SEO

Todos os termos de SEO

• Algoritmo do Google O algoritmo do Google é o sistema de regras e modelos automatizados que analisa, classifica e ordena as páginas da web para cada busca, usado para entregar os resultados mais relevantes ao usuário. Também chamado de Google Algorithm, ele combina centenas de sinais, como relevância, autoridade e experiência de página.
• AMP (Accelerated Mobile Pages) AMP é um framework de código aberto criado pelo Google para servir páginas web extremamente leves em celulares, com HTML restrito e cache próprio. Também chamado de Accelerated Mobile Pages, o formato perdeu obrigatoriedade em 2021 e hoje é opcional.
• Arquitetura de Site Arquitetura de site é a forma como as páginas de um site se organizam e se conectam por links, usada para facilitar a navegação dos usuários e o rastreamento dos buscadores. Uma boa arquitetura agrupa conteúdos por tema, encurta caminhos e distribui autoridade para as páginas certas.
• ASO (App Store Optimization) ASO é a sigla de App Store Optimization, o conjunto de técnicas que otimiza a página de um aplicativo na App Store e no Google Play, usado para aumentar a visibilidade do app nas buscas dentro das lojas e converter mais visitas em downloads.
• Atributo Alt (Alt Text) Atributo alt é o texto descritivo adicionado ao código de uma imagem que leitores de tela leem em voz alta e buscadores usam para entender o conteúdo visual, usado para tornar o site acessível e para posicionar imagens na busca do Google.
• Atributos de Link UGC e Sponsored Os atributos de link UGC e sponsored são marcações em HTML que informam ao Google a natureza de um link: rel="ugc" indica link criado por usuários e rel="sponsored" indica link pago ou patrocinado, usados para qualificar links sem bloquear o rastreamento deles.
• Autoridade de Domínio (Domain Authority) Autoridade de Domínio é a métrica de 0 a 100 criada pela Moz que estima a força de um domínio para ranquear nos buscadores com base no perfil de backlinks, usada para comparar sites concorrentes e priorizar oportunidades de link building.
• Autoridade de Página (Page Authority) Autoridade de Página é a métrica de 0 a 100 criada pela Moz que estima a força de uma URL específica para ranquear nos buscadores, usada para comparar páginas concorrentes e entender quanto peso um link individual pode transferir.
• Autoridade Tópica (Topical Authority) Autoridade tópica é o reconhecimento que um site conquista junto aos buscadores ao cobrir um assunto com profundidade e consistência, usado para ranquear novas páginas do mesmo tema com mais facilidade e reduzir a dependência de backlinks para competir.
• Avaliações no Google Avaliações no Google são as notas de 1 a 5 estrelas e os comentários que clientes deixam no perfil de uma empresa no Google, usadas para construir reputação, influenciar a decisão de compra e fortalecer o posicionamento do negócio nas buscas locais e no Google Maps.
• Backlink Backlink é o link publicado em um site externo que aponta para uma página do seu site, usado pelos buscadores como sinal de confiança e autoridade: quanto mais backlinks de qualidade uma página recebe, maior tende a ser sua capacidade de ranquear em buscas concorridas.
• Backlink Tóxico (Toxic Backlink) Backlink tóxico é um link de baixa qualidade ou origem suspeita que aponta para o seu site e pode prejudicar sua reputação perante o Google. Também chamado de toxic backlink ou link tóxico, o termo descreve links de esquemas de manipulação, sites de spam ou redes de links criadas apenas para inflar autoridade.
• BERT (algoritmo do Google) BERT é um modelo de processamento de linguagem usado pelo Google para interpretar buscas considerando o contexto completo da frase, aplicado para entender a intenção por trás de consultas longas e conversacionais. A sigla vem de Bidirectional Encoder Representations from Transformers.
• Black Hat SEO Black Hat SEO é o conjunto de técnicas que buscam melhorar posições na busca violando as diretrizes dos mecanismos, usado para obter ganho rápido de ranqueamento por meio de manipulação, com risco de rebaixamento ou remoção do site do índice do Google.
• Breadcrumb Breadcrumb é a trilha de navegação clicável que mostra a posição da página atual dentro da hierarquia do site, usada para orientar visitantes e ajudar o Google a entender a estrutura do conteúdo. Um exemplo típico é Home > Categoria > Produto, exibido no topo da página.
• Broken Link Building Broken link building é uma técnica de conquista de backlinks que consiste em encontrar links quebrados em sites de terceiros e sugerir seu conteúdo como substituto, usada para ganhar autoridade oferecendo valor real ao dono do site. Em português, a técnica é chamada de link building de links quebrados.
• Busca Orgânica (Organic Search) Busca orgânica é o conjunto de resultados que os mecanismos de busca exibem sem cobrança por clique, ordenados por relevância segundo o algoritmo, usada para atrair tráfego gratuito e qualificado para o site. Também chamada de organic search, é a área da página de resultados disputada pelo trabalho de SEO.
• Busca por Voz (Voice Search) Busca por voz é o modo de pesquisa em que o usuário fala a consulta em vez de digitá-la, interpretado por assistentes como Google Assistente, Siri e Alexa, usado para obter respostas rápidas em contextos de mobilidade e para orientar a otimização de conteúdo em linguagem natural.
• Busca Visual (Google Lens) Busca visual é o tipo de pesquisa que usa uma imagem como consulta, no lugar de texto, popularizada pelo Google Lens, usada para identificar produtos, lugares, plantas e textos a partir da câmera do celular e conectar esse interesse a páginas de compra e conteúdo.
• Canibalização de Palavras-chave (Keyword Cannibalization) Canibalização de palavras-chave é o problema de SEO que ocorre quando duas ou mais páginas do mesmo site disputam a mesma palavra-chave no Google, dividindo autoridade e cliques entre si e reduzindo o potencial de ranqueamento de todas elas.
• Canonical Tag Canonical tag é o elemento HTML que indica aos buscadores qual é a versão oficial de uma página quando existem URLs com conteúdo igual ou muito parecido, usada para concentrar os sinais de ranqueamento em um único endereço e evitar problemas de conteúdo duplicado.
• Carrossel na SERP Carrossel na SERP é o bloco de resultados em formato de cards deslizáveis que o Google exibe na página de busca, também chamado de SERP carousel, usado para mostrar itens visuais como notícias, vídeos, produtos e receitas em uma faixa horizontal navegável.
• Cauda de Indexação Cauda de indexação é o intervalo entre a publicação ou alteração de uma página e o momento em que o Google a rastreia, indexa e passa a exibi-la na busca. O conceito, conhecido em inglês como indexation lag, ajuda a planejar prazos realistas de resultado em SEO.
• Cloaking Cloaking é a técnica de exibir um conteúdo para os robôs dos buscadores e outro diferente para os visitantes humanos, usada para manipular rankings e classificada pelo Google como violação grave de suas políticas de spam, com alto risco de remoção do índice.
• CLS (Cumulative Layout Shift) CLS é a métrica que mede o quanto os elementos de uma página se deslocam de forma inesperada durante o carregamento e o uso, usada para avaliar estabilidade visual. O CLS integra os Core Web Vitals e pune páginas em que o conteúdo pula na tela.
• Códigos de Status HTTP (301, 302, 404, 410, 500) Códigos de status HTTP são respostas numéricas de três dígitos que o servidor devolve a cada requisição de página, usadas para informar navegadores e robôs de busca se o conteúdo foi entregue, movido ou falhou. Em SEO, códigos como 301, 404 e 500 orientam como o Google trata cada URL.
• Conteúdo Duplicado (Duplicate Content) Conteúdo duplicado é o texto idêntico ou muito semelhante que aparece em mais de uma URL, dentro do mesmo site ou em sites diferentes, situação que confunde os buscadores na hora de decidir qual versão ranquear e dilui o potencial de tráfego orgânico das páginas.
• Core Update Core Update é uma atualização ampla do algoritmo de busca do Google, anunciada oficialmente e aplicada a todos os idiomas, usada para reavaliar de forma geral a qualidade e a relevância das páginas indexadas, o que provoca mudanças de posição em larga escala nos resultados.
• Core Web Vitals Core Web Vitals são um conjunto de três métricas do Google que medem a experiência real de carregamento, interatividade e estabilidade visual de uma página, usadas para avaliar a qualidade técnica do site. Também chamadas de CWV ou Principais Métricas da Web, elas influenciam o ranqueamento na busca orgânica.
• Crawl (Rastreamento) Crawl é o processo em que robôs de busca percorrem a web seguindo links para descobrir e baixar páginas, usado para alimentar o índice que gera os resultados de pesquisa. Em português, o termo é traduzido como rastreamento, e a ação também aparece como crawling nas documentações internacionais.
• Crawl Budget Crawl budget é a quantidade de recursos que o Google dedica ao rastreamento de um site em determinado período, usada para entender por que páginas novas ou atualizadas demoram a ser visitadas pelo robô. Em português, o conceito é chamado de orçamento de rastreamento e combina capacidade do servidor e demanda por conteúdo.
• CTR Orgânico CTR orgânico é a métrica que mede o percentual de pessoas que clicam no seu resultado após vê-lo na busca do Google, calculada dividindo cliques por impressões, usada para avaliar se títulos e descrições convertem a visibilidade na SERP em visitas reais.
• Dados Estruturados (Structured Data) Dados estruturados são um formato padronizado de código adicionado às páginas para descrever o conteúdo de forma que os mecanismos de busca entendam, usado para ajudar o Google a interpretar informações e habilitar resultados enriquecidos na página de resultados.
• Dificuldade da Palavra-chave (Keyword Difficulty) Dificuldade da palavra-chave é a métrica que estima, em uma escala de 0 a 100, o esforço necessário para ranquear na primeira página do Google para um termo, usada para priorizar palavras-chave com melhor relação entre esforço e retorno. Também aparece como keyword difficulty ou pela sigla KD.
• Digital PR Digital PR é a técnica de relações públicas voltada ao ambiente online que conquista menções e backlinks em veículos de imprensa e sites de autoridade, usada para fortalecer a reputação da marca e o ranqueamento orgânico. Em português, o termo aparece como relações públicas digitais ou PR digital.
• Disavow Disavow é a técnica de rejeitar formalmente backlinks nocivos por meio da ferramenta de rejeição de links do Google, usada para pedir que links tóxicos apontando para o seu site sejam ignorados no ranqueamento. Em português, o termo aparece como rejeição de links e se aplica a casos graves de spam ou ação manual.
• Dofollow Dofollow é o link padrão da web, sem atributos restritivos, que transfere autoridade da página de origem para a página de destino, usado pelos buscadores como voto de confiança e valorizado nas estratégias de link building por fortalecer o ranqueamento do site apontado.
• Domain Rating (DR) Domain Rating é a métrica de 0 a 100 criada pelo Ahrefs que mede a força do perfil de backlinks de um domínio, usada para comparar sites concorrentes e estimar o peso que um link daquele domínio pode transferir.
• Doorway Page Doorway Page é uma página criada apenas para capturar tráfego de busca e empurrar o visitante para outro destino, sem oferecer valor próprio. Também chamada de página de entrada artificial, essa técnica viola as políticas de spam do Google e pode gerar penalização.
• E-E-A-T (Experiência, Expertise, Autoridade e Confiança) E-E-A-T é um conjunto de critérios do Google que avalia Experiência, Expertise, Autoridade e Confiança de um conteúdo e de quem o publica, usado para orientar a avaliação de qualidade das páginas. Também escrito como EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), o conceito guia a produção de conteúdo confiável.
• Entidades (Entity SEO) Entity SEO, ou SEO de entidades, é a abordagem de otimização que trabalha com coisas do mundo real (pessoas, marcas, lugares, conceitos) que o Google identifica e conecta no Knowledge Graph, usada para construir relevância além das palavras-chave exatas.
• Erro 404 Erro 404 é o código de status HTTP que o servidor retorna quando a página solicitada não existe naquele endereço, usado por navegadores e buscadores para sinalizar conteúdo não encontrado e monitorado em SEO para preservar tráfego, links e experiência do usuário.
• Exit Page (Página de Saída) Página de saída, também chamada de exit page, é a última página que o visitante vê antes de encerrar a sessão no site, usada em análise de comportamento para identificar onde as pessoas abandonam a navegação e priorizar ajustes de conteúdo e usabilidade.
• Featured Snippet (Posição Zero) Featured snippet é o bloco de resposta em destaque que o Google exibe acima dos resultados orgânicos, usado pelo buscador para responder perguntas de forma imediata e disputado em SEO por dar à página escolhida visibilidade máxima na página de resultados.
• Google Discover Google Discover é o feed de conteúdo personalizado que o Google exibe no celular, sugerindo artigos e vídeos com base nos interesses do usuário sem que ele pesquise nada, usado por sites de conteúdo como canal de tráfego orgânico complementar à busca.
• Google Meu Negócio (Google Business Profile) Google Meu Negócio é a ferramenta gratuita do Google que cria e gerencia o perfil da sua empresa na busca e no Google Maps, usada para exibir endereço, horários, fotos e avaliações, e para atrair clientes que procuram negócios na sua região.
• Google News Google News é o agregador de notícias do Google que reúne, organiza e distribui conteúdo jornalístico de veículos e portais, usado para ampliar o alcance de publishers e gerar tráfego orgânico qualificado a partir de leitores interessados em temas específicos.
• Google Sandbox Google Sandbox é uma teoria de SEO que descreve um suposto período de quarentena aplicado a sites novos, no qual eles teriam dificuldade de ranquear para termos competitivos. Também chamado apenas de Sandbox, o conceito nunca foi confirmado oficialmente pelo Google.
• Google Search Console O Google Search Console é uma ferramenta gratuita do Google que mostra como o seu site aparece e se comporta na busca orgânica, usada para monitorar cliques, impressões, posições médias e problemas de indexação. Também chamado de GSC ou Search Console, o serviço ajuda você a diagnosticar e melhorar a presença do site no Google.
• Google Trends Google Trends é a ferramenta gratuita do Google que mostra a evolução do interesse de busca por qualquer termo ao longo do tempo e por região, em escala relativa de 0 a 100, usada para identificar sazonalidade, comparar termos e detectar assuntos em alta.
• Googlebot Googlebot é o robô de rastreamento do Google que percorre a web seguindo links e baixando páginas, usado para alimentar o índice que gera os resultados de busca. Também chamado de robô do Google, o crawler opera principalmente na versão para smartphone e obedece às regras do arquivo robots.txt de cada site.
• Gray Hat SEO Gray Hat SEO é o conjunto de técnicas de otimização que opera na zona cinzenta das diretrizes do Google, entre as práticas aprovadas e as proibidas, usado para acelerar resultados de ranqueamento assumindo um risco calculado de penalização.
• Head Tail (Palavra-chave de Cauda Curta) Head tail é a palavra-chave curta e genérica, com uma ou duas palavras, que concentra alto volume de busca e concorrência intensa, usada para disputar visibilidade ampla e posicionar as páginas principais de um site. O conceito também aparece como short tail, cauda curta ou head keyword.
• Heading Tags (H1, H2, H3) Heading tags são as tags HTML de H1 a H6 que marcam títulos e subtítulos de uma página, usadas para organizar o conteúdo em hierarquia, facilitar a leitura e ajudar os buscadores a entender o tema principal e os assuntos de cada seção.
• Helpful Content Helpful Content é o conjunto de critérios do Google que privilegia conteúdo criado para pessoas, com experiência real e valor original, usado para reduzir a visibilidade de páginas produzidas apenas para atrair cliques em mecanismos de busca.
• Hreflang Hreflang é um atributo de HTML que informa ao Google quais versões de uma página existem em outros idiomas ou regiões, usado em sites multilíngues para exibir a versão correta a cada usuário e evitar que páginas equivalentes sejam tratadas como conteúdo duplicado.
• HTTPS/SSL HTTPS é o protocolo de comunicação segura entre navegador e site que criptografa os dados trocados na conexão por meio de um certificado SSL/TLS, usado para proteger informações do usuário, transmitir confiança e atender a um sinal de ranqueamento do Google.
• Impressões (na Busca) Impressões na busca são a métrica que conta quantas vezes uma página do seu site apareceu nos resultados do Google para os usuários, registrada pelo Google Search Console, usada para medir a visibilidade orgânica do site antes mesmo do clique acontecer.
• Indexação Indexação é o processo em que o Google analisa uma página rastreada e a armazena em seu índice de busca, usado para que a página possa aparecer nos resultados quando alguém pesquisa. Também chamada de indexing, a etapa decide quais páginas do seu site ficam disponíveis para ranquear.
• INP (Interaction to Next Paint) INP é a métrica que mede a latência das interações do usuário com a página, do clique ou toque até a próxima atualização visual da tela, usada para avaliar responsividade. O INP integra os Core Web Vitals e substituiu o FID como métrica oficial de interatividade do Google.
• Intenção de Busca (Search Intent) Intenção de busca é o objetivo real que leva uma pessoa a digitar determinada consulta no buscador, usado para alinhar o formato e o conteúdo da página ao que o usuário espera encontrar. Também chamada de search intent, ela orienta desde a pesquisa de palavras-chave até a estrutura de cada página.
• JSON-LD JSON-LD é um formato de marcação de dados estruturados que descreve o conteúdo de uma página em um bloco de código separado do HTML visível, usado para que buscadores entendam entidades como produtos, eventos e artigos. A sigla vem de JavaScript Object Notation for Linked Data.
• Keyword Density (Densidade de Palavras-chave) Keyword density é a métrica que mede o percentual de vezes que uma palavra-chave aparece em um texto em relação ao total de palavras, usada para verificar se o termo está presente de forma natural, sem repetição exagerada que caracterize keyword stuffing.
• Keyword Stuffing Keyword stuffing é a prática de repetir palavras-chave de forma excessiva e artificial em uma página, usada no passado para manipular rankings e hoje classificada como spam pelo Google, com risco real de rebaixamento ou penalização do site.
• Knowledge Graph Knowledge Graph é a base de dados de entidades do Google, também chamada de Grafo de Conhecimento, que armazena pessoas, lugares, marcas e conceitos com suas relações, usada pelo buscador para entender o significado das pesquisas e exibir respostas diretas na SERP.
• Knowledge Panel Knowledge Panel é o painel informativo que o Google exibe na lateral da página de resultados, também chamado de Painel de Conhecimento, que resume dados de uma entidade como marca, pessoa ou lugar, usado para dar credibilidade e visibilidade imediata na busca.
• LCP (Largest Contentful Paint) LCP é a métrica que mede o tempo entre o início do carregamento da página e a renderização do maior elemento visível da primeira tela, usada para avaliar a velocidade percebida pelo usuário. O LCP integra os Core Web Vitals, o conjunto de métricas de experiência do Google.
• Link Bait Link bait é um conteúdo criado deliberadamente para atrair backlinks de forma espontânea, usado para acelerar a conquista de autoridade sem depender de contato individual. Também chamado de isca de links, o formato aposta em dados originais, ferramentas gratuitas e materiais de referência que outros sites queiram citar.
• Link Building Link building é a técnica de SEO off-page que busca conquistar links de outros sites apontando para o seu, usada para construir autoridade diante dos buscadores e melhorar o posicionamento das páginas em palavras-chave concorridas, por meio de conteúdo citável, parcerias e relações públicas digitais.
• Link Externo (External Link) Link externo é o link que aponta de uma página do seu site para uma página de outro domínio, usado para referenciar fontes, dar contexto ao conteúdo e sinalizar aos buscadores que o texto se apoia em informações verificáveis e relevantes.
• Link Farm (Fazenda de Links) Link farm é um grupo de sites criados com o único propósito de trocar links entre si e inflar artificialmente a autoridade dos participantes. Também chamada de fazenda de links, a prática é classificada como esquema de links pelo Google e viola as políticas de spam.
• Link Interno (Internal Linking) Link interno é o link que conecta duas páginas do mesmo site, usado para guiar a navegação do usuário, distribuir autoridade entre as páginas e ajudar os buscadores a descobrirem, entenderem e ranquearem o conteúdo do domínio.
• Link Juice Link juice é o valor de autoridade que uma página transmite a outra por meio de links, usado para fortalecer o ranqueamento das páginas que recebem essas indicações. Também chamado de link equity, o conceito explica por que um backlink de um site forte tende a valer mais do que um link de um site fraco ou fora do tema.
• Link Popularity Link popularity é a medida da quantidade e da qualidade dos links que apontam para uma página ou domínio, usada pelos buscadores como indicador de reputação. Também chamada de popularidade de links, ela é um dos fundamentos do ranqueamento desde os primeiros anos do Google.
• Local Pack Local Pack é o bloco de resultados locais do Google que exibe um mapa e uma lista curta de empresas próximas ao usuário, com nome, avaliações, endereço e contato, usado para dar visibilidade a negócios físicos em buscas com intenção local.
• Log File Analysis (Análise de Logs) Log file analysis é a técnica de examinar os registros do servidor para ver quais páginas os robôs de busca acessaram, quando e com que resposta, usada para diagnosticar problemas de rastreamento. Em português, a técnica é chamada de análise de logs ou análise de arquivos de log.
• LSI (Termos Semânticos) LSI, ou termos semânticos, é o nome popular dado às palavras e expressões relacionadas ao tema principal de um conteúdo, usadas para dar contexto ao texto e ajudar o Google a entender o assunto com mais profundidade, mesmo sem repetição do termo exato.
• Mapa de Palavras-chave (Keyword Mapping) Mapa de palavras-chave é a técnica de SEO que atribui uma palavra-chave principal e uma intenção de busca para cada URL do site, usada para organizar a estratégia de conteúdo e evitar que páginas concorram entre si no Google.
• Meta Description Meta description é o elemento HTML que resume o conteúdo de uma página em uma ou duas frases curtas, usado pelos buscadores como o texto descritivo exibido abaixo do título nos resultados de busca, para convencer o usuário de que aquela página responde à pesquisa e merece o clique.
• Meta Robots Meta robots é a tag HTML inserida no head de cada página que instrui os buscadores sobre indexação e comportamento de links, usada para controlar quais páginas aparecem nos resultados de busca e como os robôs devem tratar o conteúdo página a página.
• Meta Tags Meta tags são trechos de código HTML inseridos no cabeçalho de uma página que descrevem o conteúdo para navegadores e buscadores, usadas para definir como a página aparece nos resultados de busca, controlar a indexação e ajustar a exibição em dispositivos e redes sociais.
• Mobile-first Index (Indexação Mobile-first) Mobile-first Index é o método de indexação do Google que usa a versão mobile de um site como base principal para ler, indexar e ranquear as páginas, usado para garantir que os resultados de busca reflitam a experiência da maioria dos usuários, que acessa pela tela do celular.
• MUM (Multitask Unified Model) MUM é um modelo de inteligência artificial do Google capaz de entender e gerar linguagem em vários idiomas e formatos ao mesmo tempo, usado para responder buscas complexas que hoje exigiriam várias pesquisas seguidas. A sigla vem de Multitask Unified Model, ou modelo unificado multitarefa.
• NAP (Name, Address, Phone) NAP é a sigla para Name, Address e Phone, o conjunto de nome, endereço e telefone que identifica uma empresa na internet. A consistência do NAP em site, perfis e diretórios é usada para fortalecer o SEO local, porque ajuda o Google a confirmar que os dados do negócio são confiáveis.
• Navegação Facetada (Faceted Navigation) Navegação facetada é o sistema de filtros combináveis de um site, no qual o usuário refina uma listagem por atributos como cor, preço e marca, usado para facilitar a busca em catálogos grandes. Também chamada de faceted navigation ou filtros facetados.
• Negative SEO (SEO Negativo) Negative SEO é o conjunto de ações maliciosas feitas por terceiros para derrubar as posições de um site nos buscadores. Também chamado de SEO negativo, o ataque pode envolver links tóxicos, cópia de conteúdo, invasão técnica ou avaliações falsas, e exige monitoramento constante para ser detectado.
• Nofollow Nofollow é o atributo de link que sinaliza aos buscadores que aquele link não deve transferir autoridade nem servir como voto de confiança, usado para marcar links pagos, comentários de terceiros e destinos que o site não quer endossar perante o Google.
• Noindex Noindex é a diretiva que instrui os buscadores a não exibirem uma página nos resultados de busca, usada para manter fora do índice do Google páginas que precisam existir para o usuário, mas que não devem competir por posições nem poluir a presença orgânica do site.
• PageRank PageRank é o algoritmo criado pelos fundadores do Google que mede a importância de uma página pela quantidade e pela qualidade dos links que apontam para ela, usado para distribuir autoridade entre páginas da web e ajudar a ordenar os resultados de busca.
• PageSpeed PageSpeed é o nome popular do PageSpeed Insights, a ferramenta gratuita do Google que analisa a velocidade e a experiência de carregamento de uma URL, usada para diagnosticar problemas de desempenho. O relatório combina dados de usuários reais com testes de laboratório e uma nota de 0 a 100.
• Paginação SEO Paginação SEO é o conjunto de técnicas para dividir listagens longas em páginas numeradas sem prejudicar rastreamento e indexação, usado em e-commerces, blogs e portais. A implementação correta garante que o Google encontre todos os itens da lista e entenda cada página da série.
• Páginas Órfãs (Orphan Pages) Páginas órfãs são páginas publicadas que não recebem nenhum link interno de outras páginas do mesmo site, o que dificulta o rastreamento pelo Google e o acesso dos visitantes. A correção consiste em conectar cada página órfã à estrutura do site por menus, categorias ou conteúdos relacionados.
• Palavra-chave (Keyword) Palavra-chave é o termo ou frase que uma pessoa digita no buscador para encontrar algo, usado em SEO e mídia paga para conectar o conteúdo do seu site à busca real do público, atraindo visitantes com interesse genuíno no que você oferece.
• Palavra-chave de Cauda Longa (Long Tail) Palavra-chave de cauda longa é um termo de busca específico, geralmente com três ou mais palavras, que tem volume de busca menor e concorrência mais baixa, usado para atrair tráfego qualificado e conversões com menos disputa. Em inglês, o conceito é conhecido como long tail keyword.
• Parasite SEO Parasite SEO é a técnica de publicar conteúdo em domínios de alta autoridade para aproveitar a reputação deles e ranquear rápido no Google. Também chamado de SEO parasita, o método vive na fronteira das políticas de spam e virou alvo direto do Google a partir de 2024.
• PBN (Private Blog Network) PBN é a sigla de Private Blog Network, uma rede privada de blogs criada com o único propósito de gerar backlinks para um site principal, técnica que o Google classifica como esquema de links e pune com desvalorização dos links ou ação manual.
• Penalidade Manual (Manual Action) Penalidade manual é a punição aplicada por um avaliador humano do Google a um site que viola as diretrizes de spam, usada para rebaixar ou remover páginas do índice, e comunicada ao responsável pelo site em um relatório específico do Google Search Console.
• People Also Ask (As Pessoas Também Perguntam) People Also Ask é o bloco de perguntas expansíveis que o Google exibe na página de resultados, também chamado de As Pessoas Também Perguntam, usado pelo buscador para responder dúvidas relacionadas à pesquisa e disputado por sites que querem visibilidade extra na SERP.
• Pesquisa de Palavras-chave (Keyword Research) Pesquisa de palavras-chave é o processo de descobrir e priorizar os termos que o público digita nos buscadores, usado para decidir quais conteúdos criar e quais páginas otimizar, direcionando o esforço de SEO para as buscas com maior potencial de retorno.
• Pixel Ranking Pixel ranking é a medição da posição de um resultado na busca em pixels a partir do topo da página, em vez de por número de posição, usada para saber se o link realmente aparece na tela do usuário. O termo em inglês é usado assim no Brasil, sem tradução consagrada.
• Posição Média (Average Position) Posição média é a métrica do Google Search Console que indica em qual posição da página de resultados seu site costuma aparecer para uma consulta, calculada pela média das posições registradas em cada impressão, usada para acompanhar a evolução do ranqueamento.
• Profundidade de Clique (Click Depth) Profundidade de clique é o número mínimo de cliques necessários para chegar a uma página a partir da home do site, usada para avaliar se conteúdos importantes estão acessíveis. Páginas muito profundas tendem a ser rastreadas com menos frequência e a receber menos autoridade interna.
• PWA (Progressive Web App) PWA (Progressive Web App) é um site que se comporta como aplicativo, com instalação na tela inicial, funcionamento offline e notificações push, usado para entregar experiência de app sem depender de lojas de aplicativos e para melhorar velocidade e engajamento.
• RankBrain RankBrain é o sistema de aprendizado de máquina do Google que interpreta o significado das buscas, especialmente as inéditas, usado para relacionar consultas a conceitos conhecidos e entregar resultados relevantes mesmo quando as palavras exatas não aparecem nas páginas.
• Redirect 301 (Redirecionamento 301) Redirect 301 é um redirecionamento permanente que leva usuários e robôs de uma URL antiga para uma nova, usado para preservar tráfego, indexação e autoridade quando um endereço muda em definitivo. O código 301 avisa o Google que a mudança é para sempre.
• Redirect Chain (Cadeia de Redirecionamentos) Redirect chain é uma sequência de dois ou mais redirecionamentos encadeados entre a URL de origem e a URL final, que desperdiça tempo de carregamento e orçamento de rastreamento. A correção consiste em apontar cada URL antiga direto para o destino definitivo.
• Renderização (Rendering) Renderização é o processo em que o navegador ou o robô de busca executa o código de uma página, incluindo o JavaScript, para montar o conteúdo final exibido na tela, usado para garantir que o Google enxergue tudo o que o usuário vê. Em inglês, o termo é rendering, e o conceito é central em sites construídos com JavaScript.
• Rich Snippet (Rich Results) Rich snippet, ou resultado avançado, é o resultado de busca enriquecido com informações extras como estrelas de avaliação, preço e disponibilidade, gerado a partir de dados estruturados da página e usado para aumentar o destaque e a taxa de cliques na SERP.
• Robots.txt Robots.txt é o arquivo de texto colocado na raiz do site que orienta os robôs dos buscadores sobre quais áreas podem ou não ser rastreadas, usado para controlar o acesso dos crawlers, economizar orçamento de rastreamento e proteger seções sem valor para a busca.
• Sazonalidade de Busca Sazonalidade de busca é a variação previsível do volume de pesquisas por um termo ao longo do ano, ligada a estações, datas comemorativas e ciclos de consumo, usada para planejar conteúdo e campanhas nos momentos em que a demanda realmente existe.
• Schema Markup Schema Markup é o vocabulário padronizado do Schema.org usado para marcar o conteúdo de uma página com tipos e propriedades que os buscadores reconhecem, usado para descrever produtos, artigos, eventos e negócios de forma legível por máquina e habilitar resultados enriquecidos.
• SEM (Search Engine Marketing) SEM é a estratégia de marketing que busca visibilidade nas páginas de resultados dos buscadores, combinando anúncios pagos e otimização orgânica, usada para captar a demanda de quem já pesquisa por uma solução. A sigla vem de Search Engine Marketing e, em português, o termo aparece como marketing de busca.
• SEO (Search Engine Optimization) SEO é a estratégia de otimização para mecanismos de busca que ajusta conteúdo, estrutura técnica e autoridade de um site para conquistar posições nos resultados orgânicos do Google, usada para atrair tráfego qualificado de forma contínua sem pagar por clique.
• SEO Internacional SEO Internacional é o conjunto de técnicas que otimiza um site para aparecer nas buscas de vários países ou idiomas, usado para indicar ao Google qual versão de cada página exibir para cada público e para conquistar tráfego orgânico em mercados fora do país de origem.
• SEO Local (Local SEO) SEO local é o conjunto de técnicas de otimização que aumenta a visibilidade de um negócio nas buscas com intenção geográfica, como "perto de mim" ou "em [cidade]", usado para atrair clientes da região pelo Google e pelo Google Maps.
• SEO Off-Page SEO off-page é o conjunto de ações feitas fora do seu site, como conquista de backlinks, menções de marca e avaliações, usado para construir autoridade e reputação diante dos buscadores, aumentando a capacidade das suas páginas de ranquear em termos concorridos.
• SEO On-Page SEO on-page é o conjunto de otimizações feitas dentro das páginas do próprio site, como conteúdo, títulos, headings, links internos e imagens, usado para deixar claro aos buscadores sobre o que cada página trata e melhorar seu posicionamento nos resultados orgânicos.
• SEO para E-commerce SEO para E-commerce é o conjunto de técnicas que otimiza lojas virtuais para os buscadores, aplicado a páginas de categoria, produto e filtros, usado para atrair tráfego orgânico qualificado e gerar vendas sem depender exclusivamente de mídia paga.
• SEO para YouTube SEO para YouTube é o conjunto de técnicas que otimiza vídeos e canais para a busca e o sistema de recomendação do YouTube, usado para aumentar visualizações, tempo de exibição e inscritos a partir de quem pesquisa ou navega dentro da plataforma.
• SEO Técnico (Technical SEO) SEO técnico é o conjunto de otimizações na infraestrutura do site, como rastreamento, indexação, velocidade, dados estruturados e segurança, usado para garantir que os buscadores consigam acessar, entender e exibir suas páginas, destravando o potencial do conteúdo e da autoridade.
• SERP (Search Engine Results Page) SERP é a página de resultados que o buscador exibe após uma pesquisa, usada como campo de disputa do SEO e da mídia paga: quanto melhor a posição e a apresentação do seu site nela, mais cliques e visitantes você recebe sem depender de outros canais.
• Sitelinks Sitelinks são os links adicionais que o Google exibe abaixo do resultado principal de um site na página de busca, apontando para páginas internas relevantes, usados para ampliar o espaço do site na SERP e levar o usuário direto à seção que procura.
• Sitemap XML Sitemap XML é um arquivo que lista as URLs importantes de um site em um formato padronizado, usado para ajudar os buscadores a descobrir e rastrear as páginas com mais eficiência. Também chamado de mapa do site, o arquivo pode informar dados extras, como a data da última modificação de cada página.
• Slug Slug é a parte final de uma URL que identifica uma página específica, escrita em letras minúsculas com palavras separadas por hífen, usado para criar endereços legíveis que indicam o tema do conteúdo para usuários e buscadores.
• Snippet Snippet é o bloco de informações que representa uma página nos resultados de busca, formado por título, URL e descrição, usado pelo usuário para decidir em qual resultado clicar e trabalhado em SEO para aumentar a taxa de cliques da página.
• Spam Update Spam update é uma atualização dos sistemas automáticos do Google que detectam conteúdo e práticas que violam as diretrizes de spam, usada para remover ou rebaixar páginas que burlam as regras da busca. Em português, o termo aparece como atualização de spam do Google.
• SXO (Search Experience Optimization) SXO é a estratégia que une otimização para buscadores e experiência do usuário, cuidando da jornada inteira desde a busca até a conversão. Também chamado de Search Experience Optimization, o SXO trata posição na SERP e satisfação após o clique como partes de um mesmo trabalho.
• Texto Âncora (Anchor Text) Texto âncora é o trecho clicável de um link, usado pelos buscadores como pista sobre o conteúdo da página de destino e pelos usuários como promessa do que encontrarão ao clicar, influenciando diretamente a relevância que o link transfere no SEO.
• Thin Content (Conteúdo Raso) Thin content é o conteúdo raso que agrega pouco ou nenhum valor ao usuário, como páginas quase vazias, textos genéricos ou copiados, situação que o Google rebaixa nos resultados por falhar em responder à intenção de busca de quem pesquisa.
• Tipos de Palavra-chave: Informacional, Navegacional, Transacional e Comercial Tipos de palavra-chave são as quatro categorias de intenção que classificam as consultas de busca, informacional, navegacional, transacional e comercial, usadas para mapear cada termo à página e ao conteúdo certos. A classificação, conhecida em inglês como keyword intent types, orienta a pesquisa de palavras-chave e a arquitetura do site.
• Title Tag Title tag é o elemento HTML que define o título de uma página, usado pelo Google como o link azul clicável nos resultados de busca e como um dos principais sinais para entender o tema da página, influenciando diretamente o ranking e a taxa de cliques.
• Tráfego Orgânico (Organic Traffic) Tráfego orgânico é o conjunto de visitas que um site recebe a partir dos resultados não pagos dos mecanismos de busca, usado como principal indicador da força do SEO e como fonte contínua de visitantes qualificados sem custo por clique.
• TrustRank TrustRank é um algoritmo acadêmico que separa páginas confiáveis de spam a partir da distância delas até um conjunto de sites revisados por humanos. Publicado em 2004, o TrustRank inspirou a ideia de confiança por proximidade de links, hoje presente nos sistemas antispam dos buscadores.
• Universal Search Universal Search é o modelo de resultados do Google que mistura, em uma única página, conteúdos de diferentes formatos e fontes, como imagens, vídeos, notícias, mapas e compras. Também chamado de busca universal, o modelo substituiu a lista de dez links azuis a partir de 2007.
• Updates Históricos do Google (Hummingbird, Panda e Penguin) Updates históricos do Google são as grandes atualizações de algoritmo que redefiniram o SEO entre 2011 e 2013, com destaque para Panda, Penguin e Hummingbird. Conhecidas em inglês como Google core updates, elas atacaram conteúdo raso, links artificiais e a leitura literal de palavras-chave.
• URL Amigável URL amigável é um endereço de página curto e legível que descreve o conteúdo em palavras claras, usado para facilitar o entendimento por usuários e buscadores, transmitir confiança no resultado de busca e organizar a estrutura do site.
• Volume de Busca (Search Volume) Volume de busca é a métrica que estima quantas vezes uma palavra-chave é pesquisada por mês em um buscador, usada para dimensionar o potencial de tráfego de um tema antes de investir em conteúdo ou anúncios. Também chamada de search volume ou volume de pesquisa, é expressa em média mensal.
• White Hat SEO White Hat SEO é o conjunto de técnicas de otimização que seguem as diretrizes dos mecanismos de busca e priorizam a experiência do usuário, usado para construir tráfego orgânico sustentável, com resultados que resistem às atualizações do algoritmo do Google.
• YMYL (Your Money, Your Life) YMYL é a categoria de conteúdo que pode afetar saúde, finanças, segurança ou bem-estar de uma pessoa, usada pelo Google para aplicar critérios de qualidade mais rígidos a páginas cujos erros teriam consequência real na vida do leitor.
• Zero-click Search (Busca sem Clique) Zero-click search, ou busca sem clique, é a pesquisa em que o usuário obtém a resposta na própria página do Google e não clica em nenhum resultado, fenômeno impulsionado por recursos como featured snippets e painéis, usado como referência para repensar estratégias de SEO.