O que é in-app ads?
In-app ads, também chamados de anúncios in-app ou publicidade em aplicativos, são os anúncios exibidos dentro de aplicativos de celular e tablet. O termo cobre tudo o que aparece durante o uso de um app: o banner fixo na base da tela do jogo, o vídeo em tela cheia entre fases e o anúncio que se mistura ao feed de conteúdo.
O formato tem dois lados. Para o anunciante, o in-app é um canal de mídia paga que alcança pessoas dentro dos apps, onde elas passam a maior parte do tempo de tela. Para o desenvolvedor, o in-app é o modelo de monetização que sustenta aplicativos gratuitos: o app cede espaço, a rede de anúncios preenche e a receita é dividida.
O ambiente in-app tem uma particularidade técnica importante: aplicativos não usam cookies de navegador. A identificação para segmentação e medição depende de identificadores de publicidade do próprio celular e de integrações das redes, o que torna o rastreamento diferente do praticado na web.
Como funciona na prática?
A cadeia do in-app ads funciona assim:
- O desenvolvedor integra ao aplicativo o kit de uma rede de anúncios, definindo os espaços disponíveis: banner, intersticial, vídeo recompensado ou anúncio nativo.
- O anunciante cria campanhas em plataformas como o Google Ads, que distribui peças em apps parceiros por meio das campanhas de app e da Rede de Display.
- A cada abertura de espaço dentro do app, um leilão em tempo real escolhe o anúncio exibido.
- O anunciante paga por impressão, clique ou instalação, e o desenvolvedor recebe parte dessa receita.
Os formatos principais são quatro. O banner in-app ocupa uma faixa fixa da tela. O intersticial toma a tela inteira nas transições. O vídeo recompensado oferece um benefício no app em troca da visualização. O anúncio nativo imita o visual do conteúdo do próprio aplicativo.
In-app ads vs anúncios na web mobile: qual a diferença?
| Aspecto | In-app ads | Web mobile |
|---|---|---|
| Ambiente | Dentro de aplicativos | Navegador do celular |
| Rastreamento | Identificadores do aparelho | Cookies e parâmetros de URL |
| Formatos típicos | Intersticial, vídeo recompensado, nativo | Banner e anúncios em páginas |
| Bloqueadores de anúncio | Pouco presentes | Mais comuns no navegador |
Veredito: os dois alcançam o mesmo usuário de celular, e o in-app oferece formatos mais imersivos, apoiado em identificadores próprios do aparelho.
Exemplos de uso
- Um aplicativo de recarga de celular anuncia em jogos casuais com vídeo recompensado: o jogador assiste 30 segundos e ganha moedas no jogo, e o app anunciante mede instalações. Em um exemplo hipotético, a campanha investe R$ 8.000 no mês.
- Um desenvolvedor independente brasileiro mantém seu jogo gratuito exibindo um intersticial a cada três partidas e um banner discreto no menu, gerando receita sem cobrar dos jogadores.
Erros comuns
- Reaproveitar a peça feita para web sem adaptar ao formato e ao contexto do app.
- Ignorar a lista de apps em que a campanha aparece, deixando a verba escorrer para aplicativos de baixa qualidade com cliques acidentais.
- Medir apenas cliques em campanhas de instalação, quando a métrica relevante é a instalação e o uso posterior do app.
- Encher o próprio app de anúncios, no caso de desenvolvedores, e derrubar a retenção de usuários.
Perguntas frequentes sobre in-app ads
Qual a diferença entre in-app ads e campanhas de app?
In-app ads é o espaço em que o anúncio aparece: dentro de aplicativos. Campanha de app é o objetivo da campanha: promover a instalação ou o uso de um aplicativo. Uma campanha de app pode rodar em espaços in-app, na busca e em vídeos, e um anúncio in-app pode vender qualquer coisa.
Anunciar em apps é mais barato que na web?
Depende do formato e do público, e as plataformas definem preço por leilão, sem tabela fixa. Espaços de banner in-app costumam ter custo por impressão baixo pela oferta enorme de inventário. Formatos imersivos, como vídeo recompensado, custam mais e entregam mais atenção. Compare pelo custo por resultado.
Como funciona a segmentação sem cookies dentro de apps?
Dentro de aplicativos, a segmentação usa identificadores de publicidade do sistema do celular, dados de contexto do app e sinais das próprias redes de anúncios. Os sistemas operacionais permitem que o usuário limite esse identificador, e nesses casos as redes recorrem à segmentação por contexto, como a categoria do aplicativo.