O que é Sub-headline?
Sub-headline, também chamada de subtítulo ou subheadline, é a frase que vem logo abaixo da headline e complementa a promessa principal da página. A sub-headline explica, especifica ou prova o que o título afirmou, e prepara o leitor para o restante do texto.
A headline tem a missão de prender a atenção em segundos. A sub-headline recebe essa atenção e responde à pergunta que surge na cabeça do leitor: “como assim?”. Por isso a sub-headline costuma trazer o detalhe que faltou no título: para quem é a oferta, em quanto tempo funciona, qual mecanismo torna a promessa possível.
No copywriting, esse par headline + sub-headline funciona como a porta de entrada da página. Se os dois trabalham juntos, o leitor desce para o body copy. Se a sub-headline apenas repete o título com outras palavras, ela desperdiça o espaço mais valioso da página.
Como funciona na prática?
A sub-headline cumpre uma destas quatro funções, escolhida conforme o que a headline deixou em aberto:
- Especificar: detalha a promessa. Headline: “Aprenda inglês em casa”. Sub-headline: “Método com aulas de 15 minutos por dia, pensado para quem trabalha em horário comercial”.
- Provar: sustenta a afirmação com credibilidade. “Mais de 3.000 alunos formados desde 2019” (exemplo hipotético).
- Qualificar: diz para quem é. “Para dentistas que querem lotar a agenda sem depender de convênio”.
- Remover objeção: antecipa a dúvida principal. “Sem mensalidade e sem fidelidade”.
Na prática, você escreve a headline primeiro, identifica a lacuna que ela deixa e usa a sub-headline para fechá-la. Depois testa variações, porque o par título + subtítulo concentra boa parte do impacto na conversão da página.
Sub-headline vs Headline: qual a diferença?
| Aspecto | Headline | Sub-headline |
|---|---|---|
| Função | Capturar atenção | Sustentar e detalhar a promessa |
| Extensão | Curta, direta | Um pouco mais longa, explicativa |
| Posição | Topo da página ou anúncio | Logo abaixo da headline |
| Pergunta que responde | ”Por que devo parar aqui?" | "Como isso funciona e é para mim?” |
Veredito: a headline abre a porta e a sub-headline convence o leitor a entrar.
Exemplos de uso
- Landing page de consultoria financeira: headline “Saia do vermelho em 90 dias” com sub-headline “Plano personalizado para quem ganha entre R$ 3.000 e R$ 8.000 por mês e não sabe por onde começar”.
- Página de venda de software: headline “Emita notas fiscais em 30 segundos” com sub-headline “Sistema completo por R$ 49/mês, sem instalação e com suporte em português” (valores hipotéticos).
- Anúncio de academia: headline “Treine antes do trabalho” com sub-headline “Unidade aberta às 5h, a 300 metros do metrô”.
Erros comuns
- Repetir a headline com sinônimos, sem adicionar informação nova.
- Escrever uma sub-headline longa demais, que vira um parágrafo e perde a função de transição.
- Prometer algo na sub-headline que o corpo do texto não sustenta.
- Usar jargão técnico logo no subtítulo, quando o leitor ainda está decidindo se fica.
Perguntas frequentes sobre Sub-headline
Toda página precisa de sub-headline?
Páginas de conversão, como landing pages e páginas de venda, quase sempre se beneficiam de uma sub-headline, porque a headline sozinha raramente carrega promessa, prova e contexto. Em conteúdos editoriais, como artigos de blog, o subtítulo é opcional e aparece como linha fina abaixo do título.
Qual o tamanho ideal de uma sub-headline?
Uma sub-headline funciona bem entre 10 e 25 palavras, o suficiente para adicionar contexto sem virar parágrafo. O critério real é função: se a frase especifica, prova, qualifica ou remove uma objeção da headline, o tamanho está adequado. Se apenas enfeita, corte.
Sub-headline e linha fina são a mesma coisa?
Os dois termos descrevem a frase de apoio abaixo do título, mas vêm de mundos diferentes. Linha fina é o termo do jornalismo brasileiro, focado em resumir a notícia. Sub-headline é o termo do copywriting, focado em sustentar uma promessa e conduzir à ação.