Entenda como será o futuro sem cookies no Marketing Digital

Se a sua empresa investe em ações e estratégias de Marketing Digital hoje, certamente ela se utiliza de cookies para avaliar e mensurar o comportamento e coletar dados dos usuários de seu site.

Mas imagine, então, se de uma hora para outra, isso não fosse mais possível e que esses pequenos e valiosos arquivos repletos de informações úteis do visitante simplesmente parassem de existir! Como você faria com sua campanha de marketing?

Pois bem! É possível adiantar que isso não é uma simples suposição, mas sim uma previsão já anunciada pelo Google e que, em breve, o marketing precisará conviver sem cookies.

E para entender melhor isso e quais alternativas teremos que recorrer, nós preparamos este post com algumas dicas e informações úteis sobre o tema.

Vamos conferir? Então, boa leitura!

Afinal, o que são os cookies?

Os chamados cookies são usados hoje por praticamente todos os sites que acessamos. Na prática, eles se caracterizam como pequenos arquivos de textos que o navegador coleta toda vez que há um usuário navegando por ele e o seu principal objetivo é registrar e medir o comportamento do usuário.

Dessa forma, os cookies permitem criar e organizar históricos de visitas nesses canais digitais, possibilitando assim otimizar melhor a navegação. Por exemplo, a partir deles, o site pode preencher formulários automaticamente para o usuário e até adiantar informações sobre uma compra.

Além disso, estes pequenos arquivos são extremamente úteis para as estratégias de marketing digital, como é de se imaginar. Afinal, é possível, por exemplo, direcionar melhor suas ações a partir do comportamento do usuário, conforme levantamento de seus dados e informações.

Qual a real importância dos cookies para o marketing digital?

Como bem destacado, hoje, os cookies são ferramentas essenciais para a coleta de dados dos visitantes de um site, possibilitando assim que o domínio obtenha informações cruciais sobre o seu comportamento e, consequentemente, permitindo que você direcione melhor suas estratégias e ações de marketing digital.

Qual a diferença entre first e third-party cookies?

Indo um pouco mais a fundo do universo dos cookies, é importante sabermos diferenciar dois termos muito comuns aqui: os chamados first e third-party cookies. Mas afinal, a que se refere cada um deles?

Vamos lá! Na prática, ambos são bem semelhantes e podem ser resumidos em dados coletados de um site e, em seguida, enviados ao navegador. No entanto, o que os diferencia é a finalidade desses dados coletados.

Sendo assim, podemos dizer que o first-party cookies são aqueles criados nas próprias páginas que o usuário acessa, enquanto os third-party cookies surgem a partir de um domínio diferente, o que os torna mais importantes e fundamentais para uma campanha de marketing digital.

Ou seja, são justamente os third-party cookies os usados para monitorar e mensurar o comportamento dos visitantes nos canais digitais.

E gradativamente, esse assunto é tema sobre o direito de privacidade do usuário e, inclusive, tais arquivos já foram eliminados de alguns navegadores. É aqui que se inicia o tema sobre o fim dos cookies no marketing digital!

Mas então, os cookies vão acabar mesmo?

Ainda não chegou o momento, mas muito provavelmente: sim! Bom, você já deve ter acessado alguma página pela internet e, logo de cara, recebeu um aviso sobre o uso de cookies, tendo a possibilidade de permitir ou recusar esse recurso, certo?

Pois bem! Isso se tornou uma prática obrigatória após a validação da nova LGPD (Lei Geral de Proteção de Dados), que visa resguardar as informações dos visitantes e garantir mais privacidade na navegação.

E, claro, essas políticas tendem a aumentar nos próximos anos e reduzir ainda mais o acesso direto aos dados dos usuários pelos sites, dando a opção de permissão voluntária ou mesmo impedindo por completo a transferência dessas informações.

E vale destacar ainda que os chamados Third-party cookies, de fato, não garantem nenhum tipo de segurança da informação ao usuário, o que torna a sua armazenagem e utilização um pouco duvidosas.

Por esse motivo, é muito provável que os cookies vão desaparecer em breve mesmo.

E como fica o marketing digital sem os cookies?

Os cookies podem acabar, mas o marketing digital nunca! E cá entre nós, o fim desses arquivos importantes para a coleta de dados não significa também o fim dos tempos para as nossas campanhas e ações online.

Pelo contrário, é importante considerarmos esse acontecimento como mais uma mudança, entre diversas outras, que o setor precisa encarar e se reinventar.

Uma das possibilidades se dá na criação de um novo modelo de cookies, agora mais seguro, transparente e confiável.

Afinal, o próprio Google ao banir tais arquivos será afetado pela decisão, o que incentiva a busca por novas alternativas mais modernas e úteis para todos.

Com isso, o que está em jogo, na verdade, não é simplesmente a extinção dos third-party cookies de vez, mas sim de uma evolução para novos recursos, que garantam mais privacidade ao usuário e, ao mesmo tempo, permitam que os navegadores e sites consigam coletar dados e informações importantes para suas ações e estratégias.

Em resumo, esse é um pequeno panorama sobre o iminente fim dos cookies que conhecemos hoje e as perspectivas para uma nova Era do Marketing Digital num futuro breve.

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