O que é Fill Rate?
Fill Rate, também chamado de taxa de preenchimento, é o percentual das requisições de anúncio que voltaram com um criativo para exibir. A métrica compara quantas vezes o seu app ou site pediu um anúncio com quantas vezes alguém respondeu.
Cada requisição sem resposta é um espaço vazio que não gerou receita. O Fill Rate também revela problemas de configuração, como piso de preço alto demais ou segmentação que exclui boa parte da demanda.
O Fill Rate anda junto com o eCPM: baixar o piso sobe o preenchimento, e subir o piso sobe o eCPM. Em setups de waterfall, o preenchimento por degrau mostra onde a cascata trava.
Como calcular o Fill Rate?
Fill Rate = (Impressões entregues ÷ Requisições de anúncio) × 100- Levante as requisições do período. Suponha 500.000 em um mês.
- Levante as impressões entregues. Suponha 340.000.
- Divida: 340.000 ÷ 500.000 = 0,68.
- Multiplique por 100: Fill Rate = 68%.
A leitura: 32% das requisições ficaram sem anúncio. Com eCPM médio de R$ 12, as 160.000 requisições vazias equivalem a cerca de R$ 1.920 não capturados, assumindo que a demanda pagaria o mesmo preço.
Fill Rate vs métricas irmãs: qual a diferença?
| Métrica | O que mede | Quando usar |
|---|---|---|
| Fill Rate | Requisições que receberam anúncio | Ao diagnosticar inventário vazio e pisos de preço |
| eCPM | Receita a cada mil impressões | Ao comparar o valor por impressão entre redes |
| Taxa de exibição | Anúncios retornados que chegaram à tela | Ao investigar latência e abandono antes do render |
| Parcela de impressões | Fatia das impressões elegíveis que você ganhou | Ao avaliar cobertura como anunciante |
Veredito: o Fill Rate mede a resposta da demanda ao seu pedido, e o eCPM mede quanto essa resposta vale.
Exemplos de uso
Um app de produtividade tem Fill Rate de 45% em um degrau com piso de R$ 30 de eCPM. Baixando o piso para R$ 18, o preenchimento sobe para 82% e a receita do degrau passa de R$ 3.100 para R$ 4.700 no mês.
Um portal regional vê o Fill Rate cair de 90% para 60% em uma semana. A causa está em uma mudança de segmentação que excluiu boa parte da demanda programática.
Perguntas frequentes sobre Fill Rate
Qual é um bom Fill Rate?
O número varia demais por formato, geografia e tipo de inventário para existir uma referência única confiável. A prática é acompanhar a sua própria série histórica e reagir a quedas bruscas. Um Fill Rate estável com receita crescendo vale mais que um percentual alto isolado.
Fill Rate baixo significa que o app tem pouco tráfego?
Fill Rate baixo indica que a demanda não respondeu às requisições, e o volume de tráfego entra apenas como denominador. As causas comuns são piso acima do que o mercado paga, formato pouco demandado, geografia com poucos compradores ou restrição de segmentação.
Como aumentar o Fill Rate sem perder receita?
Adicione fontes de demanda e revise pisos por formato e geografia, em vez de baixar tudo de uma vez. Meça o efeito na receita total, porque preenchimento maior com eCPM muito menor pode reduzir o faturamento do período.