O que é Redirect 301?
Redirect 301, também chamado de redirecionamento 301 ou redirecionamento permanente, é uma instrução do servidor que envia automaticamente quem acessa uma URL antiga para uma URL nova. O código 301 informa que a mudança é definitiva.
O redirecionamento atende dois públicos ao mesmo tempo. O visitante humano chega ao conteúdo certo sem perceber a troca de endereço. O robô de busca entende que deve indexar a URL nova e transferir para ela os sinais acumulados pela antiga, incluindo a autoridade vinda de cada backlink.
Em projetos de SEO técnico, o 301 é a técnica padrão em migrações de domínio, mudanças de estrutura de URL, unificação de versões com e sem www e consolidação de páginas duplicadas.
Como funciona na prática?
A mecânica é direta. O usuário ou robô solicita a URL antiga, o servidor responde com o código 301 e o endereço de destino, o navegador carrega a URL nova de imediato e o Google atualiza o índice ao longo das semanas seguintes.
A implementação varia conforme a plataforma:
- Em servidores Apache, você declara as regras no arquivo .htaccess.
- Em Nginx, você configura diretivas de rewrite no arquivo do site.
- Em WordPress e outros CMS, plugins de redirecionamento cuidam das regras sem tocar no servidor.
- Em plataformas de e-commerce, o painel costuma ter uma área própria de redirecionamentos.
Depois de publicar as regras, valide cada URL antiga (ela deve responder 301, e o destino deve responder 200) e acompanhe a transição pelo Google Search Console.
Redirect 301 vs Redirect 302: qual a diferença?
| Critério | Redirect 301 | Redirect 302 |
|---|---|---|
| Duração da mudança | Permanente | Temporária |
| URL que o Google mantém no índice | A nova | Normalmente a original |
| Transferência de autoridade | Consolidada no destino | Parcial e sujeita a reavaliação |
| Uso típico | Migrações e URLs extintas | Testes, promoções e manutenções |
Veredito: use 301 quando a URL antiga deixou de existir para sempre e 302 quando ela vai voltar.
Exemplos de uso
- Uma loja virtual troca a URL /produto?id=482 por /tenis-corrida-masculino. O 301 garante que quem salvou o link antigo continue chegando ao produto.
- Uma empresa muda de marcaantiga.com.br para marcanova.com.br. Cada URL antiga responde 301 para a equivalente no domínio novo, preservando anos de link building.
- Um blog percebe dois artigos disputando a mesma palavra-chave. O artigo mais fraco recebe 301 para o mais forte, concentrando os sinais em uma página.
Erros comuns
- Redirecionar todas as URLs antigas para a home, em vez de mapear destino por destino.
- Usar 302 em mudança definitiva, o que atrasa a consolidação da URL nova no índice.
- Criar cadeias de redirecionamento, com um 301 apontando para outro 301.
- Remover as regras poucos meses após a migração, quando links externos ainda apontam para as URLs antigas.
- Esquecer de atualizar sitemap e links internos, que devem apontar direto para as URLs finais.
Perguntas frequentes sobre Redirect 301
O redirect 301 perde autoridade da página antiga?
O Google afirma que o 301 transfere os sinais de ranqueamento para a URL de destino. A transferência funciona bem quando o conteúdo do destino é equivalente ao da origem. Redirecionamentos para páginas sem relação, como a home, tendem a ser tratados como soft 404.
Quanto tempo o redirect 301 deve ficar ativo?
O ideal é manter o redirecionamento de forma indefinida, porque links externos e favoritos continuam apontando para a URL antiga por anos. O Google recomenda manter regras de migração por pelo menos um ano. Remover cedo demais devolve erros 404 a quem clica em links antigos.
Posso fazer redirect 301 sem acesso ao servidor?
Sim, na maioria dos casos. CMS como WordPress têm plugins de redirecionamento, e plataformas de e-commerce costumam oferecer o recurso no painel administrativo. A alternativa via meta refresh ou JavaScript existe, mas o redirecionamento no servidor é a forma mais confiável para SEO.