Entenda o impacto do novo recurso Tema de Pesquisa em campanhas de PMax do Google

No dinâmico mundo do marketing digital, a constante evolução das ferramentas de publicidade online é uma necessidade imperativa. O Google, como um dos gigantes indiscutíveis neste espaço, não apenas entende bem disso, mas também a antecipa com inovações regulares em suas plataformas — embora nem sempre elas resultem em melhorias claras e transparência ao anunciante.

Com a introdução do "Tema de Pesquisa", o Google está abrindo novos caminhos para a otimização de campanhas, permitindo que os anunciantes comuniquem diretamente à IA do Google as nuances de seus produtos e serviços, bem como as intenções específicas de seus clientes.

O que é o novo recurso Tema de Pesquisa nas campanhas Performance Max?

Os 'Temas de Pesquisa' são uma inovação projetada para amplificar a eficácia das campanhas Performance Max, permitindo que os anunciantes direcionem a Inteligência Artificial do Google para alcançar tráfego mais qualificado. Ao incorporar esses temas, os anunciantes podem comunicar suas intenções de marketing diretamente à IA, orientando-a para que seus anúncios sejam exibidos em todo o inventário do Google Ads. 

Isso inclui canais populares como a Pesquisa Google, YouTube, Gmail, Discover, Maps e a Rede de Display. Além disso, os temas de pesquisa são fundamentais para ajudar a identificar e alcançar públicos em todos esses canais, alavancando o comportamento de pesquisa dos usuários para criar conexões mais significativas e impulsionar conversões.

Por que usar o recurso Temas de Pesquisa nas campanhas de PMax?

Abaixo, estão algumas razões pelas quais os gestores de tráfego e os profissionais de marketing devem considerar a utilização deste recurso:

1. Alinhamento estratégico com o comportamento do usuário: os temas de pesquisa permitem que os anunciantes alinhem suas campanhas com as consultas de pesquisa reais dos usuários, garantindo que os anúncios sejam mais relevantes e tenham maior probabilidade de conversão.
2. Ampliação do alcance da campanha: ao informar à IA do Google sobre os temas específicos que você deseja abordar, é possível expandir o alcance de suas campanhas para incluir tráfego qualificado que pode não ter sido capturado por palavras-chave ou segmentações tradicionais.
3. Otimização de inventário: os temas de pesquisa ajudam a garantir que seus anúncios sejam exibidos em todo o inventário disponível do Google Ads, maximizando as oportunidades de visibilidade e interação com o público.
4. Aprimoramento da Inteligência Artificial: ao fornecer temas de pesquisa detalhados, você contribui para o aprimoramento da IA do Google, permitindo que ela aprenda e se adapte melhor às necessidades e objetivos específicos de sua campanha.
5. Resposta rápida a mudanças de mercado: se você está entrando em um novo mercado ou lançando um novo produto, os temas de pesquisa podem ajudar a acelerar o processo de reconhecimento e adaptação da sua campanha a essas mudanças.
6. Eficiência em promoções e eventos sazonais: para promoções de curto prazo ou eventos sazonais, como vendas de Black Friday ou campanhas de Natal, os temas de pesquisa podem ser uma ferramenta valiosa para ajustar rapidamente o foco da campanha e capturar a demanda relevante.
7. Controle refinado sobre segmentação: enquanto as campanhas Performance Max já são poderosas por si só, a adição de temas de pesquisa oferece um nível adicional de controle refinado, permitindo que os anunciantes direcionem ainda mais precisamente seus esforços de marketing.
8. Prevenção de exibição em consultas indesejadas: com os temas de pesquisa, os anunciantes têm a capacidade de evitar que seus anúncios apareçam em consultas de marca ou temas que não são desejáveis ou relevantes para a estratégia da marca.
9. Insights aprofundados e melhoria contínua: a utilização de temas de pesquisa fornece dados valiosos que podem ser analisados para obter insights sobre o desempenho da campanha, permitindo ajustes contínuos e melhorias na estratégia de marketing.

Veja agora alguns exemplos de situações no qual é mais vantajoso usar o recurso “Temas de Pesquisa”:

• Páginas de destino incompletas ou desatualizadas: se a sua página de destino não reflete todas as informações atualizadas ou detalhadas sobre os produtos e serviços oferecidos, os temas de pesquisa podem compensar essa lacuna, ajudando a capturar o tráfego relevante que de outra forma poderia ser perdido.
• Expansão para novos mercados ou lançamento de produtos/serviços: quando você está entrando em um novo mercado ou introduzindo um novo produto ou serviço, pode não ter um histórico de desempenho para apoiar suas campanhas. Os temas de pesquisa podem ajudar a direcionar o tráfego relevante mais rapidamente nesses casos.
• Promoções ou liquidações temporárias: para eventos de vendas de curta duração, como promoções de feriado ou Black Friday, em que você não tem um histórico de desempenho, os temas de pesquisa podem ser uma ferramenta valiosa para atrair tráfego qualificado interessado nessas ofertas específicas.
• Expansão do alcance da campanha: se você deseja expandir o alcance de suas campanhas Performance Max, incluindo o inventário de pesquisa, e garantir uma cobertura abrangente sobre temas de negócios importantes, os temas de pesquisa podem ajudar a alcançar esse objetivo.
• Otimização rápida do desempenho da campanha: se você está procurando informações importantes que possam ajudar sua campanha a crescer e otimizar o desempenho mais rapidamente, os temas de pesquisa podem fornecer à IA do Google os dados necessários para fazer ajustes mais eficientes.

Como implementar Temas de Pesquisa nas campanhas Performance Max

Passo 1: acesse a Campanha Performance Max

• Faça login na sua conta do Google Ads.
• No painel de navegação do lado esquerdo, selecione "Campanhas".

Passo 2: edite o Grupo de Recursos

• Encontre a campanha Performance Max que deseja editar.
• Clique em "Grupo de recursos" associado a essa campanha.

Passo 3: adicione Temas de Pesquisa

• No card do grupo de recursos, clique no ícone de edição ao lado de “Indicadores”.
• Selecione a opção "Temas de pesquisa".

Passo 4: insira os Temas de Pesquisa

• Adicione até 10 temas de pesquisa exclusivos que você deseja que a IA do Google considere.
• Certifique-se de que os temas sejam relevantes para os produtos ou serviços que você oferece.
• Evite redundâncias, como usar “carro” e “automóvel”, pois eles podem ser considerados o mesmo público-alvo.

Passo 5: salve as Alterações

• Após inserir os temas, clique em "Salvar" para aplicar as alterações à sua campanha.

Passo 6: monitore e ajuste

• Monitore o desempenho da campanha após adicionar os temas de pesquisa.
• Faça ajustes conforme necessário para refinar o foco e melhorar os resultados.

Dicas Importantes

Implementar os "Temas de Pesquisa" é uma maneira de fornecer à IA do Google informações adicionais que podem ajudar a direcionar melhor suas campanhas para o público certo, aprimorando assim a eficácia geral das suas estratégias de marketing digital.

Por isso, fique atento a estes pontos:

• Relevância: escolha temas que estejam diretamente relacionados ao seu negócio e às intenções dos seus clientes potenciais.
• Exclusividade: cada tema de pesquisa deve ser único para evitar sobreposição e competição desnecessária dentro de sua própria campanha.
• Atualização: mantenha os temas de pesquisa atualizados com as últimas tendências e mudanças no seu negócio ou indústria.
• Compliance: ao incluir marcas e palavras-chave de concorrentes, certifique-se de estar em conformidade com as leis e regulamentações locais.

****

Com a capacidade de direcionar de forma mais precisa o público-alvo e melhorar o retorno sobre o investimento (ROI), o Google Ads continua a ser uma ferramenta indispensável para negócios de todos os tamanhos.

No entanto, navegar pelas nuances das campanhas de tráfego pago e aproveitar ao máximo as funcionalidades avançadas do Google Ads pode ser complexo. É aqui que a expertise de uma agência especializada como a Nerdweb pode fazer toda a diferença.

Nossa equipe está pronta para orientá-lo através das melhores práticas, implementação estratégica e otimização contínua para garantir que você esteja sempre à frente da concorrência. Fale com um especialista da Nerdweb e comece a transformar cliques em clientes!