O que é GRP/TRP?
GRP (Gross Rating Point) e TRP (Target Rating Point) são as métricas que somam os pontos de audiência entregues por uma campanha. Cada ponto equivale a 1% da audiência atingida uma vez. A diferença está na base: o GRP mede sobre a população total, e o TRP mede sobre o público-alvo definido.
O GRP e o TRP expressam a pressão de uma campanha em um único número, o que permite comparar planos de veículos e períodos diferentes. O TRP costuma ser o número que decide. Uma campanha de ração para gatos pode ter GRP alto e TRP baixo: muita gente viu, poucos donos de gato viram.
Como calcular o GRP e o TRP?
GRP = Alcance (%) × Frequência Média
TRP = Alcance no Público-Alvo (%) × Frequência MédiaExemplo hipotético: uma campanha atinge 40% da população, com frequência média de 3 exposições.
GRP = 40 × 3 = 120 pontos. Se o público-alvo é mais estreito e a mesma campanha atinge 25% dele com a mesma frequência, TRP = 25 × 3 = 75 pontos.
Para interpretar, cruze os pontos com o CPP. Com investimento de R$ 180.000, o custo por GRP foi de R$ 1.500. Calculado sobre os 75 TRPs, o custo por ponto útil sobe para R$ 2.400, e esse número descreve melhor o preço de falar com quem compra.
GRP/TRP vs outras métricas: qual a diferença?
| Métrica | O que mede | Quando usar |
|---|---|---|
| GRP | Pontos de audiência sobre a população total | Dimensionar pressão bruta da campanha |
| TRP | Pontos de audiência sobre o público-alvo | Medir pressão onde há intenção de compra |
| CPP | Custo de cada ponto entregue | Comparar preço entre veículos |
| Impressões | Total absoluto de exibições | Medir volume de entrega no digital |
Veredito: o GRP conta pontos sobre todo mundo, e o TRP conta pontos apenas sobre quem você quer atingir.
Exemplos de uso
- Rede de supermercados: planeja 250 GRPs para a campanha de aniversário e acompanha a entrega semanal para saber se a pressão prometida foi cumprida.
- Marca de cosméticos: compara dois planos com GRP idêntico e escolhe o que entrega mais TRP no público feminino de 25 a 44 anos.
Erros comuns
- Comparar GRP de campanhas com definições de público diferentes, o que torna os números incompatíveis.
- Comprar volume de GRP sem olhar o TRP e pagar por audiência que não compra o produto.
- Confundir pontos com pessoas: 120 GRPs são alcance multiplicado por frequência, não 120% da população.
- Tratar frequência alta como sinônimo de resultado, quando repetição excessiva desgasta a mensagem.
Perguntas frequentes sobre GRP/TRP
Qual a diferença prática entre GRP e TRP?
A base de cálculo. O GRP considera a população total da praça, e o TRP considera apenas o público-alvo definido no plano. A mesma campanha pode ter 120 GRPs e 75 TRPs. Para decisão de verba, o TRP costuma ser o número mais relevante.
GRP acima de 100 é possível?
Sim. O GRP soma alcance multiplicado por frequência, então ultrapassa 100 sempre que a audiência vê o anúncio mais de uma vez. Um plano com 40% de alcance e frequência 3 entrega 120 pontos. O número representa pressão acumulada, e não percentual de pessoas.
GRP funciona para campanhas digitais?
Funciona quando a equipe precisa comparar digital e TV no mesmo plano de mídia, geralmente em campanhas de vídeo. Plataformas digitais contam impressões diretamente, então a conversão para pontos depende de estimativas de audiência que nem sempre batem com as medições de TV.