O que é uma Doorway Page?
Uma Doorway Page é uma página criada com o único objetivo de ranquear para uma busca e redirecionar o visitante para outro lugar, normalmente uma página comercial central. Também chamada de página de entrada artificial, ela existe para o buscador, não para a pessoa que clica.
O Google trata doorway pages como spam nas suas políticas públicas. O critério é direto: se um conjunto de páginas foi feito para capturar variações de busca e todas levam ao mesmo destino, essas páginas são doorways. O caso mais comum no Brasil é a multiplicação geográfica, com centenas de URLs idênticas trocando apenas o nome da cidade, cada uma mirando uma variação de palavra-chave.
Como funciona na prática?
O padrão costuma reunir estas características:
- Geração em escala: dezenas de URLs criadas a partir de um modelo, variando cidade, bairro ou serviço.
- Conteúdo intercambiável: textos quase idênticos, mudando só o termo substituído.
- Destino único: todas as páginas levam ao mesmo lugar.
- Ausência de utilidade própria: a página não responde à busca sozinha.
O algoritmo do Google detecta esses padrões por similaridade de conteúdo. Os efeitos vão da desindexação das páginas até uma ação manual registrada no Google Search Console, que afeta o site inteiro.
Doorway Page vs página local legítima: qual a diferença?
| Aspecto | Doorway Page | Página local legítima |
|---|---|---|
| Conteúdo | Modelo repetido com cidade trocada | Informação específica daquele local |
| Prova de operação | Nenhuma | Endereço, equipe, casos reais |
| Destino do usuário | Redireciona para página central | Resolve o atendimento ali mesmo |
| Escala | Centenas de URLs geradas de uma vez | Uma página por unidade existente |
Veredito: a página local é legítima quando a empresa atende de fato naquele lugar e entrega informação que só faz sentido para quem busca ali.
Exemplos de uso
- Rede de assistência técnica com três lojas: cria três páginas, uma por unidade, com endereço, horários e time. A estrutura sustenta o SEO local sem cair em doorway.
- Escritório de contabilidade: publica uma página por especialidade, como abertura de MEI, em vez de replicar a mesma página para 200 cidades onde não tem presença.
Erros comuns
- Confundir doorway com página local. O critério é utilidade própria e presença real, não a menção à cidade.
- Gerar páginas por script com texto rodado por sinônimos, somando spam de conteúdo ao problema.
- Criar dezenas de páginas para variações do mesmo termo, gerando canibalização de palavras-chave além do risco de punição.
Perguntas frequentes sobre Doorway Page
Página por cidade é sempre doorway page?
Não. A página por cidade é legítima quando a empresa atende de fato naquele local e a página traz informação exclusiva, como endereço, equipe, prazos e casos da região. O problema aparece quando o conteúdo é o mesmo em todas as cidades e o visitante é apenas encaminhado adiante.
Qual a punição do Google para doorway pages?
O Google pode desindexar as páginas envolvidas ou aplicar uma ação manual por spam, que aparece no Google Search Console e pode atingir o site inteiro. A recuperação exige remover ou reescrever as páginas e pedir reconsideração dentro da própria ferramenta.
Como saber se minhas páginas são doorways?
Compare o texto de duas páginas do conjunto. Se a diferença for apenas o nome da cidade ou do produto, e se o objetivo de todas for empurrar o visitante para o mesmo destino, o padrão é de doorway. Uma página útil sozinha resiste a esse teste.