SEO: como utilizar imagens para o Google e aumentar o tráfego do seu site

Entre as muitas formas de atrair visitantes para um site, a busca por imagens é uma das mais importantes, mas nem sempre recebe a atenção devida por parte dos designers, programadores e produtores de conteúdo.

Pelo menos uma em cada três buscas realizadas na internet são por imagens. Isso significa que há um grande campo a ser explorado se a sua página adotar estratégias de SEO para imagens. Porém, como otimizar imagens para o Google de maneira eficiente e aumentar as chances de ocupar as primeiras posições?

Quando uma imagem vale mais do que mil palavras

Partindo do pressuposto que uma a cada três buscas realizadas são por imagens, podemos deduzir rapidamente que melhorar o posicionamento das imagens no Google pode representar um aumento considerável no volume de acessos de uma página. Some a isso o fato de que esse é um elemento que muitas vezes não recebe a devida atenção é o resultado pode ser ainda mais positivo do que você imagina.

Mais do que uma fonte adicional de tráfego, imagens bem posicionadas no ranking do Google podem ajudar a viralizar seus conteúdos. Porém, é preciso adotar algumas estratégias de otimização, tanto do ponto de vista técnico quanto do ponto de vista do conteúdo. Diminuir o peso dos arquivos, por exemplo, é uma forma de fazer as imagens carregarem mais rápido e melhorar a experiência do usuário como um todo.

Na prática: o que fazer para melhorar a posição das suas imagens no Google?

Agora que você já sabe que esse tipo de conteúdo precisa receber tanta atenção quanto as palavras escritas, é hora de conhecer algumas dicas que podem ajudá-lo a obter melhores resultados. Primeiramente, coloque-se no lugar do usuário. Imagine que as buscas de imagem serão feitas por textos ou por voz. Isso significa que uma palavra-chave deve ser associada a cada arquivo de imagem.

1. Atenção ao nome do arquivo

O primeiro passo é nomear as imagens que serão publicadas de uma forma que a URL delas faça algum sentido para a busca. Por exemplo, a imagem de um pato será encontrada com muito mais facilidade se o nome dela for “pato.jpg” em vez de “imagem001.jpg”. Seja claro na comunicação e, se possível, evite nomes longos.

2. Adicione legendas

Muitas pessoas confundem a legenda com uma descrição da imagem. Não é bem assim. A função dela é complementar aquilo que é visto na foto. Você pode incluir na informação da legenda palavras-chave importantes e elementos que ajudem o leitor a interpretar melhor o que vê. Imagens com legenda podem ter até 300% mais acessos.

3. Não se esqueça do ALT text

Para os mecanismos de busca, a descrição das imagens é feita por meio de uma linha de código chamado “Alt text”. Quando publicamos uma imagem devemos nos certificar de que esse campo seja preenchido de maneira correta. O atributo Alt é exibido quando uma imagem não carrega ou ao passar o mouse sobre ela. Essa função ajuda o usuário a entender o contexto e, por isso, aqui a ideia é utilizar um texto mais descritivo.

4. Opte por imagens retangulares

Não é uma regra, mas imagens retangulares, nas proporções 16:9 ou 4:3 tendem a ser mais acessadas do que imagens em outros formatos. Por essa razão, elas também costumam conquistar posições mais altas nas buscas, dada a relevância que os usuários atribuem a elas. Fotos verticais podem ser usadas, mas as chances de serem encontradas são menores.

5. Otimize o tamanho das imagens

O tamanho de uma imagem (o peso do arquivo) influencia diretamente no tempo de carregamento da página. Portanto, antes de fazer o upload de um conteúdo, otimize a imagem em questão em um software de edição, como o Adobe Photoshop. Se preferir, opte por serviços gratuitos online como o Optimizilla, o Kraken e o TinyPNG.

6. Atenção ao posicionamento da imagem

Uma das características que o Google avalia para saber se uma imagem é relevante ou não é o posicionamento dela na página. Em linhas gerais, quanto mais próxima do topo ela está, mais relevante ela é. Por isso, a estratégia de deixar a melhor imagem para o final pode não ser a mais interessante em termos de ranqueamento.

7. Use imagens responsivas

Não é nenhum segredo que sites responsivos, ou seja, que se adaptam automaticamente tanto à exibição em desktops quanto em smartphones e tablets têm prioridade no ranqueamento do Google. Assim, é fundamental observar esse aspecto técnico e garantir que o seu site está devidamente adaptado para o mundo mobile. O Google dá dicas de como fazer isso neste Guia de Práticas Recomendadas do Google para Imagens.

8. Opte por formatos amigáveis

Diversos formatos de imagem são aceitos e ranqueados normalmente pelo Google. JPEG, PNG, MBP, GIF, WebP e SVG são as melhores opções. Lembre-se que imagens nos formatos TIFF ou RAW, costumeiramente usadas por fotógrafos profissionais, não são indexadas pelo Google Imagens. Portanto, opte pelos formatos convencionais para obter melhores resultados.

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