O que é publipost?
Publipost, também chamado de post patrocinado de influenciador, é a publicação que um creator faz no próprio perfil em troca de remuneração de uma marca. O nome junta “publicidade” e “post” e designa uma peça específica: uma foto no feed, um carrossel ou um vídeo, criada dentro de um acordo comercial.
O publipost é um dos formatos mais tradicionais do marketing de influência. A marca compra o espaço e a voz do creator naquela publicação: o produto aparece na linguagem e no tom que a audiência daquele perfil já conhece.
Como toda publicidade com influenciador, o publipost exige sinalização clara. A hashtag #publipost, ao lado de #publi e do selo de parceria paga, cumpre esse papel de disclosure e atende às orientações do CONAR.
Como funciona na prática?
O ciclo de um publipost costuma seguir esta sequência:
- A marca e o influenciador negociam formato, data, cachê e tempo que o post fica no ar.
- A marca envia o briefing com mensagens obrigatórias, claims permitidos e pontos proibidos.
- O creator produz o conteúdo do jeito dele e envia para aprovação.
- O post entra no ar com a sinalização de publicidade e as marcações combinadas.
- Após o período acordado, o influenciador envia as métricas: alcance, engajamento e cliques.
Um detalhe contratual importante é o de usage rights: impulsionar o publipost como anúncio ou reutilizar a peça em outros canais exige direito previsto e precificado no acordo.
Publipost vs publi: qual a diferença?
| Aspecto | Publipost | Publi |
|---|---|---|
| Abrangência | Uma publicação específica no perfil | Qualquer ação publicitária com influenciador |
| Formato | Post no feed, carrossel, vídeo | Post, stories, live, presença, pacote |
| Uso do termo | Nomeia a peça | Nomeia a prática e a sinalização (#publi) |
Veredito: todo publipost é uma publi, e a publi engloba qualquer formato de publicidade com influenciador, incluindo stories, lives e presença em eventos.
Exemplos de uso
- Uma marca de tênis paga um cachê hipotético de R$ 5.000 por um publipost em carrossel no perfil de um corredor amador com 90 mil seguidores.
- Uma rede hoteleira negocia um publipost em vídeo sobre a experiência de hospedagem, com direito de impulsionar a peça por 60 dias mediante valor adicional.
- Uma marca de alimentos fecha três publiposts mensais com uma creator de receitas, cada um apresentando um produto da linha.
Erros comuns
- Publicar sem sinalização: o publipost precisa da marcação de publicidade, e a omissão fere as regras do CONAR.
- Impulsionar o post sem direito contratado: usar a peça como anúncio exige usage rights previstos no acordo.
- Aprovar conteúdo que destoa do perfil: um publipost com cara de comercial de TV rende menos que a linguagem nativa do creator.
- Não definir tempo de permanência: sem acordo, o influenciador pode apagar o post antes do esperado.
Perguntas frequentes sobre publipost
O que é um publipost no Instagram?
Publipost no Instagram é a publicação patrocinada que um influenciador faz no próprio perfil em troca de remuneração de uma marca. A peça pode ser foto, carrossel ou vídeo e deve trazer sinalização de publicidade, como a hashtag #publipost ou o selo de parceria paga.
Quanto cobrar por um publipost?
O valor depende do tamanho e do engajamento da audiência, do nicho, do formato e dos direitos de uso incluídos. Influenciadores costumam basear o preço no próprio media kit. Como exemplo hipotético, um perfil de 50 mil seguidores pode cobrar entre R$ 1.500 e R$ 4.000 por peça.
Publipost precisa ficar no ar para sempre?
Não existe regra única: o tempo de permanência é definido em contrato. Algumas marcas exigem permanência mínima de 30, 60 ou 90 dias, outras negociam posts permanentes. Sem acordo explícito, o creator mantém controle sobre o próprio perfil, então defina o prazo na negociação.