O que é nofollow?
Nofollow, também escrito como rel=nofollow ou link nofollow, é o atributo HTML que informa aos buscadores que um link não deve ser tratado como voto de confiança. Um link nofollow leva o usuário ao destino normalmente, mas pede ao Google que não transfira autoridade para a página apontada.
O atributo nasceu como resposta ao spam em comentários de blogs: sem ele, qualquer pessoa poderia plantar links em áreas abertas e ganhar posições. Com o nofollow, o site declara “este link existe, mas eu não o endosso”, e o algoritmo do Google deixa de contá-lo como recomendação plena.
Desde 2019, o Google trata o nofollow como uma dica em vez de uma ordem absoluta, e criou variações mais específicas: rel="sponsored" para links pagos e rel="ugc" para conteúdo gerado por usuários. Na prática do dia a dia, o raciocínio permanece o mesmo: links marcados não passam o valor que um backlink comum passa.
Como funciona na prática?
O atributo entra na tag do link, assim:
<a href="https://exemplo.com.br" rel="nofollow">texto do link</a>O uso correto segue uma lógica de três situações:
- Links pagos ou comerciais. Publieditoriais, banners com link e parcerias remuneradas devem levar
rel="sponsored"ou nofollow. Vender links que passam autoridade viola as diretrizes do Google. - Conteúdo de terceiros. Comentários, fóruns e avaliações abertas recebem
rel="ugc"ou nofollow, porque o site não controla o que os usuários publicam ali. - Destinos sem endosso. Quando você precisa citar um site que não quer recomendar, o nofollow separa a citação da recomendação.
Para quem faz link building, o atributo muda a leitura de uma oportunidade: um link nofollow em um portal relevante ainda gera tráfego e visibilidade de marca, mas contribui pouco para o SEO off-page.
Nofollow vs dofollow: qual a diferença?
| Critério | Nofollow | Dofollow |
|---|---|---|
| Transfere autoridade? | Não, como regra geral | Sim |
| Código | rel="nofollow" no link | Ausência do atributo |
| Conta como voto para ranking? | Dica que o Google pode ignorar | Voto de confiança pleno |
| Uso típico | Links pagos, comentários, sem endosso | Links editoriais espontâneos |
Veredito: o dofollow é o link que vale como recomendação para o buscador, e o nofollow é o link que existe para o usuário sem endossar o destino.
Exemplos de uso
- Publieditorial: um portal de notícias brasileiro publica um conteúdo pago de uma fintech e marca todos os links com
rel="sponsored", cumprindo as diretrizes do Google e a transparência com o leitor. - Blog com comentários abertos: um blog de receitas aplica
rel="ugc"automaticamente em qualquer link deixado nos comentários, bloqueando a estratégia de spammers. - Citação crítica: um site de tecnologia analisa um serviço com práticas questionáveis e usa nofollow no link, informando o leitor sem fortalecer o site citado.
Erros comuns
- Marcar todos os links externos do site como nofollow por medo de “perder autoridade”, empobrecendo o contexto que o Google usa para entender o conteúdo.
- Aceitar links pagos dofollow achando que é atalho seguro: o esquema viola as diretrizes do Google e pode gerar penalização.
- Descartar qualquer oportunidade nofollow, ignorando o tráfego e a exposição de marca que um bom portal entrega.
- Usar nofollow em links internos do próprio site, desperdiçando o fluxo natural de autoridade entre as páginas.
Perguntas frequentes sobre nofollow
Link nofollow ajuda no SEO de alguma forma?
Ajuda indiretamente. O link nofollow gera tráfego de referência, exposição de marca e menções que podem virar links dofollow no futuro. Além disso, o Google trata o atributo como dica desde 2019, então um perfil natural de links inclui nofollow. Um perfil só com dofollow pode parecer artificial.
Como sei se um link é nofollow?
Você inspeciona o código da página: clique com o botão direito sobre o link, escolha inspecionar e procure o atributo rel na tag. Se aparecer rel="nofollow", rel="sponsored" ou rel="ugc", o link está marcado. Extensões de navegador voltadas a SEO também destacam esses links visualmente.
Qual a diferença entre nofollow, sponsored e ugc?
Os três pedem ao Google que não trate o link como endosso pleno. O sponsored identifica links pagos ou de patrocínio, o ugc identifica links criados por usuários em comentários e fóruns, e o nofollow funciona como marcação genérica para qualquer link sem endosso quando os outros dois não se aplicam.