O que é Hotsite?
Hotsite é o site que nasce com data para acabar. Também chamado de site de campanha, ele existe para hospedar uma ação pontual: um lançamento, uma promoção sazonal, um evento ou uma data comemorativa.
O hotsite tem escopo enxuto e visual próprio. Ele pode romper com o padrão do site principal, usar outra paleta e outra linguagem, porque representa a campanha e não a marca inteira. Essa liberdade é parte do motivo de ele existir separado.
O prazo é a característica que define o formato. Terminada a campanha, o hotsite sai do ar, redireciona para uma página do site principal ou fica arquivado. Isso muda decisões de projeto: você constrói para durar meses, não anos.
Como funciona na prática?
O ciclo de um hotsite tem quatro etapas.
- Definição: objetivo único, público, prazo e o que acontece com o endereço no fim.
- Endereço: um subdomínio do domínio principal, uma pasta dentro do site ou um domínio novo para a campanha.
- Produção: poucas páginas, muitas vezes em formato one-page, com o conteúdo da ação e uma chamada clara.
- Encerramento: no fim do prazo, o endereço redireciona para uma página permanente, preservando os acessos que ainda chegam.
O ponto do endereço merece atenção. Um subdomínio ou pasta do site principal aproveita a estrutura que já existe. Um domínio novo começa do zero em reconhecimento, e essa escolha faz sentido quando a campanha tem nome próprio forte.
Hotsite vs microsite: qual a diferença?
| Aspecto | Hotsite | Microsite |
|---|---|---|
| Duração | Temporária, com data de fim | Permanente ou de longo prazo |
| Objetivo | Uma campanha ou evento | Um produto, marca ou tema |
| Identidade | Da campanha | Da submarca ou produto |
| Ciclo | Sobe, roda, sai do ar | Mantido e atualizado |
Veredito: escolha hotsite quando a ação tem prazo, escolha microsite quando o assunto continua vivo depois da campanha.
Exemplos de uso
Uma rede varejista publica um hotsite de Black Friday com as ofertas do período, cronômetro e regulamento. Em dezembro, o endereço redireciona para a categoria de promoções da loja.
Uma indústria cria um hotsite de aniversário de 50 anos, com linha do tempo, depoimentos e vídeo institucional. A ação roda por três meses.
Uma empresa de eventos monta um hotsite por edição do congresso, com programação, palestrantes e inscrição. Cada ano ganha um endereço próprio, e as edições antigas ficam arquivadas como registro.
Erros comuns
- Registrar um domínio novo para uma campanha de 30 dias e perder o histórico do site principal.
- Deixar o hotsite no ar por anos depois do fim da ação, com informação vencida.
- Esquecer o redirecionamento no encerramento e gerar erros 404 em links antigos.
- Construir um hotsite quando uma landing page dentro do site já resolveria.
- Ignorar o regulamento em campanhas promocionais, que muitas vezes tem exigência legal.
Perguntas frequentes sobre hotsite
Hotsite e landing page são a mesma coisa?
Não. A landing page é uma página única focada em uma conversão, quase sempre ligada a um anúncio. O hotsite é um site pequeno de campanha, que pode ter várias páginas, identidade própria e conteúdo além do formulário. Um hotsite pode conter landing pages dentro dele.
Devo usar domínio próprio ou subdomínio no hotsite?
Subdomínio ou pasta do site principal aproveitam a autoridade e a estrutura existentes, e simplificam o encerramento. Domínio próprio faz sentido quando a campanha tem nome forte, vida longa ou precisa se distanciar da marca. Considere também o custo de manter o registro depois.
O que fazer com o hotsite quando a campanha termina?
O caminho mais comum é redirecionar o endereço para uma página permanente relacionada, o que preserva os acessos e os links que apontam para lá. Se o conteúdo tem valor de registro, mantê-lo no ar com um aviso de campanha encerrada também funciona.