O que é autoridade de página?
Autoridade de Página, também chamada de Page Authority ou PA, é a métrica criada pela empresa Moz que estima, em uma escala de 0 a 100, a capacidade de uma URL específica de ranquear nos buscadores. O PA olha para uma página por vez, enquanto o Domain Authority olha para o domínio inteiro.
A métrica pertence à Moz. O Google não a utiliza no algoritmo, e o buscador mantém seus próprios sinais internos de autoridade, que não são públicos. O PA existe como aproximação de mercado desses sinais, construída a partir de dados observáveis, principalmente os backlinks que apontam para aquela URL e os links internos que ela recebe.
Na prática do SEO off-page, o PA responde a uma pergunta bem específica: esta página tem lastro para disputar a primeira posição da SERP contra as páginas que já estão lá? A comparação é feita URL contra URL, porque o Google ranqueia páginas, e não sites inteiros.
Como calcular a autoridade de página?
PA = pontuação de 0 a 100 atribuída pela Moz a uma URL, com base no perfil de links da página (cálculo proprietário, via machine learning)O PA não tem fórmula pública. A Moz treina um modelo de machine learning que compara perfis de links com resultados reais de busca e devolve uma nota. Você consulta o número em vez de calculá-lo:
- Abra uma ferramenta da Moz que exponha a métrica, como o verificador gratuito de autoridade.
- Informe a URL completa que deseja avaliar, por exemplo
seusite.com.br/blog/como-abrir-empresa/, e não apenas o domínio. - Leia a pontuação de 0 a 100 junto dos dados de apoio, como quantos domínios apontam para aquela página.
- Compare com as URLs que ocupam o top 10 do termo que você quer atacar. Um PA de 28 diz pouco sozinho. Se as páginas da primeira posição têm 25, a disputa é viável; se têm 55, o caminho é mais longo.
A escala é logarítmica: sair de 20 para 30 exige bem menos esforço do que sair de 60 para 70. A nota também é relativa ao conjunto da web, então ela pode oscilar sem que a sua página tenha mudado, apenas porque outras URLs ganharam links no período.
PA vs DA vs DR: qual a diferença?
| Métrica | O que mede | Quando usar |
|---|---|---|
| PA (Page Authority) | Força de uma URL específica, segundo a Moz | Avaliar a disputa por uma palavra-chave, página a página |
| DA (Domain Authority) | Força do domínio inteiro, segundo a Moz | Comparar sites concorrentes no geral |
| DR (Domain Rating) | Força do perfil de backlinks do domínio, segundo o Ahrefs | Comparar domínios usando a base de links do Ahrefs |
Veredito: use o PA quando a decisão é sobre uma página, e reserve DA e DR para leituras de domínio, sempre comparando números da mesma métrica.
Exemplos de uso
- Escolha de pauta: um blog de contabilidade quer ranquear para “abrir MEI” e vê que as URLs do top 5 têm PA na faixa de 50. A equipe escolhe um termo de menor dificuldade para começar.
- Avaliação de guest post: uma empresa recebe uma proposta de artigo em um site com DA alto, mas descobre que a URL onde o link ficaria tem PA baixo e quase nenhum link interno, o que reduz o valor da parceria.
- Priorização de links internos: uma loja virtual identifica que a página de categoria mais estratégica tem PA menor que artigos secundários do blog e passa a apontar links internos desses artigos para ela.
Erros comuns
- Tratar o PA como métrica do Google, quando ele é uma estimativa proprietária da Moz.
- Comparar o PA de uma página com o DR ou o DA de outra, misturando escalas e bases de dados diferentes.
- Olhar só o número e ignorar a intenção de busca e a qualidade do conteúdo da página.
- Consultar o domínio em vez da URL completa e concluir coisas erradas sobre a página.
- Transformar a pontuação em meta, deixando de acompanhar posições, tráfego e conversões.
Perguntas frequentes sobre autoridade de página
Qual a diferença entre PA e DA?
O PA mede a força de uma URL específica, e o DA mede a força do domínio inteiro. As duas métricas são da Moz e usam a mesma escala de 0 a 100. Como o Google ranqueia páginas individualmente, o PA costuma ser o número mais útil na hora de avaliar uma disputa concreta por palavra-chave.
O que é um PA bom?
Depende do termo disputado. O PA é comparativo: uma página com PA 25 pode liderar um nicho local e ficar invisível em um mercado nacional. A leitura correta compara a sua URL com as URLs que já ocupam as primeiras posições da busca para a palavra-chave que você quer conquistar.
Como aumentar o PA de uma página?
Dois caminhos somam. O primeiro é conquistar backlinks editoriais apontando diretamente para aquela URL, com conteúdo digno de citação. O segundo é reforçar links internos de outras páginas do site para ela, concentrando autoridade interna. Os dois trabalhos mostram efeito ao longo de meses.