Google lança busca com IA no Brasil: como vai impactar o seu negócio

O Google anunciou o lançamento da Experiência Generativa de Pesquisa (SGE) no Brasil. Esta ferramenta usa IA generativa para apresentar resultados de pesquisa de forma resumida e baseada em tópicos. 

Inicialmente acessível via Search Labs, essa funcionalidade visa mudar a forma como as informações são organizadas e compreendidas, oferecendo resumos, visões gerais e um modo conversacional para exploração mais profunda. O SGE está disponível no Chrome para desktop e em breve estará acessível no aplicativo Google para smartphones.

A novidade representa uma mudança significativa para as estratégias de SEO, pois altera a maneira como os conteúdos são apresentados e acessados pelos usuários. Com a IA generativa priorizando resumos e informações condensadas, as marcas precisarão adaptar seus conteúdos cada vez mais.

Isso implica em dar uma maior ênfase na qualidade e na relevância do que é produzido, bem como na capacidade de responder de forma concisa e precisa às consultas nos mecanismos de busca. 

Além disso, a natureza conversacional do SGE sugere uma mudança em direção a palavras-chave e frases mais naturais e orientadas por diálogo, potencialmente influenciando as práticas de otimização de busca orgânica.

Mudança em direção a palavras-chave e frases mais naturais

Com a introdução da inteligência artificial, observamos uma transformação na forma como as buscas serão realizadas e interpretadas. A IA generativa favorece uma abordagem mais conversacional e natural na busca por informações, o que impacta diretamente as estratégias de marketing de conteúdo. 

Exemplos de buscas orientadas por diálogo

• Antes: palavras-chave tradicionais como "melhores smartphones 2023".
• Agora: frases mais conversacionais como "Qual é o smartphone mais recomendado para fotos em 2023?".

• Antes: termos genéricos como "dicas de marketing digital".
• Agora: perguntas específicas como "Como posso melhorar o engajamento do meu público no Instagram?".

• Antes: palavras-chave focadas em produto como "software de gestão empresarial".
• Agora: consultas baseadas em necessidades como "Qual é o melhor software para gerenciar pequenas empresas no setor de varejo?".

Adaptação de conteúdo para SEO

Para se adaptar a essa mudança, as empresas devem:

• Focar em conteúdo de Perguntas e Respostas: desenvolver conteúdos que respondam diretamente às perguntas comuns dos usuários, utilizando um tom mais conversacional e direto.
• Utilizar linguagem natural: escrever de maneira que reflita a forma como as pessoas falam e fazem perguntas no dia a dia.
• Incluir perguntas frequentes (FAQs): criar seções de FAQ em sites e blogs que abordem questões relevantes ao público-alvo, otimizando para respostas diretas e informativas.

Inovações em busca: Search Labs e IA Generativa no Brasil

A tecnologia de IA generativa permite uma abordagem mais rica e contextualizada nas respostas de busca. Por exemplo, ao perguntar "Como ingressar em um time de futebol feminino?", a busca generativa oferece um resumo abrangente com as principais informações, acompanhadas de links para aprofundamento. 

No Brasil, os usuários também têm a opção de ouvir as respostas, aproveitando a popularidade dos recursos de áudio no país, através de uma ampla gama de vozes e fontes.

Impacto para os usuários

• Buscas multimodais: a integração de texto e imagens nas buscas, já evidente no uso crescente do Google Lens, é ampliada com a IA generativa, permitindo uma experiência de busca mais rica e diversificada.
• Modo conversacional: a SGE introduz um formato de interação mais natural, onde o contexto é mantido de uma pergunta para outra, facilitando uma jornada de pesquisa mais fluida e contínua.
• Abordagem cautelosa: reconhecendo as limitações das IA generativas e LLMs (modelos de linguagem de grande escala), o Google adota uma postura conservadora, com um foco contínuo na qualidade e na aplicação de proteções adicionais.
• Anúncios e transparência: a experiência de anúncios continua integrada, com um compromisso de manter a clareza e a transparência, assegurando que os anúncios sejam facilmente identificáveis.

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Precisamos ressaltar que a novidade está em fase experimental e que, por ora, não se trata do Bard, a IA generativa da empresa. No entanto, isso representa uma oportunidade para marcas e empresas iniciarem testes e iniciativas de conteúdo, preparando-se para essa nova era que em breve se aproximará.

A Nerdweb, como uma agência de marketing digital especializada em conteúdo, está perfeitamente posicionada para liderar neste segmento. Com um histórico comprovado de sucesso em práticas de SEO, estamos preparados para enfrentar os desafios e aproveitar as oportunidades que surgem com essas inovações.

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Fonte: Google.