O que é Waze Ads?
Waze Ads, também chamado de anúncios no Waze, é o produto publicitário do aplicativo de navegação Waze. Os anúncios aparecem no mapa e na busca do aplicativo para motoristas que estão perto do endereço anunciado ou que passam por rotas próximas.
O Waze pertence ao Google desde 2013, e a plataforma de anúncios tem gerenciador próprio, separado do Google Ads. O modelo de negócio é local por natureza: o valor está em alcançar quem já está na rua, dirigindo, a poucos minutos do estabelecimento.
O canal atende um tipo específico de negócio. Postos de combustível, restaurantes, concessionárias, farmácias, redes de varejo e serviços automotivos usam o formato porque a decisão de parar acontece durante o trajeto.
Como funciona na prática?
Os formatos do Waze Ads se organizam em torno do mapa.
- O pin patrocinado exibe o logotipo do estabelecimento no mapa, visível durante a navegação.
- O search patrocinado coloca o negócio no topo quando o motorista busca a categoria dentro do aplicativo.
- O takeover exibe um banner maior quando o carro está parado, respeitando a regra de não distrair quem dirige.
- O arrow to store oferece um botão de rota que leva direto ao endereço.
A configuração passa por definir o raio de atuação em torno de cada unidade, o orçamento e o período. A cobrança acontece por impressão dentro do raio, e o painel reporta impressões, cliques no pin e rotas iniciadas até a loja.
Exemplos de uso
- Uma rede de postos com oito unidades em São Paulo investe R$ 4.000 por mês em pins e mede quantas rotas foram iniciadas por unidade, comparando com o movimento de pista.
- Um restaurante de rodovia ativa o search patrocinado para a categoria de alimentação, capturando motoristas que buscam onde parar durante a viagem.
- Uma concessionária anuncia no raio de 5 km durante o mês de lançamento de um modelo, com botão de rota até o showroom.
Erros comuns
- Esperar do canal métrica de e-commerce. O resultado principal é rota iniciada e visita à loja, indicadores de comportamento offline.
- Definir raio grande demais, o que dilui a verba em motoristas que nunca fariam o desvio.
- Ignorar a qualidade do cadastro do local. Endereço errado no mapa derruba o resultado inteiro, por melhor que seja o anúncio.
- Tratar o Waze como canal de marca sem oferta clara. O motorista decide em segundos e precisa de um motivo objetivo para parar.
Perguntas frequentes sobre Waze Ads
Quanto custa anunciar no Waze?
O Waze trabalha com orçamento definido pelo anunciante e cobrança por impressão dentro do raio configurado. O investimento mínimo varia por tipo de conta e por contrato, e contas maiores costumam ser atendidas por representantes comerciais. O painel de autoatendimento aceita orçamentos menores.
O Waze Ads é o mesmo que o Google Ads?
São plataformas diferentes, ainda que o Waze pertença ao Google. O gerenciador é separado, os formatos são próprios do mapa e a métrica central é rota iniciada até a loja. O Google Ads roda em pesquisa, display, YouTube e outros inventários.
Para que tipo de negócio o Waze Ads funciona?
O canal serve negócios físicos com decisão de parada durante o trajeto: postos, restaurantes, farmácias, concessionárias, serviços automotivos e varejo de rua. Negócios sem endereço físico relevante para o cliente ou com público que não dirige têm pouco a extrair do formato.