As principais estatísticas do mercado digital do Brasil em 2024

Usando dados da série "Relatórios Digitais Globais" do portal DataReportal, os dados a seguir examinam o cenário digital do Brasil em 2024. A produção anual desta série de relatórios é possível graças à colaboração cuidadosa das instituições We Are Social e da Meltwater, que produzem os números e tendências apresentados.

Estas estatísticas fornecem informações importantes sobre como a população brasileira usa dispositivos e serviços digitais, incluindo velocidades de conexão à internet, penetração na internet e uso de redes sociais. Confira:

Principais estatísticas brasileiras no digital em 2024

População e demografia digital

• População total: 217 milhões
• Crescimento anual: +0.6%
• Gênero: 50.9% feminino, 49.1% masculino
• Urbanização: 87.9% em áreas urbanas
• Idade média: 33.8 anos

Distribuição por idade

• 0-4 anos: 6.3%
• 5-12 anos: 10.8%
• 13-17 anos: 7.0%
• 18-24 anos: 10.5%
• 25-34 anos: 15.7%
• 35-44 anos: 15.8%
• 45-54 anos: 13.0%
• 55-64 anos: 10.5%
• 65 anos e acima: 10.4%

Uso de internet

• Usuários de internet: 187.9 milhões
• Penetração da internet: 86.6%
• Crescimento anual de usuários de internet: +3.3% (6.1 milhões)

Conexões móveis

• Conexões móveis: 210.3 milhões
• Penetração de conexões móveis: 96.9%

Velocidades de conexão à internet

• Velocidade média de internet móvel: 47.09 Mbps
• Velocidade média de internet fixa: 140.46 Mbps

Uso de redes sociais

• Usuários de redes sociais: 144.0 milhões
• Penetração de redes sociais: 66.3% da população total
• Usuários de redes sociais maiores de 18 anos: 128.6 milhões (78.0% da população adulta)

Plataformas de redes sociais

• YouTube: 144.0 milhões de usuários
• Instagram: 134.6 milhões de usuários
• Facebook: 111.3 milhões de usuários
• TikTok: 98.59 milhões de usuários (maiores de 18 anos)
• Facebook Messenger: 56.95 milhões de usuários
• LinkedIn: 68.0 milhões de membros
• Snapchat: 6.84 milhões de usuários
• X (Twitter): 22.13 milhões de usuários
• Pinterest: 37.14 milhões de usuários

Motivos para uso de redes sociais em 2024

• Comunicação com Amigos e Família: 59.9%
• Leitura de Notícias: 52.7%
• Procurar Produtos para Comprar: 43.2%
• Tempo Livre: 42.4%
• Encontrar Conteúdo (Artigos, Vídeos): 41.6%
• Inspiração para Compras e Atividades: 41.3%
• Acompanhar Assuntos Atuais: 34.0%
• Acompanhar Esportes: 30.5%

Tempo diário gasto na internet no Brasil em 2024

• Tempo total de uso da Internet: 9 horas e 13 minutos por dia usando a internet em todos os dispositivos.
• Smartphones: 5 horas e 19 minutos por dia no uso de smartphones. Representa 57.6% do tempo total de uso da internet diário.
• Computadores e Tablets: 3 horas e 54 minutos por dia usando a internet em computadores e tablets.

Propriedade de dispositivos

• Propriedade de smartphone: 99,1% dos usuários de internet
• Propriedade de Notebook/Desktop: 57,7%
• Propriedade de tablet: 27,6%

Uso de mídia

• Uso de internet via celular: 98,9% dos usuários de internet
• Uso de redes sociais: 97,5%
• Leitura de conteúdo de imprensa online: 89,9%

Tempo diário gasto com mídia

• Tempo gasto na internet: 9h 13m por dia
• Tempo gasto assistindo TV: 4h 04m
• Tempo gasto em redes sociais: 3h 37m
• Leitura de conteúdo de imprensa: 3h 11m

Crescimento do Uso da Internet no Brasil (2014-2024)

• 2014: 111 milhões de usuários (+7.8%)
• 2015: 119 milhões (+5.2%)
• 2016: 125 milhões (+11.7%)
• 2017: 140 milhões (+5.2%)
• 2018: 147 milhões (+5.8%)
• 2019: 156 milhões (+10.9%)
• 2020: 173 milhões (-0.2%)
• 2021: 173 milhões (+0.3%)
• 2022: 173 milhões (+5.1%)
• 2023: 182 milhões (+3.3%)
• 2024: 188 milhões (+3.3%)

Principais motivos para uso da internet em 2024

• Encontrar Informações: 78.7%
• Pesquisar Como Fazer Coisas: 74.2%
• Manter Contato com Amigos e Família: 70.5%
• Pesquisar Produtos e Marcas: 67.5%
• Assistir Vídeos, TV e Filmes: 66.9%

Dispositivos utilizados para acesso à internet em 2024

• Celulares: 98.5% (acesso via qualquer tipo de celular)
• Smartphones: 96.5%
• Computadores (Laptop/Desktop): 66.7%
• Televisões Conectadas: 48.6%
• Tablets: 23.7%

Acesso a informações online

• Uso de motores de busca mensalmente: 94.5%
• Uso de assistentes de voz semanalmente: 22.9%
• Consulta em redes sociais para informações sobre marcas/produtos: 60.9%
• Uso de ferramentas de tradução online semanalmente: 45.5%
• Escaneamento de QR code mensalmente: 57.1%
• Uso de ferramentas de busca de imagens mensalmente: 47.6%

Consumo de conteúdo de vídeo online

• Qualquer tipo de vídeo: 96.4%
• Vídeos musicais: 63.0%
• Vídeos educacionais: 30.1%
• Vídeos de revisão de produtos: 31.7%
• Vídeos de comédia/meme/viral: 40.5%
• Transmissões ao vivo: 33.3%
• Vídeos de tutoriais: 38.7%
• Vídeos de influenciadores: 30.0%
• Vídeos de jogos: 25.5%

Principais razões para uso de redes sociais

• Manter contato com amigos e família: 59.9%
• Ler notícias: 52.7%
• Encontrar produtos para comprar: 42.4%
• Preencher tempo livre: 43.2%
• Encontrar conteúdo (artigos, vídeos): 41.6%
• Encontrar inspiração para coisas para fazer e comprar: 41.3%

E-commerce: categorias de bens de consumo (versus 2023)

• Eletrônicos: R$14.29 bilhões (+20.1%)
• Moda: R$6.98 bilhões (+25.4%)
• Alimentos: R$4.15 bilhões (-3.8%)
• Bebidas: R$395.1 milhões (+0.05%)
• DIY e Ferragens: R$1.26 bilhões (-3.2%)
• Mobiliário: R$2.40 bilhões (+21.9%)
• Mídia Física: R$663.3 milhões (-7.8%)

Métodos de pagamento em e-commerce 

• Cartões de Débito e Crédito: 52.0%
• Transferências Bancárias: 28.0%
• Carteiras Digitais e Móveis: 14.0%
• Outros Métodos de Pagamento: 2.0%

Principais canais para descoberta de marcas

• Boca-a-boca: 40.9%
• Anúncios em Sites: 37.7%
• Sites de Marcas: 36.9%

Engajamento com marketing digital

• Pesquisas de Marcas Online Antes de Comprar: 71.2%
• Visitas a Sites de Marcas: 63.0%
• Cliques em Anúncios em Sites: 20.2%

Canais principais para pesquisa de marcas 

• Redes sociais: 60.9%
• Motores de busca: 52.9%
• Sites de avaliação de consumidores: 44.5%

Outras informações relevantes

Crescimento e adoção de tecnologia

• Crescimento de usuários de internet: aumento de 6.1 milhões de usuários (+3.3%) de 2023 para 2024.
• Velocidade de conexão à internet: aumento significativo nas velocidades médias de conexão, tanto móvel (+41.2%) quanto fixa (+40.8%).

Uso de redes sociais

• Crescimento de usuários de mídias sociais: aumento de 2.0 milhões de usuários (+1.4%) de 2023 para 2024.
• Gênero dos usuários de mídias sociais: 55.6% feminino, 44.4% masculino.

Crescimento das redes sociais 

• Instagram: crescimento de 21 milhões de usuários (+18.6%) de 2023 para 2024.
• TikTok: crescimento de 16 milhões de usuários (+19.9%) de 2023 para 2024.
• LinkedIn: crescimento de 9.0 milhões de membros (+15.3%) de 2023 para 2024.
• Pinterest: aumento de 9.1 milhões de usuários (+32.4%) de 2023 para 2024.

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