O que é Media Kit?
Media Kit, também chamado de Mídia Kit ou Kit de Mídia, é o documento que apresenta um creator para o mercado. O material funciona como um portfólio comercial: reúne números de audiência, taxa de engajamento, perfil demográfico dos seguidores, cases de campanhas anteriores e tabela de valores.
O Media Kit serve de cartão de visitas na negociação entre influenciador digital e marca. Quando uma empresa avalia contratar um creator para uma publi, o documento responde às primeiras perguntas antes de qualquer reunião: quem é a audiência, quanto custa e o que já foi entregue.
Um bom Media Kit acelera o fechamento de contratos. Marcas e agências de influência recebem dezenas de propostas por semana, e o creator com dados organizados sai na frente.
Como funciona na prática?
O creator monta o Media Kit em formato de PDF ou página web e envia quando uma marca demonstra interesse. A estrutura mais comum segue esta ordem:
- Apresentação: quem é o creator, nicho de atuação e proposta de conteúdo.
- Números de audiência: seguidores por rede, alcance médio e visualizações.
- Dados demográficos: idade, gênero e localização predominante dos seguidores.
- Engajamento: taxa de engajamento de influenciador média por formato.
- Cases: campanhas anteriores com resultados, quando houver autorização para divulgar.
- Formatos e valores: o cachê de influenciador por entrega.
A atualização deve ser mensal ou trimestral. Números defasados quebram a confiança na primeira verificação que a marca fizer no perfil.
Exemplos de uso
- Uma creator de gastronomia com 80 mil seguidores envia o Media Kit para uma marca de utensílios. O documento mostra que 70% da audiência é feminina e cozinha em casa, e lista R$ 3.500 por vídeo no feed (valores hipotéticos).
- Uma agência solicita o Media Kit de dez creators para montar a shortlist de uma campanha e compara audiência, engajamento e preço em uma única planilha.
Erros comuns
- Inflar números ou usar métricas antigas: marcas verificam os dados nas plataformas.
- Omitir a tabela de valores e alongar a negociação em trocas de e-mail desnecessárias.
- Focar apenas em seguidores e esquecer engajamento e perfil da audiência, que pesam mais na decisão.
- Enviar o mesmo documento genérico para todos os nichos, sem destacar cases relevantes.
Perguntas frequentes sobre Media Kit
O que colocar em um Media Kit de influenciador?
Inclua apresentação pessoal e nicho, números de audiência por rede, dados demográficos dos seguidores, taxa de engajamento média, cases anteriores e tabela de formatos com valores. Feche com contato direto ou da agência. Mantenha tudo em poucas páginas objetivas.
Preciso de Media Kit mesmo com poucos seguidores?
Sim. Nano e microinfluenciadores fecham parcerias justamente por apresentar dados organizados de uma audiência engajada. O documento demonstra profissionalismo e permite que a marca compare seu perfil com outros candidatos em igualdade de condições.
Devo incluir preços no Media Kit?
A prática mais comum é incluir uma tabela de valores de referência por formato e sinalizar que os preços variam conforme escopo, prazo e direitos de uso. A transparência filtra marcas sem orçamento compatível e economiza tempo dos dois lados.