O que é Post-view vs Post-click?
Post-click é a conversão registrada quando a pessoa clica no anúncio e converte dentro de uma janela de tempo. Post-view, também chamado de conversão por visualização ou view-through conversion, é a conversão registrada quando a pessoa apenas viu o anúncio, não clicou, e converteu depois por outro caminho.
A diferença está no gatilho. O post-click exige um clique rastreado, e o post-view exige apenas que a impressão tenha sido servida ao mesmo usuário dentro da janela configurada. Por isso as plataformas usam janelas mais curtas para post-view: a evidência de influência é mais fraca.
Como funciona na prática?
- A plataforma serve a impressão e registra o usuário ou dispositivo.
- Havendo clique, ela abre a janela post-click. Sem clique, abre a janela post-view.
- Quando o pixel de conversão dispara, a plataforma procura primeiro um clique elegível.
- Sem clique, ela procura uma impressão elegível e credita como post-view.
O post-click tem prioridade na fila. A mesma conversão raramente é contada nos dois modelos dentro de uma plataforma, mas pode ser contada em duas plataformas ao mesmo tempo.
Post-view vs post-click: qual a diferença?
| Aspecto | Post-click | Post-view |
|---|---|---|
| Gatilho | Clique no anúncio | Impressão sem clique |
| Evidência de intenção | Alta | Baixa |
| Janela típica | Mais longa | Mais curta |
| Risco de superestimar | Menor | Maior |
Veredito: use o post-click como número de decisão e trate o post-view como sinal complementar de influência.
Exemplos de uso
Uma loja de suplementos investe R$ 4.000 em remarketing e vê 30 conversões post-click e 90 post-view. Somar tudo produz um custo por conversão inflado.
Uma clínica investe R$ 10.000 em vídeo e registra poucas conversões post-click. O post-view mostra quem assistiu e depois buscou a marca, o que ajuda a explicar o efeito de topo.
Perguntas frequentes sobre Post-view vs Post-click
Post-view conta como conversão de verdade?
Post-view conta como conversão dentro da plataforma que serviu a impressão. A venda existiu no site, mas o crédito é uma hipótese de influência. Trate o número como indicador de contribuição e valide com testes de incrementalidade antes de usar como meta.
Devo desligar o post-view no relatório?
Separe as colunas em vez de desligar. Manter post-click e post-view em campos distintos permite julgar performance pelo número mais duro e ainda observar o efeito da mídia de impressão. Somar os dois costuma esconder o problema.
Google Ads e Meta Ads contam post-view igual?
Google Ads e Meta Ads usam janelas padrão e regras de prioridade próprias, então os números raramente batem. Cada plataforma enxerga apenas as próprias impressões. Compare cada uma com ela mesma ao longo do tempo e use uma fonte única para o total do negócio.