Facebook lança formato de anúncio dinâmico para companhias aéreas e agências de turismo

O Facebook está testando um novo formato de anúncio dinâmico para viagens com enfoque em voos comerciais. Marcas e empresas do setor, a partir de agora, podem criar campanhas específicas para cada perfil de público baseando-se na disponibilidade de voos nas companhias aéreas, localização geográfica e cronograma de viagem do consumidor.

A solução tem ênfase em experiência mobile e funciona em boa parte do ecossistema do Facebook, como a própria rede social, o Instagram e o Facebook Audience Network. Desta forma, agências de turismo ou companhias aéreas podem encontrar clientes baseados na rota, agendamento e preço.

Como funciona

Por exemplo, se um consumidor está buscando por voos no Rio de Janeiro durante o Carnaval, a companhia aérea pode criar um retarget com um anúncio para aquele voo. Além disso, um hotel da região que a pessoa está procurando pode exibir facilmente uma oferta diretamente no coração do público-alvo.

Para Christine Warner, head de Indústria e Viagem do Facebook EUA, “com o aumento do uso do celular, estamos vendo que os viajantes estão gastando mais tempo entre o momento da inspiração e o da reserva. E isso realmente introduziu dois desafios aos anunciantes do setor: se conectar com viajante a partir do momento em que estão pensando aonde estão indo e também no momento em que estão fazendo as reservas”.

A novidade impacta, sobretudo, pessoas que já têm o destino escolhido mas ainda não efetuaram a compra do bilhete aéreo ou uma reserva no hotel. Dados providos pelo Facebook mostram que 59% dos viajantes buscam a rede social na hora de organizar uma viagem e, destes, 84% disseram que o Facebook ajudou a decidir o destino final, seja em uma viagem a turismo ou mesmo a negócios.

Formato aprovado

Os anúncios dinâmicos de viagem estão em fase experimental há um ano nos EUA. As companhias Delta e Cathay Pacific, que fizeram parte da beta, viram seu número de vendas crescer 16 vezes em relação às campanhas anteriores. Já a agência de viagens de DigitasLBi afirmou que o seu retorno de investimento (ROI) ficou ainda mais sólido com o novo formato.

Com mais de 114 milhões de brasileiros acessando o Facebook todos os dias, esta é uma excelente oportunidade para que companhias do setor comecem a dar mais importância ao marketing digital para alavancar as vendas.

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Fonte: ADWEEK