O que é IVT (Invalid Traffic)?
IVT é todo tráfego de anúncio que não vem de uma pessoa real interessada. A sigla vem de Invalid Traffic e aparece em português como tráfego inválido.
O mercado divide o IVT em duas categorias. GIVT, ou tráfego inválido geral, reúne o que dá para identificar com listas e regras conhecidas: robôs de busca declarados, data centers, ferramentas de monitoramento, cliques duplicados. SIVT, ou tráfego inválido sofisticado, exige análise comportamental: bots que imitam movimento de mouse, dispositivos com identidade falsificada, farms de cliques, sequestro de sessão.
A distinção importa por um motivo prático. As plataformas filtram GIVT automaticamente e creditam essas impressões antes de cobrar. O SIVT passa por muitos filtros e chega ao seu relatório como entrega válida, com custo já debitado.
Como funciona na prática?
O IVT chega até você por três caminhos. Redes de baixa qualidade que compram tráfego para revender. Sites feitos apenas para exibir anúncio, que atraem automação. E aplicativos com fraude de instalação, onde o incentivo financeiro puxa robôs.
A detecção acontece em camadas. A plataforma aplica filtros próprios e desconta parte do volume. Verificadores de terceiros medem impressões com sensores próprios e reportam a taxa de IVT por fonte. Do seu lado, o sinal aparece em padrões estranhos: picos de clique em horários improváveis, sessões de 1 segundo, taxa de conversão zero em domínios com volume alto.
A ação prática é simples. Compare a taxa de IVT por fonte, exclua os posicionamentos que repetem o padrão e trate o inventário mais barato com desconfiança, porque preço muito abaixo do mercado costuma indicar volume artificial.
Exemplos de uso
Uma marca investe R$ 50 mil em display e o verificador aponta taxa de IVT de 4% no inventário premium e taxa muito superior em uma fonte barata. A equipe corta a fonte e mantém o orçamento nos domínios auditados. Exemplo hipotético.
Um app de finanças recebe 8 mil instalações em uma semana, com 200 aberturas no dia seguinte. O padrão de retenção quase nula indica fraude de instalação, e a rede é removida do plano.
Erros comuns
- Assumir que a filtragem automática da plataforma resolve todo o problema, quando ela cobre principalmente o GIVT.
- Escolher fontes pelo CPM mais baixo, o que aumenta a exposição a tráfego artificial.
- Medir só impressões e cliques, sem olhar retenção, tempo de sessão e conversão.
- Nunca contratar verificação de terceiros em campanhas de volume alto.
Perguntas frequentes sobre IVT
Qual a diferença entre GIVT e SIVT?
GIVT reúne o tráfego inválido identificável por listas e regras públicas, como robôs declarados e data centers, e as plataformas filtram esse volume automaticamente. SIVT exige análise comportamental para detectar bots que imitam humanos e dispositivos falsificados, e passa por muitos filtros padrão.
O Google Ads cobra por tráfego inválido?
O Google Ads filtra cliques inválidos identificados e credita o valor na conta, o que aparece no relatório como cliques inválidos. O sistema não captura tudo, principalmente nas formas sofisticadas, então parte do IVT ainda consome verba em campanhas de rede de display.
Como reduzir o tráfego inválido nas minhas campanhas?
Trabalhe listas de bloqueio de domínios e apps, evite fontes com preço muito abaixo do mercado, contrate verificação de terceiros em campanhas de volume alto e acompanhe métricas de qualidade pós-clique, como tempo de sessão e retenção, por fonte de tráfego.