O que é CPCV?
O CPCV, também chamado de Cost per Completed View, é a métrica que mostra quanto você paga por cada visualização de vídeo assistida até o fim. O CPCV divide o investimento pelo número de visualizações completas, ou seja, aquelas em que a pessoa viu 100% da duração do anúncio.
O CPCV resolve uma limitação do CPV. No CPV, uma visualização pode significar poucos segundos de exibição, dependendo da regra da plataforma. Você paga por atenção parcial e nunca sabe se a mensagem chegou inteira. No CPCV, a conta considera apenas quem ficou até o final.
O CPCV é sempre mais alto que o CPV, porque a base de visualizações completas é sempre menor. Esse número maior é o preço da certeza: no CPCV você sabe quantas pessoas receberam o argumento completo, o desfecho da história e a chamada para ação no fim do vídeo.
Como calcular o CPCV?
CPCV = Investimento ÷ Visualizações CompletasExemplo hipotético: uma campanha de vídeo investiu R$ 10.000, registrou 200.000 visualizações e 50.000 visualizações completas.
CPCV = R$ 10.000 ÷ 50.000 = R$ 0,20 por visualização completa.
O CPV dessa campanha seria R$ 0,05, quatro vezes mais barato no papel. A taxa de conclusão foi de 25%: uma em cada quatro pessoas que iniciaram o vídeo chegou ao fim. Se um novo criativo levar essa taxa a 40%, o CPCV cai para R$ 0,125 com o mesmo investimento, sem mexer em lance ou segmentação.
CPCV vs CPV vs CPM: qual a diferença?
| Métrica | O que mede | Quando usar |
|---|---|---|
| CPCV | Custo por vídeo assistido até o fim | Campanhas em que a mensagem completa importa |
| CPV | Custo por visualização iniciada, pelo critério da plataforma | Comparação ampla de eficiência de vídeo |
| CPM | Custo por mil exibições do anúncio | Campanhas de alcance e reconhecimento |
Veredito: o CPM paga por exibição, o CPV paga por atenção iniciada e o CPCV paga só por atenção que foi até o fim.
Exemplos de uso
- Lançamento de carro no YouTube: R$ 60.000 geram 400.000 visualizações e 120.000 completas. CPCV de R$ 0,50. Como o preço e as condições aparecem nos últimos segundos, a marca acompanha o CPCV, não o CPV.
- Curso online em vídeo curto: R$ 5.000 geram 250.000 visualizações e 90.000 completas. CPCV de R$ 0,056, com taxa de conclusão de 36%. Um segundo criativo, mais longo, chega a 12% de conclusão e CPCV quatro vezes maior.
- Teste de duração: a mesma peça é cortada em 15 e 30 segundos. A versão curta tem CPCV menor e a longa entrega mais tempo total assistido. O time decide pela versão curta para topo e pela longa para remarketing.
Erros comuns
- Comparar CPCV entre plataformas com durações e regras de contagem diferentes.
- Encurtar o vídeo apenas para melhorar o CPCV e perder a mensagem no caminho.
- Usar CPCV como métrica de venda, quando CPA e ROAS descrevem o resultado final.
- Ignorar a curva de retenção, que mostra o segundo exato em que as pessoas abandonam.
- Otimizar por CPCV baixo em público muito amplo, atraindo conclusões de quem não é cliente.
Perguntas frequentes sobre CPCV
Qual a diferença entre CPCV e CPV?
O CPV conta qualquer visualização que atenda ao critério mínimo da plataforma, que pode ser poucos segundos. O CPCV conta apenas visualizações assistidas até 100% da duração. O CPCV é sempre mais caro, porque a base é menor, e sempre mais preciso sobre entrega da mensagem completa.
Qual é uma boa taxa de conclusão de vídeo?
A taxa de conclusão varia muito por duração, formato, plataforma e público, e nenhum número serve como referência geral. Vídeos curtos concluem mais que longos, e formatos não puláveis concluem mais que puláveis. Compare a sua taxa com o histórico das suas próprias campanhas equivalentes.
Como melhorar o CPCV?
Trabalhe os primeiros segundos, que decidem quem continua assistindo, e ajuste a duração ao formato de cada plataforma. Ritmo, corte de trechos lentos e clareza da promessa inicial aumentam a taxa de conclusão. Segmentar público com interesse real no tema também reduz abandono.