O que é Migração de Site?
Migração de site é o processo de transferir um site existente para um novo lugar ou formato, seja outro domínio, outra hospedagem, outra plataforma ou outra estrutura de endereços. Quando a mudança envolve troca do endereço principal, ela também é chamada de migração de domínio.
A migração mexe no ativo que o Google já conhece. Cada URL antiga carrega histórico de rastreamento, links recebidos e posições conquistadas ao longo de anos. Se a URL nova não herda esse histórico, o site recomeça do zero e o tráfego cai.
O trabalho que evita a queda tem nome: o checklist SEO de migração. Ele garante que cada endereço antigo aponte para o equivalente novo. As situações mais comuns são rebranding, mudança de CMS, reorganização de URLs e troca de servidor.
Como funciona na prática?
O roteiro que reduz o risco segue esta ordem:
- Inventarie tudo antes de começar: lista de URLs, tráfego de cada uma, links recebidos e páginas que convertem.
- Monte o site novo em staging, bloqueado para os buscadores.
- Construa o mapa de redirecionamentos. Cada URL antiga precisa de um destino equivalente, com redirecionamento permanente do tipo 301. Página sem equivalente vai para a categoria mais próxima, nunca para a home em bloco.
- Publique em janela de baixo movimento, com backup do site antigo guardado.
- Libere o rastreamento, envie o sitemap novo e avise o Google da mudança de endereço.
- Monitore por pelo menos oito semanas: erros 404, páginas indexadas, posições e conversões.
A oscilação nas primeiras semanas é esperada e a recuperação depende da qualidade do mapa.
Exemplos de uso
- Uma clínica troca de marca e migra de domínio. Os 240 endereços antigos recebem redirecionamento individual e o tráfego orgânico volta ao patamar anterior em cerca de dois meses.
- Uma empresa muda apenas de servidor, sem alterar URLs. O trabalho se concentra no apontamento de DNS, sem risco relevante para o SEO.
Erros comuns
- Publicar sem mapa de redirecionamentos e descobrir os 404 semanas depois.
- Redirecionar todas as páginas antigas para a home, o que joga fora o histórico de cada URL.
- Deixar o bloqueio de rastreamento do staging ativo em produção após a virada.
- Usar redirecionamento temporário (302) onde a mudança é definitiva.
- Migrar em pico de vendas, como novembro em um e-commerce.
Perguntas frequentes sobre Migração de Site
Migração de site derruba o tráfego no Google?
Uma queda temporária é comum nas primeiras semanas, mesmo com tudo certo. O tamanho e a duração dependem do mapa de redirecionamentos. Migração bem executada recupera o patamar anterior em semanas. Migração sem redirecionamentos pode custar a maior parte do tráfego orgânico de forma duradoura.
Quanto tempo leva uma migração de site?
Depende do tamanho. Um site institucional de 20 páginas se resolve em poucos dias, contando planejamento e testes. Um e-commerce com milhares de URLs exige semanas de mapeamento. O prazo maior está no monitoramento posterior, que segue por dois meses.
Preciso avisar o Google que mudei de domínio?
Sim, quando o domínio muda. O Search Console tem uma ferramenta de mudança de endereço que acelera o reconhecimento. Ela funciona junto com os redirecionamentos 301, nunca no lugar deles. Se só a hospedagem mudou, esse aviso é dispensável.