fechar, o que aumenta cliques acidentais e atrai tráfego sem intenção.
- Usar intersticial intrusivo em site mobile e perder posições na busca orgânica.
- Repetir o anúncio com frequência alta demais para o mesmo usuário, desgastando a marca.
Perguntas frequentes sobre interstitial
Anúncio intersticial funciona em site ou só em aplicativo?
O formato existe nos dois ambientes, e o uso em sites mobile é arriscado: o Google rebaixa na busca páginas que cobrem o conteúdo com intersticiais intrusivos logo no acesso. Em aplicativos, o formato é padrão de mercado e aparece em transições naturais, sem penalidade de ranqueamento.
O intersticial irrita o usuário?
O formato irrita quando aparece no momento errado, com frequência alta ou sem botão de fechar visível. Bem aplicado, em pausas naturais como o fim de uma fase de jogo, o intersticial é aceito como o preço de usar um app gratuito. Posicionamento e frequência definem a percepção.
Qual a diferença entre intersticial e anúncio recompensado?
O intersticial aparece automaticamente em uma transição, sem escolha do usuário. O anúncio recompensado é opcional: a pessoa decide assistir em troca de um benefício no app, como vidas extras em um jogo. Os dois ocupam a tela cheia, e a diferença está no consentimento e na recompensa.