Categoria
Comunicação, PR & Eventos
Assessoria de imprensa, release, clipping e eventos corporativos.
Todos os termos de Comunicação, PR & Eventos
- Assessoria de Imprensa Assessoria de imprensa é o trabalho de relacionamento entre uma organização e os jornalistas, usado para transformar informação relevante em matéria publicada, construir reputação e preparar a empresa para falar com a mídia em momentos bons e ruins.
- Boilerplate Boilerplate é o parágrafo padronizado sobre a empresa que fecha todo comunicado à imprensa, reunindo em poucas linhas o que a organização faz, seu porte e seus dados de contato, usado para dar contexto ao jornalista sem repetir a apresentação em cada texto.
- Centimetragem Centimetragem é a métrica que converte o espaço ocupado por uma menção espontânea na imprensa em valor financeiro, multiplicando a área ou o tempo publicado pela tabela de anúncios do veículo, usada para dar dimensão econômica ao resultado da assessoria.
- Clipping Clipping é a técnica de reunir e organizar todas as menções à marca publicadas na imprensa e em outros canais, usada para provar o resultado da assessoria, acompanhar o que se fala sobre a empresa e detectar crise no início.
- Coletiva de Imprensa Coletiva de imprensa, também chamada de entrevista coletiva ou press conference, é o encontro em que uma organização reúne vários jornalistas para anunciar algo e responder perguntas. A coletiva entrega a mesma informação a todos ao mesmo tempo, usada em anúncios de grande porte e em crises.
- Comunicação Integrada Comunicação integrada, ou IMC (Integrated Marketing Communications), é a estratégia que alinha todos os canais de uma marca sob uma mesma mensagem e um mesmo objetivo. A comunicação integrada elimina contradições entre áreas, usada para que cada ponto de contato reforce os demais.
- Credenciamento Credenciamento é o processo de registro e identificação dos participantes na entrada de um evento, usado para validar quem tem direito de acesso, entregar crachás e gerar a lista real de presentes, que é a base do cálculo de não comparecimento e de toda a comunicação posterior.
- Embargo Embargo, também chamado de embargo de imprensa, é o acordo que libera uma informação aos jornalistas antes da hora, com a condição de só publicarem a partir de data e horário combinados. O embargo dá tempo de apuração, usado para obter cobertura simultânea e mais bem preparada.
- Exclusiva Exclusiva, também chamada de matéria exclusiva, é o acordo em que uma informação é oferecida a um único veículo antes de qualquer outro. A exclusiva troca alcance imediato por profundidade e destaque editorial, usada para garantir espaço maior em uma publicação relevante.
- Fact Sheet Fact sheet é o documento de uma a duas páginas que reúne os dados objetivos e verificáveis de uma empresa, produto ou evento em tópicos, usado para que o jornalista encontre números, datas e nomes corretos sem precisar ligar para a assessoria.
- Keynote Keynote é a palestra principal de um evento, apresentada por um nome de peso no horário de maior público, usada para fixar a mensagem central do encontro, atrair participantes e imprensa e dar ao evento um anúncio ou manchete que sobrevive ao dia em que ele aconteceu.
- Mailing de Imprensa Mailing de imprensa é o cadastro de jornalistas e veículos com quem a marca se relaciona, também chamado de lista de imprensa, usado para levar cada pauta ao profissional que cobre aquele assunto, com histórico de contato e preferências registradas.
- Media Relations (Relacionamento com a Imprensa) Media relations, em português relacionamento com a imprensa, é a disciplina que cuida do vínculo contínuo entre uma organização e os jornalistas que cobrem seu setor. O media relations constrói confiança ao longo do tempo, usado para ampliar a presença editorial da marca de forma sustentável.
- Media Training Media training, ou treinamento de mídia, é a preparação de executivos para falar com a imprensa em entrevistas, coletivas e situações de crise. O media training simula o ambiente real de entrevista, usado para reduzir erros e manter a mensagem da empresa sob controle.
- Mídia Espontânea vs Mídia Provocada Mídia espontânea é a menção editorial que surge sem ação da empresa; mídia provocada é a menção que resulta de um trabalho deliberado de assessoria. As duas ocupam espaço editorial não comprado, usadas para medir o retorno do relacionamento com a imprensa.
- Networking Networking é a prática de construir e manter uma rede de contatos profissionais por meio de trocas úteis e recorrentes ao longo do tempo, usada para gerar oportunidades de negócio, parcerias, indicações e acesso a informação que não circula pelos canais formais do mercado.
- No-show (Evento) No-show em evento é a ausência de quem confirmou presença e não apareceu, usado para medir a distância entre a lista de confirmados e o público real e para dimensionar com mais precisão a estrutura, a alimentação e o custo por participante das próximas edições.
- Off (Off-the-record) Off, abreviação de off-the-record e também chamado de informação em off, é o acordo em que a fonte passa uma informação ao jornalista sem poder ser citada ou identificada. O off dá contexto à apuração, usado para explicar bastidores sem expor quem falou.
- Pauta (Imprensa) Pauta é o assunto que uma redação decide transformar em matéria, também chamada de pauta jornalística, usada como unidade básica de trabalho do jornalismo e como o ponto onde a assessoria precisa acertar para conquistar espaço editorial.
- Porta-voz Porta-voz, em inglês spokesperson, é a pessoa autorizada a falar em nome de uma organização com a imprensa e o público. O porta-voz traduz a posição oficial da empresa em declarações públicas, usado para dar rosto, voz e consistência à comunicação.
- Pós-evento Pós-evento é a fase que começa quando o evento termina e reúne follow-up com participantes, distribuição de conteúdo, medição de resultado e prestação de contas, usada para converter em relacionamento, cobertura e negócio aquilo que o encontro apenas iniciou no dia em que aconteceu.
- Press Kit Press kit, ou kit de imprensa, é o conjunto organizado de materiais que a empresa entrega ao jornalista para apoiar a produção de uma matéria. O press kit reúne textos, dados e imagens em um só lugar, usado para reduzir o esforço de apuração e evitar erros na publicação.
- Q&A (Perguntas e Respostas) Q&A é o documento interno que antecipa as perguntas que a imprensa pode fazer e registra a resposta aprovada para cada uma, incluindo as questões incômodas, usado para que o porta-voz chegue à entrevista sem ser surpreendido.
- RSVP RSVP, sigla do francês Répondez S'il Vous Plaît, é o pedido de confirmação de presença feito em convites de eventos. O RSVP transforma uma lista de convidados em número previsto de participantes, usado para dimensionar espaço, alimentação e equipe.
- Save the Date Save the date é o aviso curto enviado semanas ou meses antes de um evento para que o convidado bloqueie a data na agenda, usado para garantir disponibilidade do público antes de o convite oficial e o programa completo ficarem prontos.
- Sugestão de Pauta Sugestão de pauta, também chamada de pitch de pauta ou pitch para imprensa, é a proposta enviada a um jornalista com uma ideia de matéria. A sugestão de pauta explica o assunto, o ângulo e as fontes disponíveis, usada para transformar um tema da marca em conteúdo editorial.
- Talking Points Talking points são o documento curto que reúne as mensagens-chave que o porta-voz precisa entregar em uma entrevista, com a formulação já pronta e os dados de apoio, usado para manter consistência de discurso entre pessoas e canais diferentes.