O que é Microsite?
Microsite é um site pequeno e autônomo, também chamado de micro site, dedicado a um único tema, campanha ou produto. O microsite tem estrutura própria, navegação própria e normalmente entre 3 e 8 páginas.
O microsite nasce quando o site principal ficaria pesado demais para abrigar uma iniciativa específica. Uma marca com dezenas de produtos pode criar um microsite só para o lançamento de uma linha nova, com identidade visual própria. O visitante entra e encontra só o que interessa àquele assunto.
A separação é o ponto central. O microsite pode rodar em um subdomínio do domínio principal, como lancamento.suaempresa.com.br, ou em um domínio comprado só para a ação. A escolha muda o efeito em SEO e o esforço de manutenção.
Como funciona na prática?
O microsite funciona como um projeto de criação de sites em escala reduzida:
- Escopo. Você define o tema único e o objetivo: gerar cadastros, explicar um produto complexo ou sustentar uma ação de marca.
- Endereço. Subdomínio, pasta dentro do site principal ou domínio separado. Cada opção tem consequência para SEO e configuração.
- Arquitetura enxuta. Poucas páginas, menu curto, um caminho claro até a ação principal.
- Plano de encerramento. Você decide desde o início se o microsite será desligado, redirecionado ou absorvido.
O ponto de atenção fica na manutenção. Cada microsite exige atualização, hospedagem e certificado SSL próprios. Três microsites esquecidos no ar viram três superfícies de risco.
Microsite vs Hotsite vs One Page: qual a diferença?
| Formato | Tamanho | Duração | Objetivo típico |
|---|---|---|---|
| Microsite | 3 a 8 páginas | Média a longa | Aprofundar um tema ou produto |
| Hotsite | 1 a 3 páginas | Curta, ligada à campanha | Ação promocional pontual |
| One page | 1 página | Permanente | Apresentar um negócio em rolagem única |
Veredito: o microsite ocupa o meio do caminho, com mais profundidade que um hotsite e mais independência que uma página interna do site institucional.
Exemplos de uso
Construtora com lançamento imobiliário. A empresa cria o microsite residencialparqueverde.com.br com plantas, tour virtual e formulário de interesse. Um investimento de R$ 12.000 se justifica porque o empreendimento vende por dois anos e precisa de material próprio para o tráfego pago.
Indústria com produto técnico. Uma fabricante cria o microsite em subdomínio para explicar uma tecnologia nova, com calculadora de economia e estudos de aplicação. O site institucional continua vendendo a empresa; o microsite vende a tecnologia.
Erros comuns
- Criar microsite quando uma página interna resolveria, multiplicando custo de manutenção sem ganho real.
- Comprar domínio novo e perder toda a autoridade de SEO acumulada pelo domínio principal.
- Esquecer o microsite no ar depois da campanha, com conteúdo velho e certificado vencido.
- Deixar o microsite sem link a partir do site principal, isolando o projeto do tráfego que já existe.
Perguntas frequentes sobre Microsite
Microsite prejudica o SEO do site principal?
O microsite em domínio separado não soma autoridade ao domínio principal, e cada um precisa construir a própria reputação do zero. Em subdomínio ou em pasta, o efeito é menor. Se SEO é prioridade, a pasta dentro do site principal costuma ser a opção mais direta.
Quanto tempo um microsite deve ficar no ar?
Depende do objetivo. Microsites de campanha sazonal saem do ar em 60 a 120 dias, com redirecionamento para uma página do site principal. Microsites de produto permanente ficam anos no ar, desde que alguém assuma a atualização de conteúdo e a manutenção técnica.
Preciso de hospedagem separada para um microsite?
Não obrigatoriamente. O microsite pode rodar na mesma hospedagem do site principal, em outra pasta ou em outro subdomínio. Hospedagem separada faz sentido quando o microsite usa tecnologia diferente ou quando você espera picos de tráfego que atrapalhariam o site principal.