O que é meta robots?
Meta robots, também chamada de tag meta robots, é a tag HTML que fica no head de uma página e passa instruções diretas aos robôs dos buscadores sobre aquela página específica. A meta robots responde a duas perguntas principais: esta página pode aparecer na busca, e os links dela devem ser seguidos.
A tag usa diretivas combinadas em um único atributo content. As mais comuns são index e noindex, que autorizam ou proíbem a exibição da página na SERP, e follow e nofollow, que autorizam ou proíbem os robôs de seguirem os links da página.
Por atuar página a página, a meta robots é a ferramenta de controle fino do SEO técnico. O robots.txt define regras amplas para diretórios inteiros, enquanto a meta robots decide o destino individual de cada URL.
Como funciona na prática?
A tag fica dentro do head do HTML, com esta sintaxe:
<meta name="robots" content="noindex, follow" />As combinações mais usadas:
index, followé o comportamento padrão. A página pode ser indexada e os links dela são seguidos. Quando a tag não existe, os buscadores assumem exatamente isso.noindex, followtira a página da busca, mas mantém os robôs circulando pelos links dela. É a escolha típica para páginas de agradecimento e filtros.noindex, nofollowtira a página da busca e bloqueia a passagem pelos links. Serve para áreas que você quer isolar por completo.- Diretivas complementares como
noarchive(sem versão em cache) enosnippet(sem trecho descritivo na busca) refinam a exibição.
Existe também a versão via cabeçalho HTTP, chamada X-Robots-Tag, que aplica as mesmas diretivas a arquivos sem HTML, como PDFs. Para conferir como o Google interpretou as instruções de uma URL, você usa a inspeção de URL do Google Search Console.
Meta robots vs robots.txt: qual a diferença?
| Critério | Meta robots | Robots.txt |
|---|---|---|
| Onde fica | No HTML de cada página | Arquivo único na raiz do site |
| O que controla | Indexação e links, por página | Rastreamento, por diretório ou padrão |
| Precisa ser rastreada? | Sim, o robô precisa ler a página | Não, o robô lê antes de entrar |
| Remove da busca? | Sim, com noindex | Não garante remoção |
Veredito: a meta robots só funciona se o robô conseguir ler a página, então nunca bloqueie no robots.txt uma URL que depende da meta robots para sair do índice.
Exemplos de uso
- Página de obrigado: uma empresa que captura leads aplica
noindex, followna página de agradecimento do formulário, evitando que visitantes cheguem a ela direto pela busca orgânica e inflem as conversões. - Filtros de e-commerce: uma loja de moda aplica noindex nas combinações de filtro com pouco valor de busca, como “vestido azul tamanho G em promoção”, mantendo indexadas só as categorias principais.
- Conteúdo sazonal encerrado: um site de eventos aplica noindex na página de uma edição passada enquanto decide se a URL será redirecionada ou reaproveitada.
Erros comuns
- Aplicar noindex e bloquear a mesma URL no robots.txt: o robô não consegue ler a tag e a página pode continuar indexada.
- Esquecer um noindex herdado do ambiente de testes ao publicar o site, sumindo da busca sem entender o motivo.
- Usar nofollow em páginas internas importantes, interrompendo o fluxo de autoridade dentro do site.
- Confiar na meta robots para proteger conteúdo privado, quando o correto é autenticação por senha.
Perguntas frequentes sobre meta robots
O que acontece se a página não tiver meta robots?
Nada de errado. Os buscadores assumem o comportamento padrão, equivalente a index, follow: a página pode ser indexada e os links dela são seguidos. Você só precisa da tag quando quer mudar esse padrão, como impedir a indexação de uma página ou o rastreamento dos links dela.
Quanto tempo o noindex na meta robots demora para funcionar?
O efeito depende da frequência de rastreamento da página. O Google precisa revisitar a URL, ler a diretiva e então removê-la do índice, o que pode levar de dias a semanas. Você acelera o processo solicitando nova indexação pela inspeção de URL do Google Search Console.
Meta robots e X-Robots-Tag fazem a mesma coisa?
Sim, as diretivas são as mesmas. A diferença está no local: a meta robots vai no HTML da página, enquanto a X-Robots-Tag vai no cabeçalho HTTP da resposta do servidor. A versão HTTP é a única opção para arquivos sem HTML, como PDFs, imagens e planilhas.