O que é Topics API?
A Topics API é uma interface criada pelo Google dentro do Privacy Sandbox em que o navegador, e não um servidor de publicidade, classifica os interesses de quem navega. Também chamada de Google Topics API, ela nasceu no Chrome como resposta às críticas ao FLoC, a proposta anterior do mesmo programa, abandonada em 2022.
A inversão é o ponto central. Com cookies de terceiros, o histórico de navegação sai do navegador e é montado por empresas de adtech em servidores externos. Com a Topics API, o histórico fica no dispositivo, e o navegador entrega apenas alguns rótulos amplos, tirados de uma lista pública com algumas centenas de temas, como “esportes de inverno” ou “culinária vegetariana”.
A lista é aberta e revisada. Ela exclui de propósito categorias sensíveis: nada de saúde, religião, orientação sexual, origem étnica ou posição política. Esse recorte limita o uso publicitário e é justamente a intenção do desenho.
O programa mudou de rumo várias vezes. O Google recuou do plano de remover os cookies de terceiros do Chrome e, ao longo de 2025, revisou o escopo das APIs do Privacy Sandbox. Quem for tomar decisão técnica sobre o assunto deve consultar a documentação oficial atual antes de investir.
Como funciona na prática?
O ciclo da Topics API funciona por semanas, chamadas de épocas.
- O Chrome observa os sites visitados na semana e associa cada um a temas da lista pública, a partir do domínio.
- No fim da semana, o navegador seleciona os temas mais frequentes daquele período.
- Quando um site chama a API, o navegador devolve até três temas, um de cada uma das últimas três semanas.
- Cada tema tem uma chance de ser trocado por um aleatório, o que impede que o rótulo seja tratado como certeza sobre a pessoa.
- Um site só recebe um tema se ele mesmo esteve presente quando aquele tema foi observado, o que impede que qualquer um consulte o perfil inteiro.
- Temas com mais de três semanas somem.
A pessoa pode ver e apagar os temas nas configurações do navegador, e o site precisa respeitar as regras de consentimento aplicáveis.
Topics API vs cookie de terceiros: qual a diferença?
| Aspecto | Topics API | Cookie de terceiros |
|---|---|---|
| Onde o perfil vive | No navegador, no dispositivo | Em servidores de terceiros |
| Granularidade | Alguns temas amplos por semana | Histórico detalhado de URLs |
| Memória | Três semanas | Meses, conforme configuração |
| Categorias sensíveis | Excluídas da lista | Sem restrição técnica |
| Visibilidade para a pessoa | Temas visíveis e editáveis | Praticamente invisível |
O veredito: a Topics API oferece um sinal de interesse mais raso e mais transparente, com o perfil sob controle do navegador.
Exemplos de uso
Um portal de esportes chama a Topics API antes de carregar um espaço publicitário e recebe o tema “corrida”. O anunciante ajusta o criativo para tênis de corrida, sem nunca saber quais páginas a pessoa visitou.
Uma marca de material de camping avalia migrar parte da segmentação comportamental para temas do Privacy Sandbox. O teste mostra alcance amplo e precisão menor do que a segmentação por lista própria, o que muda o papel do canal no plano.
Erros comuns
- Esperar da Topics API a mesma precisão da segmentação por cookie de terceiros.
- Tratar o tema recebido como fato: parte dos retornos é aleatória por desenho.
- Ignorar que a API funciona no Chrome e não cobre todos os navegadores.
- Planejar migração com base em anúncios antigos do Google sem checar o estado atual do programa.
Perguntas frequentes sobre Topics API
A Topics API substitui os cookies de terceiros?
Ela foi proposta como uma das alternativas para segmentação por interesse, com sinal mais raso. O plano de remover os cookies de terceiros do Chrome foi revisto pelo Google, e o escopo do Privacy Sandbox mudou ao longo do tempo, então vale confirmar a situação atual na documentação oficial.
A Topics API funciona em outros navegadores?
A implementação nasceu no Chrome. Outros navegadores criticaram publicamente a proposta e seguiram caminhos próprios de bloqueio de rastreamento, o que limita a cobertura da API ao público que usa navegadores baseados no Chromium com o recurso ativo.
Quais interesses a Topics API não classifica?
A lista exclui categorias sensíveis por decisão de projeto: saúde, religião, orientação sexual, origem étnica e posição política ficam de fora. A restrição existe para reduzir risco de discriminação e conversa diretamente com o que leis de proteção de dados tratam como dado sensível.