O que é display?
Display, também chamado de anúncio display ou display advertising, é o formato de publicidade visual exibido em espaços reservados dentro de sites, portais de notícias, blogs e aplicativos. O anúncio de display combina imagem, texto curto e um link que leva a pessoa até a página do anunciante.
O display funciona por meio de redes de publicidade que conectam anunciantes a milhões de sites e apps parceiros, como a Rede de Display do Google Ads. O anunciante cria o material uma vez e a rede distribui esse material nos espaços disponíveis, conforme a segmentação escolhida.
A característica central do display é o alcance de pessoas durante a navegação, sem depender de uma busca ativa. Por isso, o formato ocupa o topo do funil e também sustenta campanhas de remarketing, que reimpactam quem já visitou o site.
Como funciona na prática?
O anunciante define material, público, canais e orçamento. A partir daí, a mecânica segue este caminho:
- O anunciante envia as peças, em geral imagens em vários tamanhos ou formatos responsivos que se adaptam ao espaço.
- A rede identifica os sites e apps compatíveis com a segmentação escolhida, como interesses, dados demográficos ou visitas anteriores.
- Quando alguém do público carrega uma página parceira, um leilão de anúncios decide em milissegundos qual anúncio aparece.
- O anunciante paga por impressão ou por clique, conforme a estratégia de lance configurada.
O custo por clique no display costuma ficar abaixo do custo na pesquisa, porque a intenção de compra da audiência também é menor. O formato compensa essa diferença com alcance e volume.
Display vs anúncio de pesquisa: qual a diferença?
| Aspecto | Display | Pesquisa |
|---|---|---|
| Gatilho | Navegação em sites e apps | Busca ativa por palavra-chave |
| Formato | Visual: imagem, banner, vídeo | Texto nos resultados de busca |
| Intenção do público | Baixa a média | Alta |
| Uso típico | Marca, alcance, remarketing | Captura de demanda existente |
Veredito: use pesquisa para capturar quem já procura sua solução e display para criar demanda e lembrar quem ainda está decidindo.
Exemplos de uso
- Uma loja de móveis de Curitiba investe R$ 2.000 por mês em display segmentado por interesse em decoração, apresentando a marca antes de a pessoa pesquisar “sofá retrátil”. Os valores são hipotéticos.
- Um e-commerce de suplementos usa display para remarketing: quem visitou a página de whey protein e não comprou passa a ver anúncios do produto em portais de notícias nos dias seguintes.
Erros comuns
- Esperar conversão direta imediata: o display influencia a venda ao longo do caminho do cliente, e a análise precisa considerar esse caminho completo.
- Subir apenas um tamanho de imagem, o que reduz o número de espaços em que o anúncio pode aparecer.
- Ignorar a exclusão de sites e apps de baixa qualidade, o que desperdiça verba com cliques acidentais.
Perguntas frequentes sobre display
Anúncio de display é a mesma coisa que banner?
O banner é o tipo mais comum de peça de display, e o formato display é mais amplo. O display inclui banners estáticos, anúncios responsivos, vídeos e peças interativas. Todo banner veiculado em rede de publicidade é display, e nem todo anúncio de display assume a forma de um banner tradicional.
Display serve para vender ou só para branding?
O display serve para os dois objetivos, com pesos diferentes. Para branding, o formato gera alcance com custo baixo por impressão. Para venda, o uso mais direto é o remarketing, que reimpacta visitantes do site. Campanhas para públicos frios convertem menos e funcionam como porta de entrada do funil.
Quanto custa anunciar em display no Brasil?
O custo varia conforme segmento, concorrência e qualidade das peças, e as plataformas cobram por leilão, sem tabela fixa. Em geral, o custo por clique do display fica abaixo do custo da rede de pesquisa no mesmo nicho. Comece com um orçamento de teste e ajuste a partir dos seus números.