O que são gclid e fbclid?
gclid e fbclid são click IDs, também chamados de identificadores de clique: códigos únicos que as plataformas de anúncio anexam à URL de destino no momento do clique. O gclid pertence ao Google Ads e o fbclid pertence ao Meta Ads.
Quando alguém clica em um anúncio, a URL chega ao site com algo como ?gclid=Cj0KCQjw.... Esse código funciona como um número de protocolo do clique: a plataforma sabe qual anúncio, campanha e palavra-chave geraram aquele identificador.
O papel central dos click IDs está na medição de conversões. Quando o usuário converte, a tag devolve o identificador à plataforma, que fecha o circuito: este clique gerou esta venda.
Como funciona na prática?
O ciclo de vida de um click ID tem quatro etapas:
- Geração: o usuário clica no anúncio e a plataforma gera o identificador, anexado à URL. No Google Ads, isso depende do auto-tagging estar ativo; no Meta, o fbclid vem por padrão.
- Armazenamento: ao carregar a página, as tags de medição capturam o identificador e o guardam em cookies próprios.
- Conversão: quando o usuário conclui uma conversão, a tag envia o evento de volta com o identificador associado.
- Correspondência: a plataforma casa o identificador da conversão com o clique original.
No caso do gclid, o GA4 também lê o identificador quando as contas estão vinculadas, preenchendo origem, campanha e palavra-chave sem parâmetros manuais.
gclid e fbclid vs UTM: qual a diferença?
| Aspecto | Click IDs (gclid, fbclid) | Parâmetros UTM |
|---|---|---|
| Quem cria | A plataforma, automaticamente | Você, manualmente |
| Formato | Código opaco | Texto legível |
| Cobertura | Só cliques daquela plataforma | Qualquer link e canal |
| Quem lê | A plataforma e integrações | Qualquer ferramenta |
Veredito: o click ID serve à medição precisa dentro da plataforma de anúncio e a UTM serve à visão unificada entre canais, e as duas marcações convivem na mesma URL.
Exemplos de uso
- Loja virtual no Google Ads: com auto-tagging ativo, cada clique chega com gclid. Uma venda de R$ 320,00 é reportada de volta ao Google Ads, que a atribui à palavra-chave exata do clique.
- Importação offline: uma empresa guarda o gclid no cadastro do lead. Quando o lead vira contrato semanas depois, a equipe importa a conversão usando o gclid como chave.
Erros comuns
- Redirecionamentos que apagam os parâmetros da URL antes de a página carregar.
- Sistemas de URL que rejeitam parâmetros desconhecidos e retornam erro ao receber gclid ou fbclid.
- Filtrar ou remover click IDs em encurtadores mal configurados.
Perguntas frequentes sobre gclid e fbclid
Por que meus links chegam com fbclid se eu não configurei nada?
O Meta adiciona o fbclid por padrão aos cliques que saem de suas plataformas, inclusive em publicações orgânicas. Nenhuma configuração sua é necessária. Se o parâmetro causa problemas, trate-o no servidor, sem quebrar a página.
Click ID substitui a UTM?
Não substitui em todos os cenários. O click ID cobre com precisão os cliques da própria plataforma de anúncio. A UTM cobre os demais canais, como e-mail e parcerias, e garante leitura por qualquer ferramenta.
gclid e fbclid são dados pessoais segundo a LGPD?
Identificadores de clique podem ser considerados dados pessoais quando associados a cookies e ao comportamento de um indivíduo identificável. O uso das plataformas de medição deve constar da política de privacidade e do mecanismo de consentimento.