Conheça os 10 novos formatos de anúncios no Instagram

O Instagram anunciou uma série de novos formatos de anúncios, cada um projetado para oferecer experiências mais ricas e envolventes para os usuários e, ao mesmo tempo, proporcionar às marcas ferramentas mais robustas e eficazes para alcançar seus objetivos de marketing. Estas inovações chegam em um momento oportuno, especialmente com a temporada de compras de final de ano se aproximando, em que a visibilidade e o engajamento se tornam ainda mais cruciais para o sucesso das campanhas.

Desde anúncios de lembretes imersivos nos Stories até experiências de realidade aumentada (AR) que trazem produtos à vida, o Instagram quer redefinir o que significa capturar a atenção dos consumidores na era digital. Além disso, com atualizações nas políticas de conteúdo gerado por usuários (UGC) e a introdução de anúncios de parceria, a plataforma está estabelecendo novos padrões para a colaboração entre marcas e criadores.

A seguir, exploraremos os detalhes desses novos formatos de anúncios e como eles podem ser integrados às suas estratégias de marketing digital para criar campanhas que não apenas capturam a atenção, mas também convertem essa atenção em ação.

Novos formatos de Ads no Instagram

1. Anúncios imersivos nos Stories

Os Stories do Instagram são conhecidos por sua capacidade de capturar a atenção dos usuários com conteúdo dinâmico e temporário. Agora, com anúncios imersivos, as marcas podem criar experiências ainda mais envolventes. 

Esses anúncios permitem interações como questionários, enquetes e sliders de emoção, que não apenas aumentam o engajamento, mas também fornecem insights valiosos sobre as preferências do público.

2. Experiências de Realidade Aumentada (AR)

A realidade aumentada está transformando o marketing digital, permitindo que os usuários experimentem produtos de maneira inovadora. Os anúncios de AR no Instagram permitem que os consumidores "testem" produtos, como óculos ou maquiagem, diretamente da tela do seu smartphone. 

Divulgação: Meta.

Isso não só melhora a experiência do usuário, mas também pode aumentar significativamente as conversões, pois os usuários podem visualizar os produtos em seu próprio ambiente antes da compra.

3. Anúncios de parceria com criadores

A influência dos criadores de conteúdo (creators)  no comportamento de compra é indiscutível. Reconhecendo isso, o Instagram facilitou para as marcas transformarem conteúdo orgânico de criadores em anúncios pagos. 

Isso permite que as marcas alcancem um público maior, mantendo a autenticidade e a confiança que os criadores têm com seus seguidores.

4. Anúncios de Lembrete

Os anúncios de lembrete são uma ferramenta valiosa para manter sua marca na mente dos consumidores. Eles são particularmente úteis para eventos, lançamentos de produtos ou promoções especiais, permitindo que os usuários se inscrevam para receber notificações sobre datas e eventos importantes.

Divulgação: Meta.

5. Anúncios na Aba Explorar

A aba Explorar do Instagram é onde os usuários descobrem novo conteúdo que pode ser do seu interesse, mas que não faz parte das suas conexões habituais. É um espaço privilegiado para a descoberta orgânica, e agora, com a introdução de anúncios, as marcas têm a oportunidade de se inserir nesse processo de descoberta. 

Reprodução: Social Media Today.

Os anúncios na aba Explorar permitem que as marcas se apresentem a um público mais amplo, que já está no modo de exploração e aberto a novas ideias e produtos. Isso pode ser particularmente eficaz para alcançar novos segmentos de mercado e aumentar a conscientização da marca.

6. Anúncios de Coleção

O Instagram também introduziu os anúncios de coleção, que permitem aos usuários interagir com um catálogo de produtos diretamente na plataforma. Este formato combina vídeos ou imagens com um showcase de produtos, tornando mais fácil para os usuários descobrirem e comprarem produtos sem sair do Instagram.

Reprodução: Meta News.

Os anúncios de coleção são ideais para marcas com uma forte presença de e-commerce que desejam proporcionar uma experiência de compra fluida no Instagram. Ao integrar um catálogo de produtos diretamente no anúncio, as marcas podem reduzir o atrito no processo de compra e potencialmente aumentar as conversões.

7. Anúncios de “Momentos” para destinos diversos

Os anúncios de carrossel de “Momentos” permitem aos anunciantes criar uma narrativa sequencial ou destacar vários produtos ou destinos em um único anúncio. Isso ajuda muito a incorporar vários Call to Action (CTA) para páginas de destino diferentes.

Esses anúncios são úteis para campanhas que visam contar uma história ou para marcas que querem mostrar a diversidade de uma linha de produtos. Cada cartão do carrossel pode levar a um destino diferente, proporcionando uma jornada rica e envolvente para o usuário.

8. Anúncios de vários anunciantes

Essa abordagem colaborativa pode ser benéfica para pequenas empresas ou marcas que querem alcançar públicos semelhantes. Ao agrupar anúncios, as marcas podem dividir os custos e ainda assim desfrutar de uma visibilidade significativa.

Reprodução: Social Media Today.

Para marcas que buscam maximizar seu orçamento de publicidade, os anúncios de vários anunciantes oferecem uma oportunidade de fazer parcerias com empresas complementares. Isso não só ajuda a reduzir custos, mas também pode levar a uma associação de marca criativa e estratégica que beneficia todas as partes envolvidas.

9. Anúncios no feed de perfil

Além dos espaços tradicionais, foi introduzido anúncios diretamente nos feeds de perfil dos usuários. Isso significa que, ao visitar o perfil de alguém, você pode encontrar anúncios personalizados baseados em suas interações e preferências na plataforma. Este formato oferece uma maneira mais direta e pessoal de alcançar o público, aproveitando o contexto do perfil que estão visitando.

Para tirar o máximo proveito dos anúncios no feed de perfil, as marcas devem considerar a relevância do contexto do perfil onde o anúncio será exibido. Isso requer uma compreensão profunda do seu público-alvo e de suas preferências, para garantir que os anúncios sejam tão pertinentes e atraentes quanto possível.

10. Conteúdo gerado por usuário (UGC)

O Instagram agora permite que as marcas incorporem conteúdo criado pelos usuários na rede diretamente em seus anúncios, com o consentimento dos usuários. Isso cria uma sensação de comunidade e autenticidade, pois os consumidores veem conteúdo real de outros usuários em anúncios, aumentando a confiança e o engajamento com a marca.

Segundo a empresa, “os anunciantes agora podem impulsionar mais tipos de conteúdo orgânico do Instagram como anúncios de parceria, incluindo conteúdo de marca com o rótulo de parceria paga, postagens do Instagram Collab, @menções, tags de pessoas, tags de produtos e outros conteúdos sem o rótulo de parceria paga.”

Funcionalidade de deslizar para a esquerda

O Instagram e o Facebook Reels introduziram uma nova maneira de interagir com os anúncios: a funcionalidade de deslizar para a esquerda. Inspirada em uma mecânica popular em outras plataformas, essa funcionalidade permite que os usuários deslizem para a esquerda para aprender mais sobre uma marca, em vez de apenas rolar para passar o anúncio.

Reprodução: Meta News.

O recurso é uma excelente ferramenta para gestores de tráfego que desejam aumentar a geração de leads, direcionando potenciais clientes para uma página específica do site de forma rápida e eficiente. Ao mesmo tempo, oferece aos usuários uma experiência de compra simplificada e agradável.

Aprimoramentos no Pacote Criativo Advantage+

A Meta está acelerando a incorporação de tecnologias de automação baseadas em inteligência artificial no seu Pacote Criativo Advantage+. As atualizações incluem:

• Controles de adequação de marca: a Meta está implementando um novo sistema de filtro de inventário para assegurar a adequação de marca e uma ferramenta de verificação de terceiros em parceria com a Zefr, disponível para os Reels no Facebook e Instagram. Essa inovação promete que as campanhas publicitárias sejam veiculadas em ambientes que respeitem os valores da marca.
• Automação de design criativo: o Ads Manager da Meta está enriquecido com novas funcionalidades de automação para aprimorar os elementos visuais dos anúncios, como a transformação automática de conteúdo para o formato vertical 9:16, ajustes automáticos na proporção das imagens, melhorias na qualidade de imagens e vídeos, além de adicionar efeitos de movimento e profundidade 3D.
• Elemento musical: a funcionalidade de adicionar trilhas sonoras aos anúncios de imagem única nos Reels foi introduzida, visando potencializar a interação dos usuários com o conteúdo publicitário.

Como integrar os novos formatos de anúncios em sua estratégia

Para usar esses novos formatos de anúncios em sua estratégia de marketing, é essencial entender seus objetivos e conhecer seu público. Testar diferentes abordagens e mensurar os resultados é fundamental para otimizar suas campanhas e garantir que elas estejam alinhadas às expectativas do seu público-alvo.

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