O que é link juice?
Link juice é o valor de autoridade que flui de uma página para outra através de links. O termo também aparece como link equity, sua forma mais usada em documentações e ferramentas internacionais.
A lógica vem da origem do algoritmo do Google: cada link funciona como um voto de confiança. Quando uma página com boa reputação linka para a sua, parte dessa reputação passa junto. O Google usa esses sinais para estimar a importância relativa de cada página da web.
O link juice circula tanto entre sites diferentes quanto dentro do seu próprio site. Um backlink de um portal respeitado transfere autoridade externa. Um link interno da sua home para uma página de serviço distribui autoridade que já existe dentro do domínio.
Como funciona na prática?
A quantidade de autoridade transmitida por um link depende de alguns fatores conhecidos. A autoridade da página de origem pesa: páginas fortes passam mais valor. O número de links na página de origem também importa, porque o valor se divide entre todos os links presentes. A relevância temática conta: um link de um blog de finanças para um site de contabilidade tende a valer mais do que um link do mesmo blog para uma loja de brinquedos.
O atributo do link define se há transmissão. Links padrão (dofollow) passam autoridade. Links com atributo nofollow sinalizam ao Google que o voto não deve ser contabilizado da mesma forma, e por isso passam pouco ou nenhum link juice.
Na prática de SEO, você trabalha o link juice em duas frentes: conquistando backlinks de qualidade via link building e organizando os links internos para que as páginas mais importantes do site recebam mais autoridade.
Exemplos de uso
- Uma clínica em Curitiba consegue um backlink de um portal regional de notícias. A página de “agendamento de consultas”, que recebe o link, ganha autoridade e sobe posições para buscas locais.
- Um e-commerce percebe que a página da categoria mais vendida recebe poucos links internos. Ao adicionar links da home e de posts do blog para essa categoria, redistribui o link juice interno e melhora o ranqueamento dela.
- Um blog publica um guia completo que atrai dezenas de backlinks. Ao linkar desse guia para páginas de produto, o site repassa parte da autoridade conquistada.
Erros comuns
- Comprar links em massa para “injetar” autoridade, prática que viola as diretrizes do Google e pode gerar penalização.
- Ignorar links internos e concentrar todo o esforço em backlinks externos.
- Espalhar dezenas de links em uma mesma página e diluir o valor que cada um transmite.
- Tratar todo link como igual, sem avaliar autoridade e relevância da origem.
Perguntas frequentes sobre link juice
Link nofollow passa link juice?
Em regra, não. O atributo nofollow indica ao Google que o link não deve ser tratado como um voto de confiança. Desde 2019 o Google trata o nofollow como uma dica, e não como uma ordem absoluta, mas na prática você deve assumir que links nofollow transmitem pouco ou nenhum valor.
Links internos passam link juice?
Sim. Links internos distribuem a autoridade que o seu domínio já possui entre as páginas do site. Por isso a arquitetura de links internos é uma das formas mais baratas de fortalecer páginas estratégicas: você direciona valor de páginas fortes, como a home, para páginas que precisam ranquear.
Existe uma métrica oficial de link juice?
Não. O Google não divulga um número público de autoridade por página desde a aposentadoria da barra do PageRank. Métricas de autoridade oferecidas por ferramentas de mercado são estimativas independentes, úteis para comparação, mas sem relação oficial com o cálculo interno do Google.