O que é banner?
Banner, também chamado de web banner ou banner de anúncio, é a peça publicitária visual exibida em espaços demarcados dentro de páginas de sites e aplicativos. O banner tradicional é uma imagem retangular com mensagem curta, identidade da marca e um link que leva quem clica até a página do anunciante.
O banner é um dos formatos mais antigos da publicidade digital e continua presente em quase todo portal de notícias, blog e app gratuito. Hoje, a maior parte dos banners é veiculada por redes de publicidade, como a Rede de Display do Google Ads, que distribuem as peças automaticamente nos sites parceiros.
Os banners existem em tamanhos padronizados pelo mercado, medidos em pixels, como o retângulo médio de 300x250 e o leaderboard de 728x90. Além das peças estáticas, as plataformas aceitam versões animadas em HTML5 e formatos responsivos, em que a própria plataforma monta o banner a partir de imagens e textos enviados.
Como funciona na prática?
O caminho de um banner até a tela do usuário segue quatro etapas:
- O anunciante produz as peças nos tamanhos exigidos, com imagem, título curto e chamada para ação, como “Compre agora”.
- As peças entram em uma campanha de mídia paga com segmentação definida: interesses, região, dados demográficos ou lista de visitantes do site.
- Quando alguém do público carrega uma página com espaço disponível, um leilão de anúncios decide em milissegundos qual banner aparece ali.
- O anunciante paga por impressão ou por clique e acompanha os resultados no painel da plataforma.
Um banner eficiente respeita três princípios: mensagem única e direta, marca visível mesmo em tamanho pequeno e botão de ação claro. Como o usuário vê a peça por poucos segundos, texto longo reduz o desempenho.
Banner vs display: qual a diferença?
| Aspecto | Banner | Display |
|---|---|---|
| Natureza | Peça visual específica | Categoria de formato de mídia |
| Escopo | Imagem retangular com link | Inclui banners, vídeos e peças interativas |
| Onde aparece | Espaços fixos em sites e apps | Toda a rede de sites, apps e vídeos parceiros |
| Relação | Tipo mais comum de peça display | Conjunto que engloba o banner |
Veredito: o banner é a peça e o display é o formato de mídia que a distribui, então todo banner em rede de anúncios é um anúncio de display.
Exemplos de uso
- Uma clínica odontológica de Belo Horizonte cria banners de 300x250 e 728x90 anunciando avaliação gratuita e os exibe em portais de notícias locais, com verba hipotética de R$ 1.500 por mês.
- Um e-commerce de moda usa banners de remarketing mostrando exatamente os produtos que a pessoa deixou no carrinho, com um cupom de 10% de desconto.
Erros comuns
- Encher o banner de texto: a peça disputa atenção com o conteúdo da página e precisa comunicar em segundos.
- Esquecer a chamada para ação, deixando o usuário sem saber o que acontece ao clicar.
- Produzir um único tamanho de peça, o que limita os espaços disponíveis e encarece a veiculação.
- Manter o mesmo banner no ar por meses, até a audiência ignorá-lo por completo.
Perguntas frequentes sobre banner
Quais são os tamanhos de banner mais usados?
Os tamanhos mais comuns no mercado incluem o retângulo médio de 300x250 pixels, o leaderboard de 728x90, o banner vertical de 300x600 e o banner de celular de 320x50. As plataformas também aceitam formatos responsivos, em que o sistema adapta imagens e textos ao espaço disponível em cada site.
Banner ainda funciona ou as pessoas ignoram?
O banner ainda funciona quando tem segmentação e criativo bem feitos. Existe o fenômeno da cegueira de banner, em que usuários ignoram áreas de anúncio por hábito. A resposta para isso está em peças relevantes para o público certo, como o remarketing, e na renovação frequente dos criativos.
Quanto custa veicular um banner?
Em redes de publicidade, o banner é cobrado por leilão, por impressão ou por clique, sem preço fixo. Em negociação direta com um portal, o veículo define uma tabela própria, geralmente por período ou por milhar de impressões. O valor final depende do público, da posição na página e da concorrência.